3小时“研学团”价格涨至400元上下 研学旅行行业市场竞争及发展前景

• 吴亚楠 2023年7月18日 来源：互联网 616 35
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原本只是想带孩子游览故宫、参观名校，为何加上研学，费用就从几十元的门票变成399元?

3小时“研学团”价格涨至400元上下

原本只是想带孩子游览故宫、参观名校，为何加上研学，费用就从几十元的门票变成399元?实际上，研学首次被明确定义是在2016年，教育部等11部门印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》定义，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”，是学校教学计划中的一项。

因此，严格意义上的研学活动是由学校招标，组织年级学生在上课期间出行，并集中进行的实践活动。但现在很多旅行社推出的研学活动，是在旅游的基础上加入研学元素，并不能算是纯粹的“研学”。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

研学旅行行业市场竞争及发展前景

中国研学旅行以国家纲领性文件为发展契机，承接了国家对于研学旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中国教育的“诗和远方”，它延续和发展了中国古代“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为当下综合素质教育的新方式，现已提升至全面提高中小学生综合素质教育的国家战略高度，研学旅行成为高速发展的新蓝海。

从时间节点上看，本次疫情对于研学旅游的现实影响不算大，但是潜在影响不容小觑。不过研学旅游目前市场规模还比较小，全国还有很多省市政策层面并没有落实到位，只要宏观经济保持稳定性以及行业进入健康发展轨道，预判未来研学旅游还将继续保持高速增长的势头。研学旅行的教育属性和活动特性，注定了这项产品和普通旅游产品的巨大差异。

从需求端看，目前中国研学市场潜在消费群体已超过2亿人，潜在整体市场规模超千亿元，成为旅游市场新蓝海。从供应端看，缺乏相关专业人才、商业主体多且杂也搅动了新兴市场的产品。

行业普遍将2017年称为“研学元年”，2017年-2019年，行业处于探索期，不少研学机构在这期间成立，与上下游的供应商共同合作;而在此后的3年里，行业涌进来一批急需转型的旅游及教培行业的从业者，以及想要分蛋糕的各类供应商。发展仅6年的研学行业，从业者多元，但是因缺乏行业规范，在今年极速扩张的需求下，暴露出种种乱象。

随着旅游与文化深度融合，旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显，研学旅行拥有广阔的发展空间。未来3至5年，研学旅行的学校渗透率会迅速提升。据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。

郑州地处黄河中下游、位居“天地之中”，地理环境优越，形成了种类丰富的旅游资源。目前，研学旅行的对象主要是年龄在3 ~16 岁的青少年人群。第七次全国人口普查数据显示，我国0~14 岁人口有2.53 亿，占总人口的17.95% 。2021年末2022年初郑州市常住人口1274.2万人，全市常住人口中0~14岁人口为2400787人，占19.05%;15~59岁人口为8582395人，占68.11%。当前开展研学旅行活动的主体主要局限在初等教育的小学和中等教育的初中和高中，多地教育部门规定“确保中小学生每年至少参加一次研学实践教育活动”。统计数据显示，截至2020年，全国小学在校生1.07 亿人，初中在校生4914.09万人，普通高中在校生2494.45万人;郑州市有各级各类中初等教育学校1614所(包括公办、民办)，在校生201.32万人，专任教师11.3万余人。因此，郑州市研学旅行的市场十分广阔。

研学旅行行业市场竞争

随着暑期到来，各类研学旅行产品层出不穷，成为新热点。当前，研学旅行市场表现出强劲增长势头，吸引了众多企业、机构抢滩入局，但行业管理规范、标准体系仍有待进一步健全，相关企业、机构也应自觉提升产品质量，维护行业健康发展大局。

携程游学华东业务负责人李倩表示，春节过后，她所在的团队就开始筹备暑期研学产品。“今年，我们的‘研学游’产品数量是2021年的1.8倍。目前，今年的暑期‘研学游’产品售卖情况已超过2019年同期，并且还在不断增长。”去哪儿大数据显示，6月“研学游”产品销量环比增长4倍。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比增长412%。

研学旅行行业报告对中国研学旅行行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了研学旅行市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，研学旅行行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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