女童服装，何必如此性感暴露 童装行业市场深度分析

• 方蔓桃 2023年7月17日 来源：百度 698 41
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在电商平台看到，有多家售卖儿童模特演出服的店铺用的宣传照片，都是孩子穿着性感比基尼照和T台走秀照，能露的地方几乎全都露了。吊带、短裙、露脐装、辣妹感……看着这些服装，很难想象这是儿童的穿搭，有的童装还会打上“辣妹穿搭”“抹胸”“豹纹”等标签。

童装行业市场到底怎样?近年来，一些以成熟风作为卖点的童装走俏市场。露背裙、露肩装、露脐装，这些对成年人来说也属“性感风”的款式被做成童装，出现在儿童服装市场上。在电商平台，有不少穿着性感的童模照片作为商品宣传图;在社交平台，同样有很多家长分享自己给孩子设计的“辣妹穿搭”。

在电商平台看到，有多家售卖儿童模特演出服的店铺用的宣传照片，都是孩子穿着性感比基尼照和T台走秀照，能露的地方几乎全都露了。吊带、短裙、露脐装、辣妹感……看着这些服装，很难想象这是儿童的穿搭，有的童装还会打上“辣妹穿搭”“抹胸”“豹纹”等标签。

据了解，这是目前流行的一种“奶辣风”，大概的意思就是年纪偏小的孩子，穿着成熟性感，但是又奶气十足，有种辣妹的感觉。

国内童装行业前景如何?据中研研究院出版的《2023-2028年童装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示

童装市场供需情况分析2023

目前中国人口老龄化显现，人口数量在逐步递减，而另一方面对于儿童的投入却在逐渐增加，这个时候开放三胎对市场是非常有利的。童装市场规模会因为三胎的出生而膨胀，届时儿童的人均季节的消费力会提高三倍左右，市场前景可观。一份调查报告显示，儿童服装市场增长不受经济波动影响，高端儿童服饰市场依然潜力无限。

现在95/00后的父母，追求潮牌，对童装的要求也日渐提高，即要求童装要紧跟时代的步伐，有要求童装的设计要与时尚元素相吻合。孩子的健康是父母最为关心的，目前童装市场的主流要求是无刺激、耐汗、透气、舒适，在未来的发展中，父母会更加看重服装材质的环保安全性。

近年来随着我国经济的不断发展、居民消费支出能力提升、三胎全面放开以及80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下，我国童装行业得以迅速发展。当前我国童装行业仍处于增长期，呈现出产品品类多样化，人均消费金额和消费数量不断提升等特点。据资料显示，2021年我国童装行业市场规模为2564亿元，同比增长15.6%。预计2022年中国童装市场规模有望突破2800亿元。

根据第七次全国人口普查的结果显示，我国0-14岁人口为25338万人(占17.95%)，儿童人口近2.5亿。同时，教育部2022年3月最新发布的2021年教育事业数据统计显示，2021年，中国处于幼、小、中三个阶段的在校生规模近2.5亿，其中幼儿园阶段学生达到4805.21万，小学在校生则到1.08亿人。2021年“三孩”政策的发布更助力生育率提升，维持中国儿童群体的庞大体量，也为儿童用品市场带来新的增量。

从行业结构分布来看，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装占据八成市场份额。具体来看，2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元，同比增长15.4%，占总规模的82.4%;中高端童装市场规模为450.17亿元，同比增长16.7%，占总规模的17.6%。

从市场年龄构成来看，我国男童服装和女童服装市场份额占比都处于下降的状态，但婴幼儿服装的占比却逐年上升(这主要是因为随着人们生活水平的不断提高，特别是我国实行计划生育以来，婴幼儿已成为家庭成员关注中心，婴幼儿的穿着打扮也越来越受到重视，随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展)。

童装市场出现品牌同质化竞争、品牌溢价能力差的局面。随着消费升级，传统产品价值空间越来越小，童装产品设计诉求走向更加多元，众多企业开始重视产品设计功能细分化、时尚个性、营销差异化的经营策略，以实现品牌突破。在此趋势下，童装产品的设计将变得更加时尚、功用性愈发突出。

我国童装市场处于成长期，人均童装消费支出和海外差距较大。从发展阶段来看，我国童装行业具有增速较快、竞争加剧、细分需求开始出现、消费者开始受品牌及品质等多种因素驱动等特点，仍处于成长期。

数据显示，今年儿童节前后，儿童T恤和儿童配饰销量同比增长分别达到了58%和85%。因此，对于童装企业来讲，童装产品质量永远是发展的基础和根本。目前，中国童装消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段，2020年我国童装市场规模达到2105亿元，到2025年市场规模预计能达到4915亿元。

一类是专业童装品牌，本土企业以巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿、水孩儿、ABC为代表，国外以Paw in Paw为代表，这类企业进入童装市场较早，对童装行业具有深厚的专业认识与积累，零售终端通常集中于商场或商圈特定区域。

另一类是成人装延伸童装品牌，本土企业以太平鸟、江南布衣、安踏、特步、361度为代表，国外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS为代表。

未来很长一段时间，中国高端童装行业都将处在一个群雄纷争的时期，各个企业都试图从童装行业这个大蛋糕中获得一杯羹，甚至是没有服装制造行业背景的企业也是如此。但是从区域来看，江苏省、广东省和浙江省必将继续发挥在高端童装行业的规模优势，继续领跑其他地区，实现效益的最大化。

童装市场前景分析

中国城市拥有该年龄段的儿童约3亿，按此保守估计，中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于8千亿元，如果加上部分发达的农村市场，这个数字将超过1万亿元!今后几年，童装市场消费量每年将保持12%以上的增长，并成为我国最有增长性的消费市场之一。但是，由于我国童装产业科技含量不高，企业进入市场的门槛较低，其营销模式和产品的开发很容易被模仿，较多的童装企业为扩大市场份额，都会根据企业的经营定位策划不同营销策略来参与高端市场或中端市场竞争。

预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。

童装市场在设计和销售环节应该加强自律，遵守法律法规，制定行业标准，规范童装的设计和生产，确保童装的合理性和适应性。同时，电商平台和社交平台也应加强对童装广告和照片的审查和管理，不允许发布、传播不符合道德底线的内容。家长的监护责任也需要被强调，他们应该关注孩子的衣着选择和拍摄姿势，避免过早让孩子接触成人化的内容。教育机构和学校也应加强与家长的合作，共同培养良好的审美观和价值观。

综上所述，童装市场需要加强监管，保护孩子的合法权益。家长、社交平台、电商平台和教育机构等各方应共同努力，营造良好的童装市场和教育环境，让孩子能够健康成长。

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童装行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、童装市场竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握童装市场机会!

未来童装行业现状如何?中研研究院重点分析了我国行业将面临的机遇与挑战，对行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。想了解更多相关内容，请关注或查看中研研究院出版的报告：《2023-2028年童装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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