中国玩具行业发展前景分析 中国玩具行业投资风险预测

• 周迅 2023年7月14日 来源：互联网 203 5
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随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。同时，LED技术、现实增强技术(AR)、人脸识别技术、通信等科学技术日渐成熟，这些技术与玩具产品跨界融合，

目前，我国共有446.7万家玩具相关企业。四川省以61.34万家排名第一，广东、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相关企业年注册量连续两年突破百万大关，其中2020年注册量达129.67万家，今年前5月新注册企业56.34万家，同比增长32%。今年1-5月共新增56.34万家玩具相关企业，同比增长32%。其中一月注册量达8.88万家，同比增长69%。二月注册量为5.12万家，同比增长146%。3-5月注册量均超过10万家。

中国玩具行业发展前景分析 中国玩具行业投资风险预测

我国儿童玩具企业只有在研发创新、渠道建设、市场营销等方面大力重视，才能推动拥有自主创新能力的国内品牌紧跟市场变化，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。

随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。同时，LED技术、现实增强技术(AR)、人脸识别技术、通信等科学技术日渐成熟，这些技术与玩具产品跨界融合，将碰撞产生出不同的智能玩具。与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、娱乐性和教育性功能更为突出，未来将超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌有迪士尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，国外品牌产品、中外合资产品占了大部分的市场。内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。

玩具成为保障问题儿童身心发展健康的产品它的作用在慢慢的放大，一些消费者也加大了购买玩具的预算，并且根据相关报告显示，儿童在每个时期要接触不同的玩具，如果接触的是积木玩具，那么儿童在拆卸与组装的时候可以刺激儿童的创造力与想象力。

产业即将面临转型，中高等服务行业和第三产业将成为社会的主流，这也将成为代表发展程度的产业而面向世界，加之大学生的逐渐增多，在这一行业有更多的人才涌入进来，成为新行业的代表。第三产业和服务行业将成为政策导向的重点行业。

中国是玩具产品生产大国同时亦是出口大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。

我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。按出口额统计，排名前五位的省市依次是：广东、浙江、江苏、上海、江西。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主;江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。

伴随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。

随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。玩具的需求和消费意愿提高，极大地推动中国玩具行业的发展，如何更好的开发儿童市场，将能给玩具国内行业打来很大的市场份额。伴随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，达到1108亿元。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国玩具市场进行了分析研究。

报告在总结中国玩具行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国玩具行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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