“健身过节”成为新时尚 健身行业市场前景分析2023

• 方蔓桃 2023年8月2日 来源：百度 706 42
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随着全民健身理念深入人心，“健身过节”已经成为新时尚。今年“五一”假期期间，全国性、区域性、地方性全民健身赛事活动轮番上演，真正实现了全地域覆盖、全项目设置、全年龄化参与、线上线下相结合，据国家体育总局群体司统计，今年“五一”假期期间，全国组织各级、

健身行业市场前景怎样?经过五天的角逐，黄河流域九省(区)首届农民篮球邀请赛5月2日在银川落幕。比赛的获胜者分别获得了宁夏盐池滩羊、贺兰山葡萄酒以及中宁枸杞等奖品。比赛期间，各代表队还以极具特色的文艺节目助阵赛事。

随着全民健身理念深入人心，“健身过节”已经成为新时尚。今年“五一”假期期间，全国性、区域性、地方性全民健身赛事活动轮番上演，真正实现了全地域覆盖、全项目设置、全年龄化参与、线上线下相结合，据国家体育总局群体司统计，今年“五一”假期期间，全国组织各级、各类全民健身赛事活动6000余项，超过300万人参与其中。

健身行业市场深度分析

“五一”假期期间，在天津静海，来自全市的1500多名群众参与全国“行走大运河”全民健身健步走活动，沿着大运河进行5公里健步走。运河沿线设置了非遗和民俗体育项目展示、“大运河非遗市集”、“静选好礼”名特优产品展卖、运河文化拍照墙等。作为驰名中外的“冠军之乡”，佟文、陈飞、王茜、于萌萌等多名奥运冠军和知名运动员也来到现场为广大健身爱好者助阵。

已举办两届的全国“行走大运河”全民健身健步走活动，如今已成为广受欢迎的全民健身赛事活动品牌。今年，主办者扩大规模，在大运河沿线的北京、天津、河北、山东、安徽、河南、江苏、浙江等8省市设主会场，非大运河沿线省(区、市)也因地制宜、因时制宜开展健步走等相关活动。

国内线下健身行业圈内流传，健身行业每5年到8年会有一个高峰期。比如第一个高峰期从2003年开始，持续到2008年，这个小高峰由北京奥运带动;第二个高峰期大概是从13年到18年，这个小高峰期间，健身领域的创业项目被资本押注，keep、乐刻、超级猩猩等品牌都是在这个时候创建。

老年人体育健身大会面向的是老年群体，轮滑这一新颖时尚的项目则更多吸引了年轻人的目光——今年“五一”假期，河北北戴河启动一年一届的轮滑节活动，共有来自国内20余个省(区、市)的300支代表队，1万余名轮滑运动员和爱好者相聚北戴河，交流轮滑技艺，共享轮滑盛宴。本次比赛为期4天，以轮滑马拉松、自由式轮滑、速度轮滑、轮滑球、轮滑阻拦五大竞赛项目为主体，衍生出超过11个相关的比赛、展演和轮滑交流活动，是历届轮滑节赛事活动最多的一届。

今年的全民健身线上运动会有109家单位参与办赛，设置68个比赛项目，举行赛事活动150余场，累计报名参与人数突破1396万人，累计颁发参赛证书327万余份。据国家体育总局群体司统计，自4月20日上线以来，截止到“五一”假期结束，在已上线的18个赛事中，参赛人数突破70万人，其中报名参与棋牌类赛事的有4000余人;骑行走跑类项目中，北京市民线上走跑活动、行走大运会项目、线上跑步赛等已超过20万人报名参与;视频展演类赛事中，“舞动亚运·一起跳舞吧”青少年街舞及运动舞蹈大赛已有2800余人报名参加。

目前行业内人士预测，2023年是下一个健身周期高峰的起点。这个起点还有一个可能的佐证，就是Keep的上市。

目前，运动健身领域备受关注的首个IPO——Keep(HK03650，股价28.95港元，市值152.2亿港元)已经成功上市。Keep在去年重启Keepland，重拾线下健身的版图。第一招，是课程降价。去年2月，Keep将线下健身场馆将统一升级为“Keep优选健身馆”，全部门店的团操课程均降为每节49元。此外，Keepland不再坚持自营，而是以合作经营的方式，与传统健身房联手，Keepland输出优势课程，承担教练成本，以此切入线下团课市场。

乐刻在此刻发布万店计划，或许想在趁势而上，分到蛋糕。

目前乐刻、Keep、超级猩猩都已成立相关学院，并为教练提供更多元化的职业发展路径。例如今年2月，Keep成立Keepland学院，聚焦教练专业能力培养、职业发展规划和福利待遇提升，持续为教练创造价值，推动整个行业的发展。‍‍‍据了解，Keepland教练的课时费不再像传统健身行业那样采取固定的计费方式，而是根据教练职级、品类、门店的差异制定阶梯基础课时费，在此基础上根据课程的上座率等考核维度制‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍定超额激励，使得教练收入和学员的上课积极性大大增加。

而乐刻则表示，要争取到更多好的教练，关键在于以用户的需求和评价体系为核心，定义出好教练的标准以及课程产品的标准。在标准确定后，乐刻通过教练分和匠星体系来确定教练的薪资，“不同的匠星体系有不同的提成标准、流量资源的分配以及发展机会的分配。”在能力培养方面，乐刻希望教练的能力不断成长，同时有更多的优质教练加入，这样用户得到的服务体验才会越来越好。“能力培养方面的内容包括教练招募、面试标准化、匠心体系设计、内训系统、评价系统以及工具体系赋能等。”

健身行业前景深度分析

近年来，国务院鼓励对健身行业投入更多资金，以增强全国范围内的健身基础设施。2021 年，中国国务院推出了《全民健身计划》，为深化体育改革，提高健身活动的参与度，促进全国健身活动的开展提供指导。2021年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展 “互联网+健身”和“物联网+健身”模式，优化线上线下健身互动一体化，推动健身行业的快速发展，提高我国健身人群的渗透率。

根据《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年健身产业总规模超过5万亿;而《“健康中国2030”规划纲要》则明确提出到2025年我国运动人群由2015年的3.6亿人提升至5亿人，对应健康休闲产业规模由 2015年的8000亿上升至3万亿，政策保障下可以预见短期内我国体育健身休闲行业的发展会持续增长。

健身行业市场前瞻分析

《中国经营报》记者了解到，近日在CHINAFIT北京健身大会上，由中国健美协会指导，上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》(以下简称“《报告》”)正式发布。

根据《报告》，2022年对中国体育健身行业来说是危与机并存的一年。一方面，线下健身场馆经营和生产面临一定挑战，健身房倒闭率环比上升，行业持续“洗牌”;另一方面，全民健身热度空前高涨，加入体育锻炼的人口基数整体大幅上升。

而根据《报告》中对2023年第一季度的数据统计，线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。上海体育学院经济管理学院院长李海认为，2023年，中国经济稳字当头，稳中求进，在这一波澜壮阔的进程中，健身行业必将以更昂扬的姿态，乘风破浪，向阳而生。

国家出台各类政策大力支持健康服务业、体育健身产业的发展，促进健身业态的扩张。目前国内健身行业发展迅速，健身行业年产值较高、增速较快。

一线和新一线城市是健身消费者的主要聚集城市。从全国各城市的数据来看，上海市的健身消费者数量大幅领先(19.63%)，其次是北京、重庆、天津、广州、深圳等城市，合计占比达50%。从健身消费金额来看，上海和北京的消费能力最强，他们在5000-10000元的消费占比中，平均高出总体水平3.7%。

大众的健身消费类型也有明显变化，健身服饰支出是消费大头。实物型消费是消费者的首选，80%的受访者在2022年购买了健身服饰、器材工具和营养补剂等体育产品。其中，健身服饰消费的支出占比最高(77.04%)，相比2021年增长19.14%。

行业“洗牌”，意味着新的行业龙头即将出现。在中国健身工作室品牌门店数量排行中，中田健身门店数量最多，门店数量达到了1167家，环比2021年增幅为11.9%;乐刻健身门店数量达到1133家，增幅高达31.1%，成为继中田健身之后第二个门店破千家的健身品牌;超级猩猩以237家门店数量位居榜单第三位。

如今，城市健身服务机构更加丰富多样，智能健身房、专项健身馆等渐受欢迎，为人们提供服务更个性化、体验更优质的健身选择。新模式、新业态、新技术丰富了健身消费场景，进一步激发健身消费活力。

想要了解更多健身行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国健身行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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