影视旅游行业分析：受利好因素影响 影视旅游市场规模不断增长

• 吴澳燕 2023年7月31日 来源：文汇报 中研报告 404 19
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一部剧带火一座城。对于观众来说，影视剧成为“旅游指南”，跟着剧情打卡是很多人的旅游新风尚。观影者不再满足于隔着屏幕看剧，更渴望走进影视剧中的场景，实地体验剧中角色的日常。中国旅游研究院数据显示，约1/4的中国游客会在观看某部影视综艺后，“种草”从未关注

影视天然具备吸引眼球和制造社会热点的能力，因此衍生的影视文旅项目也成为旅游产品中的热门选项。

根据国内旅游抽样调查统计结果，上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%;国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。分季度看，一季度国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%;二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。

从需求端来看，前期积累需求的集中释放直接推动了旅游市场的快速复苏。在恢复性增长的同时，旅游市场需求也发生了明显变化，对特色化、文化性、主题型、有温度、高品质旅游产品和服务的需求更加突出，而旅游供给对旅游消费新趋势、新需求的准确把握和及时满足，则为旅游市场的持续发展提供了新的动能。

从供给端来看，旅游市场的恢复性增长离不开总体消费环境的改善。今年以来，中央和地方政府把扩大内需尤其是促进消费恢复摆到更加突出的位置，不断推出消费政策，持续改善消费环境。这些都为居民消费需求的整体恢复提供了直接保障。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国影视旅游行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示：

国外对影视旅游的定义主要依据伊万斯(Evans)的广义定义：影视旅游是指由描述物吸引电视、广播和影片引致的旅游。国外影视旅游起步较早，对其的研究也相应较早，主要集中在影视旅游的概念、外景地旅游兴起的原因、影视作品对外景地旅游形象的作用、影视作品的上映对外景地旅游社区的影响等几个方面。

在上世纪90年代的中期,美国、英国、澳大利亚的一些经济类专家就开始了关于影视旅游的探讨。他们把它称“Movie and TV Induced Tourism”,他们把它的范畴界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”,包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等,统称为影视旅游。

近年来，我国影视旅游市场规模呈增长态势，行业发展快速。根据数据显示，2019年我国影视旅游行业市场规模达到5600亿元。我国影视旅游行业发展如此迅速的原因是多方面的。一方面，电视、电影、综艺等影视规模持续扩大为影视旅游行业的发展奠定了重要的基础。

影视旅游行业市场分析

一部剧带火一座城。对于观众来说，影视剧成为“旅游指南”，跟着剧情打卡是很多人的旅游新风尚。观影者不再满足于隔着屏幕看剧，更渴望走进影视剧中的场景，实地体验剧中角色的日常。中国旅游研究院数据显示，约1/4的中国游客会在观看某部影视综艺后，“种草”从未关注过的目的地。

“影视+旅游”消费热再起。伴随着电视剧《人生之路》播出，今年“五一”假期，剧中主要取景地之一榆林市清涧县实现旅游总收入8000余万元，单是留下高加林最淳朴记忆的马店小学，就接待游客17.56万人次。据当地旅游部门统计，“五一”假期清涧所得收入为去年同期16倍，创该县文旅产业收入历年之最，预计带动一、二、三产业增加GDP1亿元。

相关旅游平台嗅到商机，纷纷进入影视旅游行业竞争赛道。旅游平台与影视作品出品公司合作，不断推出影视旅游相关路线，在一定程度上促进影视+旅游融合，拓宽影视旅游收入来源，带动行业向前发展。

对于“被看见”的取景地城市来说，影视IP也是旅游引客的金字招牌，更是文旅产业供给侧结构性改革，拓宽旅游消费场景的好办法。优秀影视剧具有长尾效应，也是现成的营销广告。有研究表明，流行影视平均可提升取景地3成游客，最高可增加3倍。而经典影视剧IP长寿的生命力，能带来长久不衰的吸引力和源源不断的客源。

随着社交网络的不断分享，影视IP“捧红”文旅打卡地的现象不胜枚举。学者提出，“影视+文旅”的成功，依靠于影视作品本身过硬的质量和地方文旅产业融合发展，两者缺一不可。影视作品肩负着文化传递的重任，要发展影视旅游，就要对文化深入挖掘，与时俱“新”。而旅游目的地也要加强创意和策划，将影视的短暂拉动效应，变成经典旅游目的地的“长尾效应”。以文塑旅、以旅彰文，双向赋能，实现文旅联动下的共赢。

“影视+旅游”带来的产业延伸和创意体验应当融影视、产业、文化于一体。据全国旅游项目管理系统的统计显示，目前全国在建的旅游综合体项目2027个，占全部在建旅游项目数量的19.2%。在文化产业成为国民经济支柱产业的今天，影视文化主题成为发展各地文化旅游产业的一个强有力引擎。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及影视旅游行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国影视旅游行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》。

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