香薰消费力崛起 香薰行业发展分析与投资前景

• 吴亚楠 2023年7月21日 来源：互联网 469 24
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新消费观念影响下，愿意为取悦自己付费的年轻消费者对仪式感、东方美学、情绪气味等颇为看重，进一步催生香薰香氛市场崛起。

香薰消费力崛起

随着消费升级、消费意识觉醒、消费群体不断扩大，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。数量和价格都在上涨，化妆品行业的繁荣不断得到推动。

香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。新消费观念影响下，愿意为取悦自己付费的年轻消费者对仪式感、东方美学、情绪气味等颇为看重，进一步催生香薰香氛市场崛起。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国香薰行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

香薰行业发展分析与投资前景

香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。香薰可以加速体内新陈代谢，促进活细胞再生，增强身体免疫力，进而调节人体神经系统、循环系统、内分泌系统、肌肉组织、消化系统及排泄系统等。常用香薰油泡浴、按摩，再配上轻柔的音乐，鼻间嗅入清新甜美的花香， 沁入骨髓，暗香浮动，令您拥有迷人和浪漫的气质。

随着生活质量的提升，香薰品类逐渐纷繁，香氛蜡烛、香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片……在新消费趋势带动下，Z世代已成为香薰产品的消费主力。与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。

市场需求下，定调精致、治愈、减压添趣的香薰香氛不断撩拨人的消费欲，而具有独特“东方味”的品类一度成为网红直播间里的爆款，线下门店亦掀起选购热潮。

香薰蜡烛具有香味清新宜人的特色。不同于传统意义上的蜡烛，香薰蜡烛属于工艺蜡烛的一种，外型丰富多姿，色彩美轮美奂，其蕴含的天然植物精油，燃烧时散发出怡人清香。

香薰精油还有多种治疗用途，它能加速细胞的新陈代谢，加强免疫系统，排除细胞内毒素。香薰液元素精细，成分活跃，故能深入真皮层，经血液运送氧气、水分、营养给细胞，其渗透力是其他护肤品所不能媲美的。亦因为香薰精油是百分百的天然产品，所以，比起人工制造的化学元素，更为皮肤所接受。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口，进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游销售渠道分为线上和线下，目前以线下门店销售为主，占比68%，线上销售占比32%。香薰线下销售门店可分为香薰集合店、香薰专卖店和香薰快闪店。其中香薰集合店是开设香薰线下销售门店的主要选择，占比达53%。

数据显示，2020年，我国香薰企业总数为847家，较上年同比增长28.3%。2021年，我国香薰企业总数为1021家，较上年同比增长20.5%。

根据目前我国香薰行业企业数量及企业人员情况进行估算，截至2021年底，我国香薰行业人员规模约达200000人，中国香薰行业人员数量分布结构如下图所示。其中生产人员数量占比最高，占比达66%。根据对我国香薰行业企业相关调查显示，2019-2021年我国香薰行业资产总规模情况如上图所示。三年间，行业总资产规模呈持续增长态势，截至2021年底，行业总资产规模达1712亿元。

受疫情影响，中国消费者停留在家中的时间大幅度增加，消费者购买香薰物品时更加倾向于家居香薰。伴随中国人均可支配收入的增长，中国消费者购买需求向非必需消费品转变，从需求端扩大香薰市场规模。

香薰消费市场投资

不少香薰香氛品牌列席明星网红直播间人气销售品类，引消费者纷涌购买。有国内知名香氛品牌曾创下“6小时直播成交额破221.8万，品牌抖音号增粉超37万”“上架3秒就被抢空”的战绩，同时品牌店铺搜索量大幅提升。季节性品类有望在特殊节点实现突围，一位业内人士表示，秋冬来临后，看好香薰蜡烛销量上扬。

据了解，Z世代女性是香薰消费的主力客群，从消费反馈来看，味道好闻且使心情愉悦、摆放显高级感、安神助眠、精致优雅、提升了生活的幸福感等被频繁提及。悦己消费成为驱动消费者购买香薰产品的主要动力。

香薰行业报告对中国香薰行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了香薰市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，香薰行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国香薰行业发展分析与投资前景预测报告》。

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