2023化妆品行业发展现状分析 化妆品市场加速回暖

• 黄文玉 2023年8月4日 来源：互联网 国家统计局 864 53
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化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

2023上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元

2022年化妆品行业整体承压，如今随着经济逐步复苏，行业消费重回增长势头。国家统计局发布的数据显示，上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%，增速较一季度进一步加快。行业加速回暖之下，多家化妆品上市公司业绩亮眼。

上海家化预计上半年实现归母净利润2.85亿元至3.15亿元，同比增长81%至100%;拥有御泥坊等多个品牌的水羊股份日前披露了半年报，公司上半年归母净利润1.42亿元，同比增长72%;港股美妆上市公司上美股份预计，上半年利润为9800万元至1.045亿元，同比增长50%至60%。

化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

我国化妆品行业发展阶段分析

起步阶段(上世纪80年代-90年代)：该阶段是中国化妆品行业的起步阶段。市场规模相对较小，产品种类有限，外国品牌占据主导地位。政府对进口化妆品采取了一定的限制措施。

增长阶段(2000年代初-2010年代)：在这个阶段，中国化妆品市场经历了快速增长。消费者对化妆品的需求逐渐增加，市场规模扩大。国内品牌和外国品牌竞争加剧，市场竞争愈发激烈。同时，政府对化妆品市场的监管逐步加强，推出了一系列政策和法规。

成熟阶段(2010年代中期至今)：当前，中国化妆品市场进入了相对成熟的阶段。市场规模已经庞大，消费者对化妆品的需求相对稳定。国内品牌取得了显著进展，一些本土品牌崭露头角，与外国品牌展开了激烈的竞争。同时，消费者对个性化、品质和绿色环保等方面的要求日益增加，品牌和企业需要不断提升产品质量和形象。

创新和升级阶段：随着消费者需求的多样化和个性化，化妆品行业正迈向创新和升级阶段。企业致力于开发更具创意和功能性的产品，关注研发和技术创新。同时，数字化营销和电子商务的崛起使得行业的销售渠道和营销模式发生了变革。

我国化妆品行业发展总体概况

中国化妆品行业的发展仍然具有巨大的潜力。消费升级、城乡消费差距的缩小、年轻一代对美容的追求以及消费者对健康、可持续和环保产品的需求增加等因素，为行业的未来提供了机遇和挑战。

受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场中国外品牌仍占据主导地位。目前进口化妆品和外资品牌化妆品占据了国内化妆品市场份额的70%以上，国产化妆品品牌市场份额仅在30%左右，但近年来随着国产化妆品研发投入的增长以及产品品质的提升，国产化妆品对进口品牌形成了一定的替代，但整体来看，目前依然是进口&外资化妆品品牌占据了主导地位。

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用.消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了《加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见》、等多项政策来加强行业监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

2020-2022年，受疫情影响，国内各行业普遍低压，化妆品行业也迎来了低潮时刻;而后，随着疫情的好转，“看脸的经济”社会大背景下，化妆品消费习惯培育成型，直播带货模式助推行业复苏，化妆品行业逐步回暖，迎来增长;此外，新《条例》出台，化妆品行业将迎来新气象，并推动化妆品行业的健康发展。

我国化妆品行业商业模式分析

制造商/品牌商模式：这是最传统的商业模式，制造商或品牌商拥有自己的生产线和供应链，并通过品牌推广其产品。他们通常会进行研发、生产、包装和营销，并通过各种渠道销售产品。大多数国际和本土的知名化妆品品牌都采用这种模式。

零售商/经销商模式：这种模式中，零售商或经销商负责销售和分销化妆品产品。他们采购产品从制造商或品牌商那里，然后通过线下或线上渠道销售给最终消费者。例如，百货公司、连锁药店、超市和电商平台通常采用这种模式。

电商平台模式：随着电子商务的兴起，电商平台在中国化妆品行业中扮演着重要角色。这些平台提供了一个在线市场，允许制造商、品牌商和其他零售商将产品直接销售给消费者。此外，一些电商平台还拥有自有品牌或与品牌商合作推出独家合作的产品线。

社交电商模式：社交电商则是结合了社交媒体和电商平台的模式，通过社交关系和网络传播来推广和销售产品。在中国，许多化妆品行业的社交电商平台例如拼多多、小红书和有赞等正在迅速崛起，并改变着消费者购买化妆品的方式。

定制和个性化模式：这种模式强调为消费者提供个性化的化妆品产品和服务。通过消费者的个人需求、肤质和偏好等信息，定制化妆品产品，在满足消费者个别需求的同时，也为企业提供了更高的附加值。

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