迪斯尼、曼秀雷敦号称儿童润唇膏“可食用”? 童护肤品行业未来发展趋势预测

• 方蔓桃 2023年7月17日 来源：百度 1289 84
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近期，上海市松江区市场监管局根据举报线索，对辖区某公司在某平台上的网店进行检查，发现当事人销售一款儿童润唇膏时，在广告中宣传该产品为“食品级”。

儿童护肤品行业市场前景到底怎样?婴儿油、儿童霜、儿童蜜等都属于护肤类。其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止水分过度损耗或浸渍，避免皮肤干燥破裂或淹湿，以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

中国质量新闻网讯 现在市场上出现了一些所谓的“食品级”儿童化妆品、儿童唇膏等，在广告中宣传可食用，吸引家长购买。但事实真是如此吗?

儿童护肤品行业市场需求分析

近期，上海市松江区市场监管局根据举报线索，对辖区某公司在某平台上的网店进行检查，发现当事人销售一款儿童润唇膏时，在广告中宣传该产品为“食品级”。

执法人员根据国产普通化妆品备案凭证和厂商《说明函》等证明材料，证实涉案产品中添加了部分可用于食品生产的原料，但产品属性为“普通化妆品”而非“食品”，当事人宣传使用“食品级”等词汇并无任何依据。

从我国化妆品市场结构看来，我国儿童护肤品的市场份额相对较低，仅有5.5%的市场份额。但由于儿童的敏感性，儿童护肤品市场依旧受到了市场的高度关注。

根据《儿童化妆品监督管理规定》第十三条第二款“儿童化妆品标签不得标注‘食品级’‘可食用’等词语或者食品有关图案”之规定，化妆品和食品是两种不同类别的产品，依据不同的法规规定，适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等。

当事人在产品标题和详情页面发布含有“食品级”内容宣传广告的行为，违反《广告法》第二十八条第二款第(二)项“广告有下列情形之一的，为虚假广告：(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”规定，构成发布虚假广告的违法行为。松江区市场监管局根据《广告法》第五十五条第一款的规定，责令当事人在相应范围内消除影响并作出罚款的行政处罚。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

护肤品是化妆品的一种，是具有控油、保湿、保护皮肤等功能的产品。根据使用产品的类型与护肤目的差异，护肤可以分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个级别，其中在功能性护肤中又细分出强功效性护肤品、皮肤学级护肤品与医美级护肤品，医美级护肤品细分品类上以医用敷料为主。

数据显示，2021年中国护肤品市场排名前十的品牌市占率中，国际品牌巴黎欧莱雅和雅诗兰黛市占率最高，分别为14.96%和8.73%。国货品牌曾一度压制了国际品牌的势头，但随着今年资本慢慢退潮，加上疫情原因海外品牌进一步放权给中国年轻团队主导，国际品牌在国内上升的势头明显。

目前，我国护肤品行业进出口金额均呈现逐年增长的态势，但出口增速远不及进口，导致护肤品行业长期处于逆差状态，2020年我国护肤品行业逆差达151.68亿美元。其主要原因是我国护肤品行业起步晚，各国对护肤品的质量和安全要求不断提高，我国护肤品行业的出口门槛不断增加。

从销售领域来看，婴幼儿洗护用品行业销售渠道主要包括专营店和商场集合店及母婴电商的经营模式，其中，线上市场的不断完善，为成婴幼儿洗护用品发展创造了全新的市场活力。

化妆品和食品是两种不同类别的产品，依据不同的法规规定适用不同的产品标准、原料要求、生产条件，完全是两码事，根本不存在所谓的“食品级”化妆品。经营者在宣传化妆品时，严禁使用“ 食品级”“可食用”等词汇误导消费者，否则，将承担相应的法律责任。

消费者在选购化妆品时，尤其在选购儿童化妆品时要明确，化妆品的安全性与它是否“可食用”没关系，评价一个化妆品是否安全，需要评估它的原料安全性，同时还需要评估它的产品配方、生产工艺、使用方式、贮存条件等。

随着越来越多的家长开始关注婴幼儿护肤品，我国儿童护肤品市场也呈现出繁荣景象。数据显示，2014-2019年间，中国儿童护肤产品的市场规模从136.4亿元扩张至258.5亿元，2020年继续增至291.1亿元，同比上升12.6%。

家长们对儿童健康的关注度不断提高，儿童护肤品市场需求逐渐增大。近年来，越来越多的国产美妆品牌进军儿童护肤品行业，同时行业集中度下降。2023-2028年中国儿童护肤品行业市场供需及重点企业投资评估研究分析报告指出，2020年中国婴童护肤品市场TOP市占率排名前三是强生、青蛙王子、郁美净，分别占比14%、14%、12%。

近年来，越来越多的国产美妆品牌进军儿童护肤品行业，同时行业集中度下降。例如：老牌国货郁美净革新技术，在保证成分扎实安全的基础上、对香味、包装进行创新;上海家化分别为0-3岁婴童与3-12岁儿童打造了专属品牌“启初”和专属产品线美加净“欢欢”系列，深得家长与孩子们的喜爱;“虹猫蓝兔”、“多啦A梦”、“火星娃”等品牌借助深入儿童内心的卡通形象开拓市场，初入市场就获得了品牌竞争优势。

儿童护肤品行业市场前景分析

儿童护肤品一直以来被定义为小众品类，其中最重要的原因之一是受众群体在3-12岁的儿童，与洗护产品不同的是儿童护肤品实际上是在特定环境下使用。

儿童护肤品行业处于起步阶段，市场规模不断扩大。随着父母们对孩子健康的关注度提高，越来越多的家长开始重视孩子的皮肤护理。同时，随着消费者对产品安全性的要求提高，儿童护肤品市场也开始注重绿色、无添加等特点。未来，随着儿童护肤品市场的进一步发展，品牌竞争将会加剧，同时行业标准和监管也将逐步完善。

随着人们对儿童健康的关注度不断提高，儿童护肤品行业正处于快速发展阶段。目前，市场上出现了越来越多的儿童专用护肤品牌，产品种类也越来越丰富。同时，消费者对于儿童护肤品的要求也越来越高，除了基本的保湿、滋润等功能外，更注重产品的安全性和天然性。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断升级，儿童护肤品行业有望进一步壮大。

儿童护肤品安全存在一些挑战，当前儿童产品的主要安全风险在于违法企业的违规添加，为有效降低儿童护肤品品安全风险，在产业快速发展过程中，监管部门应针对儿童生长发育特点，准确把握儿童化妆品质量安全关键控制点，严格做好产品配方、安全评估、标签等内容审查。

城市化和工业化进程快速发展，一方面增加了居民收入，但另一方面也带来了诸多环境问题，比如大气环境恶化、紫外线污染加剧、空气中可吸入有害粒子增多等等，这无形当中，就给户外活动增加了许多风险，尤其是儿童，由于儿童皮肤器官发育不全，细胞数量更少、表层防护细胞更薄，因此也更容易受到外部不良环境的影响，造成诸多皮肤疾病。在这样的大环境下，家长们对儿童的保护意识越来越强，对优质的儿童护肤产品需求更加旺盛。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

我们对儿童护肤品行业进行了长期追踪，结合我们对儿童护肤品相关企业的调查研究，对我国儿童护肤品行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了儿童护肤品行业的前景与风险。

未来，了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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