暑假研学旅行火爆 研学旅行市场发展趋势及现状分析2023

• 方蔓桃 2023年7月11日 来源：百度 708 42
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2022年的《“十四五”旅游业发展规划》提出，要“推动研学实践活动发展，创建一批研学资源丰富、课程体系健全、活动特色鲜明、安全措施完善的研学实践活动基地，为中小学生有组织研学实践活动提供必要保障及支持”，研学旅行相关政策红利持续释放。数据显示，2019年研学

研学旅行行业市场到底怎么样?研学旅行市场火爆的同时，也暴露出一些问题，制约着研学旅行品质提升和高质量发展。如假借传统旅游产品，课程设计敷衍了事，研发人员业务不强，课程缺少教育意义或效果，指导老师水平较低等等。产品的针对性和专业性方面，存在同质化严重，缺乏教育性、专业性和实践性等等问题。

2022年的《“十四五”旅游业发展规划》提出，要“推动研学实践活动发展，创建一批研学资源丰富、课程体系健全、活动特色鲜明、安全措施完善的研学实践活动基地，为中小学生有组织研学实践活动提供必要保障及支持”，研学旅行相关政策红利持续释放。数据显示，2019年研学旅行已增长至480万人次，2021年达494万人次，2022年研学旅行人数突破600万人次，达到历史新高。根据携程发布的“六一”亲子游洞察报告，携程平台上研学游学产品订单量增长75%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

研学旅行行业市场深度分析

研学旅行行业随着投入的增加、管理的改善和市场的拓展，未来几年的发展前景将会非常乐观，市场规模将会进一步拓展。据市场分析师的预测，估计到2023年，中国研学旅行行业市场规模将达到2700亿元，比2018年增长59%。

据报道，截至目前，携程平台研学产品预订量已超过2019年同期水平。随着暑假到来，预计订单量还将大幅增长，其中主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。

端午假期，曾出现在中小学课本上的景点也是家庭出游首选，故宫、泰山、西湖、八达岭长城、颐和园、寒山寺、黄山、圆明园、天安门广场、漓江等，位列热门“课本游”景区前十。业内人士表示，研学旅行已进入比拼产品的阶段，如何打磨出好的产品，是未来需要思考的方向。

近年来，每逢寒暑假，研学旅行已经成为很多家庭的选择。研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。

中国研学旅行以国家纲领性文件为发展契机，承接了国家对于研学旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中国教育的“诗和远方”，它延续和发展了中国古代“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为当下综合素质教育的新方式，现已提升至全面提高中小学生综合素质教育的国家战略高度，研学旅行成为高速发展的新蓝海。

从时间节点上看，本次疫情对于研学旅游的现实影响不算大，但是潜在影响不容小觑。不过研学旅游目前市场规模还比较小，全国还有很多省市政策层面并没有落实到位，只要宏观经济保持稳定性以及行业进入健康发展轨道，预判未来研学旅游还将继续保持高速增长的势头。研学旅行的教育属性和活动特性，注定了这项产品和普通旅游产品的巨大差异。

研学旅游在产品层面的丰富将成为未来的发展重点：工业科技研学游、农业研学游、文化研学游、拓展研学游等。2017年，根据教育部相关文件一共推荐了204个“全国中小学生研学实践基地”，14个“全国中小学生研学实践教育基地”，主要涵盖的也是这几个类型的研学旅行目的地类型。

2022年1月，国务院办公厅印发《“十四五”旅游业发展规划》提到：推动研学实践活动发展，创建一批研学资源丰富、课程体系健全、活动特色鲜明、安全措施完善的研学实践活动基地，为中小学生有组织研学实践活动提供必要保障及支持。

一系列国家政策利好支持下，研学旅行蓬勃兴起，研学旅行活动越来越被学校和家长重视。从地方政策角度来看，2016年之后，海南、河南、云南、北京、广东等地相继跟进，明确提出各中小学要根据教育教学计划科学合理安排研学实践活动。

途牛旅游网预订数据显示，今年暑期亲子游、毕业游在高考结束后第一周即6月11-17日迎来第一波出游热潮，并从端午假期开始正式进入出游高峰，其中，学龄前儿童(6岁及以下)的亲子家庭、18-22岁的高考生和大学生占据较高比例。进入7月后，随着暑假正式到来，出游人数占比达52%。为迎接广大学生游客，全国多地景区推出了中高考考生凭准考证享受门票减免的优惠，如西安城墙景区、上海海湾国家森林公园、沈阳故宫景区等。

一到暑假，研学旅游便受到大量学生和家长的关注。南京、北京、西安等历史文化古都都迎来大量研学旅游团，除了文博旅游外，更多亲近自然、科学探索、乡村旅游项目也深受喜爱。

中国研学旅行与营地教育行业巨大的市场挖掘空间和资源整合度低的特点，决定了整个市场仍然远未进入一个充分竞争的行业格局，或会在未来10年里长期处于市场参与主体共同摸索前行的一片蓝海中;这也导致整体行业的行业集中度极低，格局分散，头部优势机构(仅针对泛游学与营地教育业务部分)的市场占有率水平仅约在1-2%左右。所有市场参与主体预计能达到几千家，但其中营收规模在千万级以下的中小型机构占了绝大多数。通过综合考虑发展进度、营收规模、品牌影响力、融资和上市情况以及产品服务研发情况等指标，大致可将机构划分为四重梯队。

各类研学机构和旅行社推出丰富多样的研学主题线路，带着孩子们走出教室、走向大自然，在行走中收获有趣的知识和体验。如新东方的游学项目依托自身专业教师资源，推出了腾格里沙漠徒步、西双版纳户外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研学等不同类型的研学线路。

随着研学旅行被纳入教学计划，研学旅行逐渐成为刚需，未来3-5年研学旅行的学校渗透率将会继续稳步提升。从我国目前的教育体系来看，幼儿园至高三年级阶段人口为1.8亿。其中研学、夏令营比例在5%左右，约1000万人。研学业务每年增长速度超过100%。

教育部网站数据显示：2020年全国遴选了622个全国中小学生研学实践教育基地和营地，开发了6397门研学实践课程和7351条精品线路。

到2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，中国研学旅行市场总体规模超过千亿元。

市场把研学旅行大体分为10大类，分别是：国防军事类、科普教育类、文化遗址类、科研机构类、文博院馆类、古村古镇类、民族艺术类、红色旅游类、综合实践类和青少年活动中心。

研学旅行行业市场趋势分析

首先，教育理念方面，应将研学旅行纳入教育体系中，让学校、家长、社会更加认知和支持研学旅行的价值和意义。研学旅行发展不应仅局限于教育部门的教学安排，还可以覆盖从幼儿园到老年的全年龄段研学。另外，研学组织者不限于学校等机构，也可以是自发参与。在组织上，可以包含游学、夏令营、毕业旅行、企业团建、党建等多种类型。同时，课程是研学旅行的核心，课程开发不等于简单的旅行线路安排，而应是结合旅游资源、不同年龄段认知特点、相关教学安排，对开发相关研学内容、建立研学目标、设计研学单元等系统性安排。

其次，产品研发方面，根据目标受众的不同需求，开发多样化、个性化的研学旅行产品，并不断优化和升级，保证产品质量。很多服务机构投入了大量人力物力财力进行研学旅行产品开发和设计，邀请相关领域的专业人士加入研学旅行服务之中，为研学旅行者提供与研学内容相匹配的专家和服务保障力量，这些知识和服务的价值应该被社会认可。

再次，师资队伍方面，应建立一支高素质、专业化的师资队伍，提供系统性、科学性和富有创新性的研学教学课程。研学旅行指导师是指策划、制订、实施研学旅行方案，组织、指导开展研学体验活动的人员，是研学旅行活动的具体执行者。一个优秀的研学旅行指导师不仅能够完成课程的讲授和实施，还应具备课程开发和旅行方案制定的能力，在某一领域具有一定的专业性，并具有较强的自我知识革新能力。

总而言之，随着政府的支持和家长和学生的重视，中国研学旅行行业将迎来爆炸式增长，市场规模将会进一步攀升，未来发展前景将会更加光明。

从世界旅游市场来看，研学旅行是一个重要的市场，占有三分天下。我国研学旅行发展较晚，然而发展速度很快。未来5年，我国研学旅行的市场规模可以达到千亿元。市场空间巨大。面对这样大的市场规模和发展潜力，各个不同的旅行组织、教育中介组织以及不同的社会组织纷纷介入研学旅行市场。

研学行业正值蓬勃兴起，随着政策利好频出和市场需求提升，游学研学机构迎来了难得的快速发展机会。旅行社、教育机构、咨询机构及一些非营利组织都争相抢滩研学市场，市场目前玩家众多，良莠不齐，高度分散，竞争激烈。

目前我国国内研学旅游营地的建设数量不能满足研学旅行的市场需求。研学旅行行业可以布局上游营地资源，通过自建、改造、托管营地等方式逐步扩大营地数量，满足研学旅游市场需求。

随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。

未来研学旅行行业发展要开发新产品、新市场，扩大内需、培育新的增长点，增强自主创新能力和产业竞争力。保增长的关键是市场，而研学旅行市场是需要开发的。研学旅行行业企业应加强技术创新、提高产品技术含量、拥有自主知识产权、充分发挥研学特色，打造行业名牌是研学旅行行业公司发展壮大的根本。

未来，了解更多关于研学旅行行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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