钻戒行业分析：自购自用为中国钻石饰品消费的主要场景 消费渗透率有望提升

• 吴澳燕 2023年7月31日 来源：互联网 831 51
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中国钻饰产品的市场规模与发达国家相比仍均有较大的差距。2021年中国钻石珠宝市场规模为100亿美元，全球占比11.5%;同期美国钻石珠宝市场规模为470亿美元，全球占比达54%。

扩大内需刺激消费一直是拉动经济增长的重要手段。目前中国内地珠宝市场规模已达7502亿元，全球占比33%。不同于欧美主流的品牌驱动模式，前期渠道驱动，中后期渠道、品牌协同双轮驱动成为中国内地头部珠宝品牌崛起的主要路径。

上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。其中，升级类商品销售较快增长，限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长17.5%、10.5%、8.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国钻戒行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

中国钻饰产品的市场规模与发达国家相比仍均有较大的差距。2021年中国钻石珠宝市场规模为100亿美元，全球占比11.5%;同期美国钻石珠宝市场规模为470亿美元，全球占比达54%。

2021年中国人均钻石首饰需求为7美元/人，与美国的142美元/人、日本的40美元/人相比有较大差距，若我国中等收入群体继续保持扩张，钻石消费渗透率有望提升，带动钻石消费增长。

钻戒行业市场分析

钻石价格是供需双向作用的结果。从需求端来看，钻石的主要功能是婚姻诉求，主要市场是东亚，而东亚目前普遍结婚率下降，客观上压缩了钻石的需求市场。而另一方面，钻石和爱情的关联度也在减弱。

中国消费者更愿意购买钻石饰品来取悦自己。根据贝恩咨询，中国钻石饰品消费场景结构中，自购自用为占比最大的部分，达46%，其次为婚恋场合。自购自用的消费场景体现出较强的自我驱动性，相比于外部因素驱动的婚恋、送礼、家庭大事纪念品等场合，自购自用消费场景占比大在一定程度上可以说明未来中国钻石饰品市场的增长动能较大。

千禧一代是全球钻石珠宝消费的主力，该群体在国内贡献钻石珠宝零售份额的78%。千禧一代以及Z世代对于培育钻石的接受度较高，近70%的千禧一代考虑购买培育钻石饰品，并且除了对钻石本身的品质以外，这一代消费者还对钻石行业的透明度提出更高的要求，从而确认自己所购买的钻石是符合责任采购和可持续生产的原则的。

据统计，2022年，我国钻石产品市场规模约为820亿元，同比下降18%。上海钻石交易所的数据也显示，2022年，上海钻交所钻石交易总额为44.24亿美元，同比下降37.5%;钻石交易量为665.65万克拉，同比减少13.8%。在全球市场对钻石需求持续疲软的同时，其保值性备受诟病。

钻戒行业未来市场展望

2020年，中国结婚登记人数共计814.3万对，较2019年减少了113万对;2021年，这一数据继续降至764.3万对，创下自1986年以来公布结婚数据的历史新低。天然钻石最大的刚需是结婚人群，而最近10年中国的结婚人数在不断下降，这也让快速成熟的钻石市场不断降温。2014年之后，中国钻石消费市场增速已经明显减慢，由于人口结构的原因，我国天然钻石的渗透率已基本达到了行业天花板。

培育钻石是人工模拟天然钻石的结晶条件和生长环境，用碳元素合成出的金刚石晶体，和天然钻石拥有完全一样的物理、化学性质。因二者的硬度与折射率相同，从成分结构到色泽光芒，几乎没有区别，除非借助高科技设备，否则很难用肉眼分辨。

同等标准下，1克拉培育钻石的价格只有天然钻石的五到六分之一。这就意味着，培育钻石其实可以吸引到对价格较为敏感的群体，从天然钻石市场分走一部分有购买意愿却没有购买能力的消费者。

截止2020年末,全球培育钻石产能大约在600万到700克拉之间。其中,中国培育钻石产能约在300万克拉左右,约占全球培育钻石总产能的50%。印度的产能约在150万克拉,占全球总产能20%左右,其余产能分布在新加坡、美国、欧洲、俄罗斯等地。培育钻石的产能已经在钻石市场抢占了一席之地,但是培育钻石渗透率较低,约为6%左右。

近几年培育钻石行业迅速发展,培育钻石在珠宝市场也逐渐得到认可。国内外主流珠宝厂商纷纷布局加入培育钻石行业。随着科技发展培育出来的高品质、大颗粒钻石越来越多,越来越多的消费者选择培育钻石,培育钻石在市场的需求不断扩大,但是培育钻石的市场渗透率较低,要让培育钻在珠宝市场达到一定的渗透率还需要时间。

新一代年轻人对钻石的偏好明显增加。消费者消费观念的改变,钻石的需求不仅限于婚嫁市场,贝恩咨询调查显示,“为自己而消费”在中美两国钻石消费原因中排名第一,尤其在中国的消费意愿中占比高达46%,悦己需求在钻石消费中比婚戒需求明显更加强烈。这意味着未来钻石的主要消费场景或将跳出传统的婚庆场景,引爆新的悦己型钻石消费潮流。

中研普华通过对钻戒行业长期跟踪监测，分析钻戒行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的钻戒行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解钻戒行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国钻戒行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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