农产品行业市场深度分析：　832平台”累计交易额突破400亿元

• 方蔓桃 2023年8月8日 来源：百度 741 44
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“832平台”自2020年1月1日上线运行以来，一直秉持帮扶属性、公益属性。中国供销电子商务有限公司董事长刘国生介绍，三年多来，在国家有关部门的指导和支持下，“832平台”以推进高质量、可持续发展为主线，严格审核产品帮扶属性，真正惠及脱贫地区农户，加强商品质量与

中国供销电子商务有限公司了解到，截至今年8月2日，脱贫地区农副产品网络销售平台(“832平台”)累计销售额突破400亿元，入驻供应商超2万家，在售农副产品超30万款，注册采购单位超60万家，助推832个脱贫县的近300万农户巩固脱贫成果。

“832平台”自2020年1月1日上线运行以来，一直秉持帮扶属性、公益属性。中国供销电子商务有限公司董事长刘国生介绍，三年多来，在国家有关部门的指导和支持下，“832平台”以推进高质量、可持续发展为主线，严格审核产品帮扶属性，真正惠及脱贫地区农户，加强商品质量与价格监管，实现平台商品优质优价，打造“832优选”品牌和产业帮扶示范县，构建销售服务体系，努力让脱贫地区优质农副产品融入全国大市场。

如果你想了解农产品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国农产品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。重点分析了我国农产品行业将面临的机遇与挑战，对农产品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

如今，我国是第一大农产品进口国，进口品种覆盖大多数品类，是粮食、棉花、肉类等的最大买家;也是第五大农产品出口国，蔬菜、水产等出口较多。总体看，我国是第二大农产品贸易国，在国际农产品市场中发挥着重要作用。

目前，网络涌现一大批农产品电商网红，主要包括四种类型：一是平台头部直播，以薇娅、李佳琦为例，该类主播仅是出于社会公益、观众好感度、政府合作等目的，偶尔为农产品带货，且品类单一、货源较少;二是专业网红带货，该类主要是MCN机构主导下的流动作业，比较常见的是通过机构组织一些专业的水果主播，季节性、区域性的在全国进行果业基地和仓储分拣现场巡回直播和现场销售;三是涉农企业自播，一些专业合作社、乡镇政府组织开展的直播账号，专门组织当地农户或涉农企业员工开播，开拓销售新路径，某些涉农企业、合作社和家庭农场的单日最高销销售量超过百万，效果良好，甚至像董明珠、罗永浩等非涉农企业负责人也逐步开展涉农直播，能收获不少关注度和观众缘;四是大量农民自发开播，自2020年起出现一批乡土网红人才，农民们拿起手机，说着天南地北的乡音在平台上侃侃而谈，从信息接收者身份逐步转变为乡村见闻、农业产业的创作者、传播者，展现出农民群众的巨大创造力，让手机变为新农具，让直播正在变为新时代背景下的新农活方式。

农产品电商近年持续高速增长，根据各方大数据监测分析，2021年全国农产品电商规模在6000亿元左右，其中农产品直播电商规模约1000亿元，该新兴经济模式占农产品原有规模的比例达到16.7%。根据有关方面的数据监测，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元;2020年迅猛增长到1.2万亿元左右，当年主要电商平台直播2400万场，观看1200亿人次，直播商品超过5000万个，活跃主播55万人，直播相关企业注册7.5万家;2021年中国直播电商行业总规模能达到2.4万亿元左右，直播渗透率达到15%左右。

政府对农产品及加工行业的支持和引导是推动行业发展的重要因素。近年来，中国政府出台了一系列政策措施，旨在保障粮食安全、促进乡村振兴、提高农民收入、优化产业结构、提升品质标准、鼓励创新发展等方面。例如，《中华人民共和国粮食法》《中华人民共和国乡村振兴战略规划(2018-2022年)》《关于促进农产品加工业高质量发展的意见》《关于支持新型消费扩大内需促进经济增长若干措施的通知》等文件，为农产品及加工行业提供了法律依据、规划指导、政策激励和市场机制等方面的保障。

大数据、云计算等新一代信息技术和智能化、绿色化装备加速向农业和流通领域融合渗透，技术先进、管理新型、运转高效的智慧服务方式逐步形成，为农产品产地市场转型升级注入新活力。

《中国农业展望报告(2022-2031)》指出，受益于农业政策的持续发力，未来10年，粮食播种面积有望稳定在17.5亿亩以上，其中谷物面积稳定在14.5亿亩左右，口粮面积稳定在8亿亩以上，大豆面积扩大到2亿亩;油料作物播种面积将达到2.26亿亩。

未来10年，我国绿色优质农产品供给能力明显增强，优质粳稻和强筋、弱筋优质专用小麦产量稳定增加，玉米、大豆产量将分别达到3.24亿吨和3507万吨，谷物基本自给、口粮绝对安全能够完全确保，粮食自给率提高到88%左右，猪肉产量稳定在5600万吨左右，奶类产量近5400万吨，水产品产量达到7100万吨。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国农产品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

从供给方面看，中国拥有丰富的农产品资源和多样化的加工品种类，能够满足不同消费者的需求。从需求方面看，中国拥有庞大的人口基数和消费市场规模，以及不断提高的消费水平和品质要求。

从外部环境看，中国在国际贸易、区域合作、基础设施等方面具有一定的优势和影响力，能够促进农产品及加工品的出口和进口。

随着市场竞争的加剧，农产品未来将发展为新兴的工业工程，采用现有科技进行质量控制和加工，提高更大的利润和可持续性发展，并向企业提供更为大的发展机遇。

在乡村振兴的过程中，看得见山、望得见水、记得起乡愁成为中国人的时代情愫，因而广阔的乡村成为直播取之不尽的超级IP，催生出大量网红;同时，民以食为天，农产品生产、加工直至烹饪成为食品的过程，也是直播受众最广的领域，因而直播销售农产品成为最有潜力的带货空间。正是因为如此，大量网红涌入乡村与农产品直播领域，野蛮生长、虚假传播、欺诈营销等行为屡禁不绝，需要切实加以规范，主要表现为以下五点问题。

农产品行业发展趋势

未来农产品及加工行业将出现更多具有知名度、信任度、忠诚度和影响力的品牌，品牌化将成为农产品及加工行业的发展方向之一。品牌化不仅可以提高农产品及加工品的附加值和竞争力，也可以提高消费者的认知度和满意度，促进市场的规范化和秩序化。

832平台”是在财政部、农业农村部、原国务院扶贫办、中华全国供销合作总社等四部门的指导下，由中国供销电子商务有限公司建设和运营的脱贫地区农副产品网络销售平台。据了解，下一步，“832平台”将以乡村振兴为导向，以政府采购为驱动，通过不断强化质量、价格管理，不断优化服务内容，给广大采购人提供更加优质的服务体验，有效提升脱贫地区农副产品市场竞争力，努力做好脱贫地区“土特产”这篇大文章，充分挖掘“832平台”的潜力和优势，突出高质量、可持续发展，为巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴作出新的更大贡献。

农产品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析农产品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘农产品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

了解更多关于此行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国农产品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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