游戏直播用户规模高达3.82亿人 游戏直播平台行业前景趋势分析

• 吴澳燕 2023年7月31日 来源：互联网 1179 76
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政策与技术的发展是电竞及游戏直播行业发展的推动力，国民娱乐形式的变化和社会层面的认可是电竞及游戏直播发展的基础。人均可支配收入的提高，带动了用户在文化娱乐领域的消费能力日益提高。

随着人们生活水平的提高，人们对娱乐和文化活动的需求也在日益增加，而互联网的快速发展便捷地提供了各种各样丰富多彩的文化和娱乐，也为电子竞技提供了线上直播观看功能，游戏直播逐渐成为社会重要的文化之一。自从2014年开始，大量的直播平台逐渐崛起，成为了游戏直播的主力。这些平台提供了包括游戏、娱乐、体育等多种类型的直播内容，覆盖了大量的用户群体。

国家大力倡导发展电竞体育产业，5G网络等基础建设也迎来高速扩张时期，以虎牙、斗鱼为代表的电竞游戏直播平台纷纷借势发力，获得快速发展。

政策与技术的发展是电竞及游戏直播行业发展的推动力，国民娱乐形式的变化和社会层面的认可是电竞及游戏直播发展的基础。人均可支配收入的提高，带动了用户在文化娱乐领域的消费能力日益提高。

随着移动互联网所孕育的新媒体平台的流行，大众接受信息的壁垒被打破，各国家地区之间的文化融合越来越广泛。电竞与游戏直播用户群体逐渐成熟，影响力增强，趋于成为文化主流表现形式之一。

随着游戏直播平台行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的游戏直播平台企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游戏直播平台行业市场深度调研与趋势预测研究报告》显示：

游戏直播是以游戏内容为主的直播，其需要游戏直播平台进行直播，展现游戏主播进行解说游戏或者电竞比赛的实时视频内容服务，在游戏直播用户端还会设置直播画面的弹幕便于用户实时评论。我国从事游戏直播的人员也在不断扩大。游戏主播和观看用户已达到了3.82亿人， 直接拉动超1100亿的市场消费规模，这为游戏直播行业的发展提供了巨大的市场潜力。

随着游戏直播相关活动人数的爆发，游戏直播市场规模也迎来了大发展，在2022年达到1108亿元的规模，规模仍在增长中。

游戏直播平台行业前景趋势分析

随着行业的发展，游戏直播行业的商业模式也在不断创新与变革。游戏直播平台通过各种方式吸引用户，并从中获取收益。游戏直播平台会通过观看用户向游戏主播打赏或送礼物提供分成，或帮商家进行广告推广或卖货等多种收益方式，同时也会向游戏开发商提供游戏推广、赞助等服务。

在我国游戏直播行业中，长期以来虎牙和斗鱼等平台处于主导地位，随着近几年抖音和快手等短视频平台的迅速发展，其用户规模大幅度上涨，市场分析数据显示，2021年底，中国游戏直播平台中的抖音、快手和哔哩哔哩占据前三名，月度活跃用户数量占比分别达到了47%、32%和9%，相比之下斗鱼和虎牙直播等平台的活跃用户数量显著降低，同期月度活跃用户数量占比分别为3%和2%，此外其他游戏直播平台的活跃用户数量占比合计达到7%。

在游戏内容授权领域的企业主要有：腾讯游戏、网易游戏、完美世界与巨人网络等;直播内容提供方主要包含游戏内容和赛事内容，代表性游戏有英雄联盟、绝地求生、地下城与勇士、王者荣耀、和平精英等;内容提供方包含赛事制作、主播经纪和和主播监测，代表性企业有超电文化、小象互娱、飞瓜数据等;在游戏直播内容传播平台，代表性平台有虎牙直播、斗鱼直播、快手直播与企鹅电竞等。

目前我国针对中国游戏行业以及游戏直播行业的政策以规范类为主，在游戏直播及相关产业整体的发展层面，我国主要部门采取谨慎的态度，多数政策都意在加强游戏直播内容播出管理;加强游戏主播行为规范引导;指导督促各游戏直播平台或开展游戏直播的网络平台设立未成年人防沉迷机制，采取有效手段确保“青少年模式”发挥实际效用。游戏直播平台需要更加规范化，更注重社会责任承担。

4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司和中共中央宣传部出版局发布了关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知，进一步加码对游戏直播行业的监管。

对于违规游戏直播方面的监管要求，在短期内将对平台直播品类和直播流量产生影响。从中长期来看，直播内容生态完善、合规能力较强的平台有望获得持续良好发展。

游戏直播行业正经历一段始于规范化、并最终走向理性发展的调整期。内容是直播平台未来重要的发展趋势，也是吸引用户的关键因素。未来，如何能通过内容创新，提升用户体验，并在直播内容和盈利模式上进行新的探索，将是行业瓶颈的破局之道。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个游戏直播平台行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游戏直播平台行业市场深度调研与趋势预测研究报告》。

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