淘宝服饰宣布发力三大类型供给 中国服饰行业市场深度调研2023

• 陈观秋 2023年8月11日 来源：封面新闻 百度 1443 95
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经过多年发展，我国服装产业已形成规模庞大、结构完备、配套齐全的产业体系，充分满足了不同年龄阶段、收入水平、行业领域等各层面消费者需求。

经过多年发展，我国服装产业已形成规模庞大、结构完备、配套齐全的产业体系，充分满足了不同年龄阶段、收入水平、行业领域等各层面消费者需求。衣着消费兼具基本必需品、普通消费品、高端奢侈品等多重特征，基于强大生产能力和激烈市场竞争，物美价廉的服装产品极大满足了我国普通消费人群的基本穿着需要。

淘宝服饰宣布发力三大类型供给

8月10日，淘宝发布2023秋冬七大趋势风格，分别是甜心芭比风、New Vintage、新华服、时髦书呆子、轻量户外、街头多巴胺、静奢风。

“淘宝服饰的20年，是中国人越来越潮的20年”，淘宝服饰负责人乔乔表示，服饰的变化与社会、科技、媒体的发展息息相关，身处其中，更重要的是发现变化、洞察机会，顺势而为。

乔乔表示，未来一年淘宝将发力三大类型的供给：iFashion、直播型供给、产业带供给，扶持1万家持续增长的百万新商。

从消费者端来看，作为中国服饰商家的主战场，数据显示，每年有超4亿人在平台上买衣服，并呈现出高黏性、强购买力的特点。其中，有2亿优质女性用户，逛推荐和逛直播的时间超过刚需搜索，约2000万用户一年购买50多次，平均每年服饰消费金额超1万元。

从商家端来看，每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，动销商品超1亿。

随着全球经济一体化的深入推进，服装行业竞争日益激烈，行业逐渐向科技化、健康化等方向发展，这也对我国服装行业发展提出了更高要求，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。

中国服饰行业市场深度调研

据监测数据显示，2022年度，138家纺织服装上市公司合计实现营业收入7925.78亿元，与上年的7778.54亿元相比增加147.24亿元，略低于2019年的8122.95亿元，合计归属于母公司的净利润507.93亿元，与上年的562.92亿元相比减少54.99亿元，与2019年的444.84亿元相比保持恢复性增长，显示出尽管行业景气度遭受影响，但相关上市公司的内生动力的驱动性依然强劲。

2022年纺织服装行业因需求疲软而表现不佳，但外贸略好于内销。随着国家扩内需等政策的出台，2023年纺织服装行业有望回暖。随着疫情防控政策不断优化，江苏、浙江、广东等多地的企业组团出国抢订单。

国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，提出扩内需、促消费是稳定经济增长的重要方向。这些均为2023年行业发展注入信心。

随着知识经济的到来和网络的普及应用，国际信息的传入在很大程度上影响了中国的服装市场。世界服装的潮流越来朝着“自由”和“多样化”的方向发展。这一信息很快地传入中国。为运动服时装化开辟了广阔的市场。人们在休闲时更加放松自己，脱下严谨的西装，换上休闲式合适的服装。服装的时尚不仅仅是青年人的追求，也影响老年人的时尚观念。如运动帽、运动鞋、都是中老年人喜爱的服饰。

据中研产业研究院《2022-2027年中国服饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

近年来我国服装产业国潮品牌蓬勃发展，成为消费领域的一大亮点。我国消费结构已进入发展型、享受型消费为主导的新阶段，“Z世代”等年轻一代逐步成为当下消费主力，衣着消费从穿暖转变为穿美、穿出时尚。我国服装产业从以“量”占市场转向以“质”求发展，凭借质量过硬的产品、朴实亲民的价格和优质品牌形象赢得消费者青睐。

数据显示，2022年全球奢侈品市场规模达到25450亿元人民币，同比增长17%，这是一个在不断增长的万亿级市场。

2022年，三大奢侈品巨头赚翻了。数据显示，2020年-2022年，LVMH集团分别实现收入446.51亿欧元、642.15亿欧元、791.84亿欧元，开云集团、爱马仕等奢侈品集团营收也持续增长。

据《2023年胡润全球富豪榜》显示，全球十亿美金企业家比2022年减少了269位，是历年来减少数量最多的一次。与此同时，LVMH的CEO 贝尔纳·阿尔诺超过马斯克，首次成为世界首富;爱马仕CEO贝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

中国人对于奢侈品的消费需求非常大

目前，奢侈品这块大蛋糕几乎被几位国际巨头分食。对这些巨头而言，中国市场成了他们眼中的“香饽饽”。有报告显示，2022年，中国境内奢侈品市场销售额占全球市场的22%。

根据数据，全球奢侈品消费中就有1/5是中国人。可见中国人对于奢侈品的消费需求非常大。

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量身定做的服饰。

中国是2021年奢侈品牌开店数量最多的市场，近乎55%的奢侈品牌新增门店选址中国。众所周知，奢侈品牌概念宽泛，阶梯级次分化明显，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等为代表组成的顶奢阵营，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。头部品牌的举动往往意味着风向，对行业格局的发展有着举足轻重的影响。

分地区来看，北京、上海为中国奢侈品消费主力城市，占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看，上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市，消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看，华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。

到2022年上半年，中国有至少59家奢侈品门店开业。8月，重奢品牌迎来新店的集中入市，以LV、Gucci领衔的一众高奢品牌齐齐亮相于贵阳，拉升了西南奢侈品消费市场新的高度。

在未来开店计划中，中国正成为各大奢侈品牌布局全球市场的必选项和增持项，开店脚步越来越快。在2022春夏女装秀上海大秀中，LV就宣布将在2025年前努力实现在中国每个省会开设门店的计划。

报告对我国服饰的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对服饰业务的发展进行详尽深入的分析，并根据服饰行业的政策经济发展环境对服饰行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多服饰行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国服饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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