钙片行业市场深度分析报告：线上线下争夺份额 钙制剂O2O销售大涨

• 方蔓桃 2023年8月3日 来源：百度 911 56
• 繁体

细分O2O渠道来看，钙制剂品类在快递门店渠道快速增长，2023年1月到5月，其销售额同比增速接近100%，引领品类市场在O2O渠道保持增长;从快递门店销售增长驱动因素看，其高增速背后的主要原因在于门店单产能力近乎翻倍式增长。相比之下，品类在直送店的表现呈现一定负增O

钙片行业市场前景到底在怎样?　钙制剂正在成为线上线下“兵家必争”产品。中康CMH O2O监测数据显示，2023年1月到5月，钙制剂品类在全国零售药店销售额约为62.5亿元，市场规模同比小幅下滑1.9%;聚焦到O2O渠道，钙制剂品类的销售规模持续稳步增长，同时期内，其销售额约为1.2亿元，同比增长13.4%。

细分O2O渠道来看，钙制剂品类在快递门店渠道快速增长，2023年1月到5月，其销售额同比增速接近100%，引领品类市场在O2O渠道保持增长;从快递门店销售增长驱动因素看，其高增速背后的主要原因在于门店单产能力近乎翻倍式增长。相比之下，品类在直送店的表现呈现一定负增长。据悉，对于钙制剂此类营养补充品类而言，消费者往往更倾向于在电商平台进行购买。O2O快递门店对消费者而言，与电商平台模式较为接近，连锁企业在该渠道布局钙制剂品类有利于减少品类消费者流向电商平台的比例，一定程度上降低了消费者渠道转移给自身经营带来的影响。

如果你想了解人钙片行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年钙片行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。重点分析了我国钙片行业将面临的机遇与挑战，对人工智能医疗行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着下游行业的回暖，全球钙片市场不断增长。2020年全球钙产量为8855.2万吨，2021年增加至9460万吨。大部分钙生产企业对后市较为乐观，认为全球钙行业将会继续保持增长态势。预计2027年，全球钙市场销量将增长到11262.5万吨。

钙片类保健品更多是适用于中老年，在调查中显示，消费者最近一次购买钙片赠送的对象中，父母长辈占了63%，孩子占了19%，伴侣/情侣占了10%，朋友占了8%。

从市场规模看，保健品行业从2002年的442亿元增长至2017年的2376亿元，年均复合增速超过10%，全球占比达到16%;

行业数据显示，2020年全球钙产量为8855.2万吨，2021年增加至9460万吨，预计2027年，全球钙市场销量将增长到11262.5万吨。

补钙产品这块“蛋糕”也吸引了众多企业布局。行业内卷下，商家都把心思放在了造卖点、营销宣传上。百花齐放的同时乱象丛生，很多钙片产品的质量和安全性都不过关。

市场监管部门在2020年1月至2023年1月的抽检中发现，共有35批次钙片产品不合格，其中矿物质和维生素不合格次数最多，合计占比达到66.7%。

葵花(002737.SZ)、千林、康百力、十八宝、生命力等知名品牌钙片不合格上“黑榜”。

中国成为仅次于美国的全球第二大保健品市场，未来很可能是世界第一，这其中必定将孕育出世界级巨头。2018年，我国保健品人均消费金额117元，而中国香港、日本、美国人均消费分别达767元、662元、924元，增长空间巨大。

从钙片产品来看，免疫类、维生素及抗疲劳产品是最受消费者欢迎的种类。从政策角度，在市场监管及产品注册方面，国家市场监管总局推行包容审慎监管，对保健食品注册实现注册、备案“双轨制”，形成监管法规体系化、技术及产品标准化，有利于行业的稳定、规范和长期发展。

随着中国社会的老龄人口规模不断增长，“三孩”政策放开等因素影响，中老年人、孕期哺乳期女性、儿童补钙需求大幅增长，钙片市场前景广阔。

行业数据显示，2020年全球钙产量为8855.2万吨，2021年增加至9460万吨。大部分钙生产企业对后市较为乐观，认为全球钙行业将会继续保持增长态势。预计2027年，全球钙市场销量将增长到11262.5万吨。

儿童补钙应以食补为主，在服用钙品时应特别小心。儿童肠胃功能较弱，不要选择碱性强的钙品，如碳酸钙、活性钙等;不应在服用钙品时同时饮用汽水、碳酸饮料等，以免降低吸收率。另外，儿童过量服用钙品，会抑制对锌元素的吸收，因此对缺锌儿童进行补钙时应以食补为主。

国内进口钙补充剂市场规模不断扩大，进口钙补充剂品牌数量也在持续增长。国内进口钙片行业市场规模已达30.5亿，但市场发展仍较为分散，进口钙补充剂品牌数量过百个。但调查发现，仅头部钙剂品牌美国迪巧，市场份额第一，超第二名到第五名总和。

根据中国营养与保健食品分会的统计，近年来补钙类保健品在中国非常受欢迎。钙是人体中最重要的常量元素之一，它参与人体很多机能代谢。第七次人口普查数据显示：31省区市中，有12省份进入中度老龄化，其中辽宁、上海、黑龙江、吉林、天津已经进入中度老龄化+超少子化阶段;重庆、四川、江苏、湖北进入中度老龄化+严重少子化阶段。我国老龄化态势明显，这势必影响钙片市场。

钙片行业市场前景分析

事实上，乳钙只是乳矿物盐中的一种而已，乳矿物盐是牛奶加工的副产物，目前也没有证据表明其有害，只是缺乏食用安全性的长期跟踪研究。

考虑到婴幼儿的特殊性，天眼查APP显示，早在2009年，卫生部就发文禁止在3 周岁以下儿童食品中添加乳矿物盐。

中国市场在过去几年的变化也印证了这一点。2020年，中国钙市场规模达到了25.90亿美元，预计2027年将达到37.82亿美元，2021-2027年复合增长率为4.93%。

厂家还造出乳钙、乳矿物盐、牛奶提取物等名称，利用“障眼法”逃避监管。事实上是同一种物质，是由乳清取出蛋白质、乳糖等成分后提炼而成。此前，已有含乳矿物盐成分的宝宝奶酪、乳钙胶丸等产品被媒体曝光而下架。

目前钙片的销售渠道主要为直销和非直销两种，直销是指钙片企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者;非直销主要包括药店、连锁店、商业超市、线上电商等渠道方式。

传统钙片销售渠道时至今日，都是钙片厂家们的营收支柱。通过经销商、代理商来进行铺货，这对于钙片品牌方而言自然是减轻了资金压力。可这对于终端销售的把控就变得非常关键，从目前来看，甚少有厂家做得好。

未来，更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年钙片行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年钙片行业风险投资态势及投融资策略指引报告

  风险投资是在创业企业发展初期投入风险资本，待其发育相对成熟后，通过市场退出机制将所投入的资本由股权形态转化为资金形态，以收回投资，取得高额风险收益。全球风险资本市场已进入新一轮快速...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢