化妆品行业市场深度调研：上半年化妆品类商品零售额为2071亿元

• 方蔓桃 2023年8月15日 来源：百度 1004 63
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日本品牌进入国际美妆市场时，我发现他们格外注重质量，其产品的一切都与高质量有关。如今，我们又看到了韩国品牌的热潮，他们发力的角度是让人意想不到的创新。”通过与日韩化妆品出口欧美相比较，业内人士提出建议：中国品牌不需要在相同的品类上与欧美品牌展开必然竞

踏浪海外与国际品牌同台竞技虽然艰难，却是中国诸多化妆品品牌寻找新增量的必然选择，也是中国化妆品提升品牌形象与核心竞争力的必走之路。因此，品牌企业 只有勇于寻求出海新机遇，面向全球化布局，中国化妆品才会成为值得世界尊敬的“新名片”。

近年来，欧洲化妆品监管政策一直比较平稳有序。然而，技术在进步，监管也会在某种程度上发生变化与革新，但政策的主要原则保持不变。一项有针对性的、目标明确的法规预计将于2025年发布。然后在未来5~10年间，欧洲化妆品行业的热点话题将是可持续发展，欧洲监管机构的重点也将放在产品的环境安全与可持续性发展上。

日本品牌进入国际美妆市场时，我发现他们格外注重质量，其产品的一切都与高质量有关。如今，我们又看到了韩国品牌的热潮，他们发力的角度是让人意想不到的创新。”通过与日韩化妆品出口欧美相比较，业内人士提出建议：中国品牌不需要在相同的品类上与欧美品牌展开必然竞争，而一定会找准自己的市场定位和独有专长，不断发展、逐渐强大。

如果你想了解化妆品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年国内化妆品行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了我国化妆品行业将面临的机遇与挑战，对化妆品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

7月17日，国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。但具体落地到行业，品牌的“体感”却大不相同。尤其是消费信心的普遍不足，让很多经营者陷入焦虑，加速“卷”的姿势，担心在这一轮变革周期中被淘汰出局。

其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

近日，美妆龙头珀莱雅化妆品股份有限公司发布2023年半年度业绩预告，预计今年上半年实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元，与上年同期相比，将增加1.63亿元至1.93亿元，同比增加55%至65%，涨幅较大。值得一提的是，今年一季度珀莱雅的营收、净利润同比增速都接近30%。

外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

在中国化妆品市场中，中高端市场主要被国外品牌占据，海蓝之谜、赫莲娜、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等品牌竞争实力较强。近年来，随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升，开始有部分品牌迈入高端市场，包括毛戈平、珀莱雅等品牌。在2022年天猫平台“双十一”期间，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先，其中欧莱雅销售额超过27亿元，排名天猫美妆品牌第一。

我们的报告《2023-2028年国内化妆品行业发展趋势及发展策略研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长到了2022年的6164.33亿元，复合增长率约为9.3%。

化妆品行业市场前景分析

在外资品牌们开始以“克制”态度应对竞争内卷的同时，中国本土品牌也开始在科技与艺术两个层面持续夯实基础。这其中，国潮国风在z世代中的兴起为本土品牌的文化标签打造提供了很好的土壤。

美妆行业加速优胜劣汰，当潮水渐渐退去，深厚的研发实力对企业来说不可缺少。加大产品研发和专利投入力度，用科技提升产品竞争力，加强修炼“内功”能够帮助企业在行业里走得更远更长久。

2023年4月7日，我国与法兰西共和国发布联合声明，在第17条关于促进经济交流的条款中，特别提到了化妆品品类。

“中法两国承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件，特别是在化妆品、农业和农食产品、空中交通管理、金融(银行、保险、资产管理人)、卫生健康(医疗物资、疫苗)以及能源、投资和可持续发展等领域。为此，两国致力于为企业合作提供良好环境，改善两国企业在对方国家的市场准入，改善营商环境，确保尊重两国所有企业的知识产权。”

化妆品行业研究报告主要分析了化妆品行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、生产分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、化妆品行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国化妆品行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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