“Z世代”逐渐成为汽车定制改装市场主力军 中国汽车改装市场潜力巨大

• 方蔓桃 2023年7月25日 来源：百度 1274 83
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改装车可以分为外观、机械、影音等几个方面，当人类生活进入了e时代，汽车改装还增加了一项新内容：智能。不过在众多改装项目中，最令人心动的就是机械改装，它把车主的想象力和汽车有待开发的无穷潜力完美地结合在了一起。汽车的主要机械结构大致可分成：车身、内装配

汽车改装行业市场前景怎样?目前，汽车定制改装行业主力军在欧美、日本等发达国家。相较于国内，国外发达国家汽车历史发展悠久，已经形成一种文化，在汽车定制改装管理制度、产业基础、市场认知等方面较为成熟，品类细分也非常繁多，并在定制改装文化长期影响下，消费者普遍对汽车定制改装具有清晰的认识。

例如，由于相关政策制度完善，汽车技术先进，改装文化发达，改装环境宽松，汽车定制改装在美国已经产业化，并成为汽车产业链中的一个重要组成部分。当前美国定制改装企业、零部件企业数量达1万多家，从业人员达到200 万人，美国各大汽车厂基本都拥有专属的汽车定制改装企业，并积极研发、生产改装零部件。

汽车改装行业市场深度分析

改装车可以分为外观、机械、影音等几个方面，当人类生活进入了e时代，汽车改装还增加了一项新内容：智能。不过在众多改装项目中，最令人心动的就是机械改装，它把车主的想象力和汽车有待开发的无穷潜力完美地结合在了一起。汽车的主要机械结构大致可分成：车身、内装配备、引擎动力、变速箱传动、悬挂、刹车及电子控制系统。这中间如果有任何一项作了修改，马上会感受到汽车本身受到的影响与改变。

汽车改装行业产业链结构较为清晰，产业上游为零部件供应，其中包括汽车零部件、改装产品与开发、汽车改装材料;产业中游为汽车改装行业;产业下游为私人车主、经销商、二手车等。

据汽车改装协会了解，德国在用车的改装比例约为 6-8%，即260-370 万辆左右。车后市场中的改装产品销售规模约为18亿欧元，其中独立的后市场改装产品销售占比约为40-45%，汽车制造商生产的改装产品销售占比约为 55-60%，两者的竞争非常激烈;日本汽车改装起源于 20 世纪60 年代，为满足青年消费群体的需求，丰田、本田、三菱等车企纷纷推出运动型轿车，催生出大批汽车定制改装爱好者。当前日本围绕汽车定制改装已形成了良好的文化氛围。随着赛车文化的兴起和定制改装的合法化，日本汽车改装行业得到快速发展，汽车消费者个性化改装需求也逐步提升，出现多种不同风格与类型的改装，如 JMD、VIP、HellaFlush 等。总的来看，国内汽车定制改装行业公司主要进行乘用车相关业务，但欧美和日本等市场主要进行赛车和超跑定制改装。

与大多数国外汽车改装行业政策相比，目前国内汽车改装政策限制较多，汽车越野改装件后装市场还处于起步阶段。近年来我国针对汽车改装相继出台了一系列法规政策，为汽车越野改装件行业发展的合法合规性提供政策依据，表明国内汽车改装政策逐步放宽，有望推动国内汽车改装件行业的发展。

销售数据测算，2020-2022年我国汽车改装市场规模由705亿元增长至935亿元，年均复合增长率达到16.3%，其中，定制改装年增长率接近100%。至2025年，车企定制改装的市场份额将达到31.3%。

当前我国汽车改装市场正处于快速发展期,整车企业、零部件企业、设计公司、改装企业等不断深化改装业务布局,满足消费者车辆个性化需求。

目前来看，国贵科技、卡妙思、曼狄卡为中国汽车改装第一梯队的企业：中国汽研、路畅科技、雅泛迪属于第二梯队：而汇利堡、零创汽车、丰途汽车、车蚂蚁等企业位列第三梯队。其中上市企业为路畅科技和中国汽研。

改装车多元化发展格局正在加速形成,车企加速布局汽车改装行业,着力打造产品和体系架构,逐步开展销售服务体系的转型,改装将成为继销售、售后、金融保险等服务之外的重要组成部分。

从消费区域来看，我国汽车改装起源于珠三角地区，随后逐渐向内陆蔓延，特别是一线城市。因此，目前汽车改装市场主要分布在珠三角地区(广州、深圳、东莞、中山等)、长三角地区(上海、杭州、南京等)和环渤海地区(北京、天津、青岛等)，呈现明显的区域特征。

从改装车辆价格来看,中端车型更适合推广改装产品,不建议低端车型进行过高投入(前装定制除外),高端市场可以针对用户需求进行一对一定制服务。未来随着国内改装行业的日渐成熟和大众接受度的逐步提高,汽车的改装价格分布也会越来越稳定。

在逐步得到释放的汽车消费市场“个性化需求”的驱动下，未来我国汽车个性定制改装市场潜力巨大。据有关数据显示，中国汽车改装仅占整车市场5%，这与欧美发达国家80%的改装比例相比，中间存在着巨大的差距。随着汽车改装行业标准与法规的不断完善，我国汽车改装市场将迎来难得的历史机遇期，未来将会是一个万亿级的市场。

中国汽车改装市场前景分析

汽车定制改装源于赛车运动，最初是围绕着“提高汽车的性能、操控等内在技术指标”这个核心而进行的，而如今汽车定制改装已成为普通车迷生活中不可或缺的组成部分，并渐渐成为一种时尚潮流。特别是对于那些年轻人而言，汽车改装具有一定的行业特殊性，对于定制改装车型来说，其大多属于限量限时发售，具有一定的猎奇属性，迎合了当下年轻用户崇尚独立，寻求与众不同，对新鲜事物抱有更高的好奇心与探索心的特征。另外，改装车型炫酷的外观设计、科技感的内饰搭配、升级的性能体验也更加贴合年轻人的偏好。

未来5-10年，中国改装车行业将会迎来一个快速发展的时期。中国汽车产销分别为1826万辆和1806万辆，刷新全球历史纪录，汽车改装市场规模约为200亿元。从横向比较，中国超过美国成为世界第一大汽车生产和消费国，但是汽车改装市场规模却不及美国的1/10;作为一个后发型国家，中国汽车改装市场潜力巨大。

中国改装车行业的未来将是一个充满机遇和挑战的时代。首先，改装车行业将继续加大营销力度，以提高其市场份额。其次，改装行业将加强现代化技术的开发和应用，提高改装效率和质量。此外，改装行业还将积极参与政府的政策制定，以期获得更多政策支持。最后，改装行业还将继续加强对环境保护的重视，以确保改装行业的可持续发展。

随着汽车消费逐渐成为大众消费品，汽车保有量不断增长;汽车消费群体趋向年轻化、个性化，汽车改装将迎来发展机遇。预计2027年，我国汽车改装行业市场规模有望超过2000亿元。

例如，五菱宏光的miniE，通过多样化的改装，扩大产品受众，并进一步升级挖掘细分市场用户，塑造个性化的品牌形象。根据《汽车定制改装行业发展白皮书》数据显示，2022年以来汽车定制改装车型销量快速上升，其中2022年销售9.8万辆，同比增长562%。虽然占汽车销量整体比例较低，但发展潜力和增速明显。未来，定制改装可能成为汽车市场发展的创新引擎之一。

改装车行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘改装车行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，了解更多关于改装车行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国改装车行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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