国产化妆品企业上半年业绩大增 国产化妆品功能护肤品拉动业绩

• 黄江 2023年8月14日 来源：东方财富 1035 66
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多家A股上市化妆品企业交出了业绩正增长的成绩单，其中，上海家化净利润增长100%，珀莱雅净利润增长创下近6年新高，水羊股份、上美股份、爱美客均实现营收、净利润的双增长。

近年，布局功效护肤品、拓宽线上渠道、增加自研成分是多数国产化妆品企业的“财富密码”。

国产化妆品企业上半年业绩大增

多家A股上市化妆品企业交出了业绩正增长的成绩单，其中，上海家化净利润增长100%，珀莱雅净利润增长创下近6年新高，水羊股份、上美股份、爱美客均实现营收、净利润的双增长。

今年上半年，珀莱雅有望成为最会赚钱的国产美妆企业。根据财报，珀莱雅2023年上半年收入为35.45亿元左右，净利润为4.9亿元左右。上海家化的业绩增长潜力也不容小觑，根据财报，上海家化的净利润同比增长达到81%至100%。在财报中，两家企业均提到了功效护肤产品对业绩的拉动作用。

珀莱雅表示，双抗精华和红宝石精华等产品对拉动业绩增长起到了主要作用。上海家化表示，高毛利护肤品类产品收入的快速增长，拉动企业业绩增长。两家企业提到的产品主要卖点都是“修护抗老”。

国产化妆品功能护肤品拉动业绩

今年上半年，多数国产化妆品企业围绕“抗衰”上新产品。珀莱雅研发业务相关负责人表示，新品研发的重点还是在功效上，主要还是围绕抗老化、舒敏、美白，经过调研，这几类产品都是目前消费者复购率最高的产品。

诺斯贝尔也表示，公司在2023年会主推舒缓修护、抗衰等功效产品，从数据上看，这类产品的销量在直线增长。消费者对这几类产品的购买欲望非常强。

天猫数据显示，在今年“6·18”大促中， 针对肌肤紧致、抗皱功效的科技护肤品开卖4小时即获得50%以上的金额增速，其中，珀莱雅、薇诺娜、可复美、优时颜等国产化妆品品牌稳居销量破亿榜单。

抖音数据显示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韩束居抖音美妆品牌销售排行榜总榜第二名、国货品牌榜第一名。其自营直播间“韩束官方旗舰店”在半年内有5个月居品牌美妆自播榜第一名。

国产化妆品企业越来越重视线上渠道。以珀莱雅为例，财报数据显示，2021年至今，珀莱雅线上渠道销售额占比稳定在80%左右，2022年，在珀莱雅线上多平台销售额中，天猫占比45%左右，抖音占比约15%，京东占比约10%，唯品会占比在10%以下，快手和拼多多合计占比接近10%。

珀莱雅也表示，公司会始终坚持“线上渠道为主、线下渠道并行”的销售策略。

化妆品市场加速回暖

爱美客发布上半年业绩预告，预计上半年实现净利润9.35亿元至9.95亿元，净利润同比增长60%至70%。公司表示，在营销端和产品端持续发力，业绩取得较大幅度增长。

美妆龙头珀莱雅8月2日公布了上半年主要经营数据，经初步核算，公司上半年实现营业总收入35.45亿元左右，同比增长35%左右;实现归属于上市公司股东的净利润4.9亿元左右，同比增长65%左右。

2022年化妆品行业整体承压，如今随着经济逐步复苏，行业消费重回增长势头。国家统计局发布的数据显示，上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%，增速较一季度进一步加快。

行业加速回暖之下，多家化妆品上市公司业绩亮眼。

上海家化预计上半年实现归母净利润2.85亿元至3.15亿元，同比增长81%至100%;预计实现扣非净利润2.49亿元至2.75亿元，同比增长24%至37%。上海家化表示，上半年公司国内业务的恢复性增长，消化了海外业务的压力，实现较好经营成果。其中，国内业务自第二季度开始，加大品牌投入，驱动高毛利护肤品类收入快速增长，结构性提升了毛利率，同时保持了销售费用率、管理费用率的稳中有降，国内业务扣非净利润同比增长约80%。

拥有御泥坊等多个品牌的水羊股份日前披露了半年报，公司上半年实现营业收入22.9亿元，同比增长4%;归属于上市公司股东的净利润1.42亿元，同比增长72%。水羊股份表示，2023年以来化妆品行业整体回暖，从中长期来看，我国化妆品人均消费额仍然有较大提升空间，化妆品行业仍有较大增长潜力。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。

其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

美妆龙头珀莱雅化妆品股份有限公司发布2023年半年度业绩预告，预计今年上半年实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元，与上年同期相比，将增加1.63亿元至1.93亿元，同比增加55%至65%，涨幅较大。值得一提的是，今年一季度珀莱雅的营收、净利润同比增速都接近30%。

上海家化联合股份有限公司预计上半年净利润2.85亿元-3.15亿元，同比增加81%到100%。公司称，2023年上半年，公司通过国内业务的恢复性增长，消化了海外业务的压力，实现较好经营成果。

市场人士表示，按照目前增长趋势，化妆品市场在年底或将再次突破4000亿大关。种种情况表明，美妆行业正在强势复苏，我国化妆品市场展现出了较强的市场韧性和增长空间。

去年，被不少行业人士认为是化妆品行业最寒冬的一年。国家统计局发布的2022年社会消费品零售数据显示，2022年全年，化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%，这是近十年来化妆品零售总额首次出现负增长。

大环境，宏观经济稳中向好是相当关键的因素。随着社会经济复苏，美妆消费欲望随之高涨，从而带动零售额增长。同样，公司业绩上涨离不开线下渠道的恢复，以及线上渠道的持续赋能。市场回暖，电商活动的推波助澜功不可没。今年上半年，三八妇女节大促、618活动，各大品牌紧抓消费者需求，显然带动了美妆市场的爆发。数据显示，从5月份化妆品销售额的330亿元到6月份销售451亿元，环比增长超过36.6%，增幅巨大，不难看出618大促的积极推动作用。

随着行业的发展，美妆赛道的竞争也愈发激烈，国产美妆品牌不断崛起是当前市场发展的明显趋势。

目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。在中国巨大的消费前景下，中国美妆市场吸引了诸多海外美妆品牌进军。过去，与海外品牌相比，我国化妆品行业根基薄、起步晚、知名度低，两者在同台竞争中，国产美妆品牌表现稍逊一筹。现在，情况发生了转变。

业内人士表示，当前，国妆品牌正强势崛起，抢占市场份额。今年天猫快消618全周期成交额品牌排行榜显示，珀莱雅挤掉了宝洁旗下品牌OLAY成为第四名。

国产美妆品牌也在海外出圈，吸引了一众海外消费者。随着中国传统文化热潮席卷全球，中式妆容带火了国产美妆产品。以文化和东方美学为载体，如轩窗型盒体、同心锁口红、鼻烟壶粉底液器型等国产美妆产品走向世界，受到海外消费者追捧。像花西子的产品包装，融入了中国传统文化，打造独特的品牌定位，成功获得海外消费者的关注。

《2023-2028年中国化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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