出境团队游国家再扩展! 2023出境游市场发展趋势分析

• 黄文玉 2023年8月10日 来源：互联网 中新社 262 9
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旅游分为出境旅游以及国内旅游。而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假。

出境团队游国家再扩展!携程：日本、澳新国庆跟团游咨询飙升

2023年8月10日，文旅部再发通知，宣布扩大出境团队业务国家规模。自此，出境跟团游国家由60个扩展至138个。当天上午，文旅部消息发出后，携程数据显示，出境游产品瞬时搜索增长超过20倍，其中国庆出发时段最受关注，日本、澳新等国家跟团产品热度飙升。携程研究院高级研究员谢晓青表示，跟团游国家的规模扩大将直接推动旅企加快产品研发和布局，进一步丰富消费者出游的选择，并由此促进供需两端加速复苏。国庆黄金周将成为市场表现的重点观测期。

旅游分为出境旅游以及国内旅游。而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假。

由于旅游借助互联网，能够解决传统旅游业不能解决的适应游客行、吃、住、游、玩一体化的需求;同时还由于旅游也作为一个整体的商业生态链，涉及到旅行服务机构、酒店、景区、交通等等，利用互联网可以将这些环节连成一个统一的整体，进而可以大大提高服务的水平和业务的来源。

出境游行业市场发展现状分析

近来，传统旅游业已经越来越感到来自互联网的“双刃剑”的考验，一方面，互联网为传统旅游业提供新的机遇及提高服务水平和运作水平的手段，另一方面，大多数没有开展网上业务的中小旅行社则面临严峻的挑战。

全球旅游总收入达到4.0万亿美元，恢复到疫情前(2019年)水平的67.8%。2021年，全球国际旅游收入为0.61万亿元，同比下降4.5%，仅为2019年的34.08%;2022年，根据WTTC预测，全球国际旅游收入同比增长45.90%，达0.89万亿元，回升至2019年水平的49.72%。

数据显示，2015-2019年，我国国际航线数量及国际航线完成旅客运输量均呈逐年稳健增长态势，2019年末我国国际航线数量及完成旅客运输量分别为953条、7425.43万人次，分别同比增加104条、1058.16万人次。2020年新冠疫情暴发，为有效控制病毒传播，各国收紧出入境政策，出境游市场转入发展低谷期。

民航局数据显示，2020年、2021年，我国国际航线数量逐年递减，分别为895条、279条;国家航线完成旅客运输量分别为956.51万人次、147.72万人次。值得注意的是，2021年在同比仅缩减58条(下滑6%)国际航线基础上，完成旅客运输量同比减少6468.92万人次(下降87.1%)，航空公司面临较大的经营压力。2022年我国国际航线完成旅客运输量为186.1万人次，较2021年略有增加，但整体来看仍处于历史低位。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国出境游行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

2021年11月22日，中国旅游研究院国际研究所发布了《中国出境旅游发展年度报告2021》。报告指出，受疫情影响，2020年至2021年的中国出境旅游总体处于停滞状态，依然在底部盘整。2020年全年出境旅游人数为2033.4万人次，同比减少86.9%。2021年，预测出境旅游人数为2562万人次，与2019年相比同比恢复17%，与2020年相比，同比增长27%。相比疫情前过亿人次的出游规模，出境旅游依然基本处于停滞状态。

2020-2022年，国内旅游总人次分别为28.79亿、32.46亿、25.3亿，较疫情前大幅缩减。公民出境旅游人次由2011年的0.7亿稳健增长至2019年的1.55亿，2020年、2021年下降至两千万左右。总体来看，过去三年，新冠疫情在全球范围内广泛流行并反复扰动，我国出境游市场发展几乎停滞。

2022年10月，中央人民政府官网发布《国务院关于同意在天津、上海、海南、重庆暂时调整实施有关行政法规规定的批复》，同意自即日起至2024年4月8日，在相关省市暂时调整实施《旅行社条例》、《民办非企业单位登记管理暂行条例》的有关规定。其中提到，允许在上海、重庆设立并符合条件的外商投资旅行社从事除台湾地区以外的出境旅游业务，引发旅游业界关注。

携程发布《2023“她旅行”消费洞察报告》(下称报告)。报告显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。跨境旅行放开以来，迫不及待看世界的她，出境订单占比较男性多6个百分点。

时隔3年，重启的出境团队游受到市场欢迎。携程数据显示，春节过后一周，出境团队游和“机票+酒店”打包产品的预订量环比增长超3倍。游客的出游热情体现在海外长线游需求的逐渐回暖。从各平台预订数据看，目前报名的游客以“90后”和“80后”为主。

2023年“五一”假期是出境团队游试点恢复之后的首个长假，随着多条国际航线恢复，中国民众的出境游需求集中释放，多个口岸出入境客流持续创出年内新高。分析指出，中国游客的陆续回归对全球旅游业的复苏发展具有推动作用。香港、澳门、泰国和马来西亚仍是“五一”出境游的热门目的地，但游客已不再满足于标志性景点打卡，更青睐个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验。曾经小众、冷门的中东目的地“异军突起”，“伊朗13日”“埃及游轮13日”等长线产品上线后很快售罄。

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