6月新消费市场融资项目金额接近30亿 个性化消费行业市场调研分析

• 吴澳燕 2023年7月14日 来源：互联网 492 26
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我国居民消费的特点已经从模仿型排浪式的基本消费逐步转变为个性化、多样化的高品质消费，特别是旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训这些领域的消费需求快速增加，挖掘潜力巨大。

我国居民消费的特点已经从模仿型排浪式的基本消费逐步转变为个性化、多样化的高品质消费，特别是旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训这些领域的消费需求快速增加，挖掘潜力巨大。

个性化消费是指消费者出于自身收入水平、知识水平的提高和商品与劳务的丰富而使得消费者的行为更加成熟，消费需求更加复杂+消费心理更加稳定;消费者购买商品不再只是满足对物的需求，而主要是看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。

6月新消费市场融资项目金额接近30亿

据iBrandi品创不完全统计，2023年6月新消费市场共发生23起投融资项目，总金额近30亿。环比2023年5月，6月新消费投融资虽然数量下跌了11.54%，但是凭借几起亿级融资，金额涨幅高达222.22%。

具体来看，在6月的23起投融资项目中，食品类融资7起，其次为包含新茶饮、咖啡的饮品市场，共披露5起融资。此外，个护生活与潮玩及元宇宙分别拿下4起，银发经济2起，宠物赛道1起。

金额方面，除“老韩煸鸡”、“kiddyfresh鹿优鲜”、“冷山雪具“与“昌进生物”4起未披露外，12起融资发生在千万级别，2起发生在百万级别，5起为亿级融资。其中，“茶百道”完成10亿元天使轮融资，“M Stand”、“小咖”也分别完成超亿元融资。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个性化消费行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

大数据、人工智能、云计算、物联网、区块链等数智技术的发展，已成为推动经济增长的新力量，创造了大量新的商业模式，也催生了需求侧和供给侧的变革。从需求侧来看，个性化、体验化、品质化的产品和服务越来越受到消费者青睐，成为数字化生存时代用户选择产品或服务的重点。

《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，其中明确提出，积极培育网络消费、定制消费、体验消费等消费新热点，鼓励与消费者体验、个性化设计、柔性制造等相关的产业加快发展。

发展个性化消费、定制消费被列为进一步激发居民消费潜力的一项重点工作，表明我们对个性化消费、定制消费目前的规模和水平已有清晰的把握，也更凸显了个性化消费、定制消费在扩大消费、引领消费升级过程中要发挥的重要作用。

个性化消费行业市场调研分析

在 " 互联网 +" 的影响下，我国经济发展如火如荼，消费市场更是朝着稳定上升的方向进发。同时在电商平台不断发展的背景下，人们的消费方式和消费理念发生转变，小到日常用品大到家用电器都开始在线上购买，网络购物成为消费者的主导购物方式。

数据表明，约 45% 的网购消费人群越来越注重商品高性价比，约 31% 的网购消费人群注重享受乐趣和个性，注重情感联结和品质细节。人们对性价比更高的商品及生活服务提出诉求。

截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿;其中以Z世代为主体的10~19 岁、20~29岁网民总共约占全体网民数量的30.7%。科学技术的飞速发展，带来了生产力的极大提升。

人们对区别于其他人的个性化、多样化需求也日益增长。尤其是以95后、00后为代表的“互联网主力军”Z世代群体已逐渐发展成为新的主流消费群体，他们更加注重体验、追求自我、热衷互动，追求着以“我”为中心的个性化定制服务。

随着Z世代群体逐渐进入职场，其消费能力和消费意愿随之增长，线上高消费潜力增强，线上消费能力在2000元及以上的用户占比达到30.8%，同比增长2.7%;线上消费意愿高的用户占比达到18.5%，同比增长1.1%。

正是Z世代群体所成长的独特环境和背景，塑造了Z世代群体个性鲜明的消费特征。64.9%的新青年消费者会以取悦自我为消费核心，从而购买兴趣消费类产品;52%的新青年消费者购买兴趣消费类产品是被朋友圈“种草”，为了快速融入社交圈层。

“十四五”规划纲要提出，深化供给侧结构性改革，提高供给适应引领创造新需求能力。面对越来越“有态度”的消费者、越来越追求“独异性”的消费社会，如何从消费市场最初期的变化中洞见未来的消费趋势，从纷繁复杂的消费趋势变化中寻找“稳态需求”变化的方向，正在成为行业生态健康快速发展的一道“考题”，也是推动需求侧管理与供给侧改革有效协同，畅通国内大循环实现供给与需求高水平动态平衡的积极探索。

越来越多企业开始拥抱年轻消费者，将视角转向聚焦差异化、个性化需求蓝海，新商品、新品牌、新品类不断涌现。以饮食消费为例，近年来消费者对健康的关注正在不断提升，不少企业和商家纷纷推出轻食简餐、无糖饮料，迎合消费者饮食理念的改变。在时尚消费领域，随着消费者对“可持续”的关注度越来越高，如环保跑鞋、可降解内衣等产品正在走进消费者的日常生活。

后疫情时代，我国消费市场持续稳步恢复。在新技术、新人群、新渠道等多方面推动下，更多元化、个性化的消费需求，正在成为消费增长的新动能。及时把握消费趋势，精准洞察消费需求，将是零售行业不断前进，开启高质量发展大门的“金钥匙”。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个性化消费行业发展分析与投资前景预测报告》。

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