2023旅游纪念品行业市场深度分析及行业现状分析

• 黄文玉 2022年12月20日 来源：互联网 914 57
• 繁体

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

从归属上来说，旅游纪念品属于旅游商品，而旅游商品有着较为明确的定义。即供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务(无形商品)的总和。如旅游景观，旅游服务，旅游线路，旅游故居，旅游设施，旅游交通等都称作旅游产品是不对的，不科学的。应称其为旅游商品。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年旅游纪念品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

全球新冠肺炎疫情已进入第三年，旅游业受到严重打击，旅游纪念品本就在旅游商品中占比甚微，伴随着旅游人数的大幅下降，多数旅游纪念品生产企业更是难以为继。为了生存，这些企业也要进行供给侧改革。

传统旅游纪念品。即已经形成的深入人心的旅游纪念品。此类商品和旅游地区的名片无异，比如北京烤鸭、西安的兵马俑复制品等等。我国当前的旅游纪念品行业，不仅生产企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。

旅游纪念品行业现状分析

业内专家表示，近年来，我国旅游纪念品等文创产品的品质显著提升，文创市场日趋活跃。

已产业化旅游纪念品。即已经生产的，市面上有销售但没有被作为旅游纪念品看待或销售。此类商品多数为旅游地区或全国居民日常使用的产品，有着当地特色的文化，有独特的纪念意义，同时此类商品多有只在本地销售的特点。比如当地特色明信片、北京的瓷罐酸奶、上海的蜂花檀香皂等等。未产业化旅游纪念品。即全新的旅游纪念品，此类商品种类繁多，形态各异，但多为“小作坊”制作，缺乏完整产业链。比如个性影像旅游纪念品，上海民国时期广告宣传画等等。

随着国内科技水平的提高，加工制造业在国际上称雄，民用航空、高铁动车、高速公路等交通方式逐渐发达，互联网、智能手机已是绝大多数国人的必用必持之物。各类旅行、旅游已成为生活的一部分。于是，频繁、轻易的旅游代替了来之不易、难忘的旅游，购买旅游纪念品的理由也随之减少。旅游纪念品变成了“昨日黄花”。

纪念品是指可以承载纪念意义的物品，纪念品通常是以实物而存在的，能长时间保存，在人际间的交往中，可以起到增进感情、加深印象的作用。纪念品形势多样，多出现在旅游业和体育赛事。因此，旅游市场的规模是旅游纪念品销量市场的决定因素。

此前，《“十三五”旅游业发展规划》明确了十三五时期我国旅游业发展的主要目标。城乡居民出游人数年均增长10%左右，旅游总收入年均增长11%以上，旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%，对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率达到85%以上，年均新增旅游就业人数100万人以上。

旅游纪念品等文创产品的研发已经越来越受到重视，不仅是文创市场和消费日益活跃，当下，旅游纪念品的发展有的已经与“非遗”产生联手，走向市场，有的与传统手工业形成良性发展。因此重视文创产品的发展实际上不仅有经济效益，也与社会效益紧密相连。从志强认为，文创产品某种程度上也代表了一个地区的发展水平，因此，重视文创产品的开发、设计，也应该是政府部门的重要课题。

旅游纪念品开发现状分析

旅游纪念品的纪念性既是亮点，也是设计和销售的难点。据统计，旅游者在各地购买的旅游纪念品占购买旅游商品总额的0.5%-5%。旅游者在交通便利的经济发达城市购买的旅游纪念品，比在偏远且经济欠发达地区购买的旅游纪念品更少。旅游者购买的各种活动的旅游纪念品，按照活动的知名度、影响力，虽在短期会产生一定销量，但其总量在旅游商品中的占比几乎可以忽略不计。

目前旅游纪念品已成为旅游经济二次收入的重要组成部分。发展旅游纪念品市场，不仅能增加旅游综合收入，还可以为旅游产业向纵深和更高层次发展奠定基础。特别是柯桥区内旅游资源丰富，文化积淀深厚，山水风光，名士文化，古城特色，这都是古人留给我们的"金饭碗"，迫切需要既能反映地方特色，又有较高文化内涵的高品质旅游纪念品与之相匹配。

旅游纪念品开发必须与地方历史文化相结合，要做到不仅能观其表，还能意其韵。产品的文化背景挖掘得越深，其市场魅力就越大，产品的附加值就越高，顾客的购买欲望就越强。旅游纪念品既要有美丽的外表，制作精巧、实用，还要新奇，有一定收藏价值。根据这一原则，一些旅游纪念品店铺完全可以与当地民间艺人合作，发展有较高档次的特色旅游纪念品经营，做到"粗件细作，精件精作"，满足有较高审美情趣，又有一定经济实力游客的收藏需求。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年旅游纪念品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年旅游纪念品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告

  旅游纪念品行业研究报告主要分析了旅游纪念品行业的市场规模、旅游纪念品市场供需求状况、旅游纪念品市场竞争状况和旅游纪念品主要企业经营情况，同时对旅游纪念品行业的未来发展做出科学的预测...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢