国内陶瓷砖流通与渠道模式错综复杂 2023陶瓷砖行业市场竞争格局分析

• 黄文玉 2023年8月18日 来源：互联网 575 32
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陶瓷砖是由粘土和其他无机非金属原料，经成型、烧结等工艺生产的板状或块状陶瓷制品，用于装饰与保护建筑物、构筑物的墙面和地面。通常在室温下通过干压、挤压或其他成型方法成型，然后干燥，在一定温度下烧成。

陶瓷砖行业概况及分类

陶瓷砖是由粘土和其他无机非金属原料，经成型、烧结等工艺生产的板状或块状陶瓷制品，用于装饰与保护建筑物、构筑物的墙面和地面。通常在室温下通过干压、挤压或其他成型方法成型，然后干燥，在一定温度下烧成。吸水率大于10%的称陶质砖，市场上一般称内墙砖，广泛用于居民住宅、宾馆饭店、公共场所等建筑物的墙面装饰，是室内装修的主要产品。吸水率小于0.5%的称瓷质砖，也就是通常所说的玻化砖，用于铺地的大多经过表面抛光处理的，因此又叫抛光砖。广泛用于各类建筑物的地面装饰，也是室内装修的主要产品。吸水率在0.5%～10%之间的陶瓷砖一部分用于外墙修饰，一部分主要用于室内地面的装饰，多用于卫生间，与内墙砖配套使用。

《陶瓷砖》(GB/T 4100-2015)的制定、发布和实施，是对每一个陶瓷砖生产企业的产品质量有了一个更高的质量要求，也是对陶瓷砖消费观念的更新，希望能以此引导中国的陶瓷砖产业可以向着节能减排、厉行节约的大方向走的更远。该标准首次对干压陶瓷砖厚度作出限定，提高了对挤压陶瓷砖的技术要求，以及增加了墙砖背纹的要求等内容。该标准大大降低了陶瓷砖厚度，促进了陶瓷砖的薄型化发展。

按成型方法陶瓷砖分为挤压成型陶瓷砖和干压成型陶瓷砖。其中，干压成型陶瓷砖按吸水率分为瓷质砖(E≤0.5%)、炻瓷砖(0.5%10%)。

按有无釉面分为釉面砖和无釉砖。地砖按釉面状况分有釉地砖和无釉地砖两种。有釉地砖主要用于卫生间、厨房的地面装饰，与内墙砖配套使用。无釉地砖大多都是经过表面抛光处理的，因此又叫抛光砖。抛光砖吸水率小于0.5%，也称为瓷质砖或玻化砖。经过抛光后的瓷质砖，表面光洁如镜，是一种高档陶瓷产品。用抛光砖装饰的建筑物富丽堂皇，华贵气派。其价格较高，装饰客厅效果良好。

按照材质进行分类，按照其吸收率分为瓷质砖，其吸水率为≤0.5%、炻瓷砖，其吸水率0.5%到10%之间。按照应用特性进行分类，主要分为陶瓷锦砖、釉面内墙砖、陶瓷墙地砖。因为它们的不同特性，尤其是物理、化学特性使得它们的用途是具备着很多方面的效用，也就是功能各异，并且特点突出。在不同的方面上均发挥出其很大的效果。

陶瓷砖行业市场发展现状分析

在国情以及起步等方面中国的瓷砖行业与国际的水准是存在诸多差异的，外国的产品不仅在技术上有一定的领先，在产品的多样性以及个性化都是非常的独特的，在这些张扬的个性面前中国的瓷砖企业想要站稳市场首先得要认清发展的差距，然后致力创新力争上进。

服务方面的差距主要体现在国内瓷砖企业的不成熟方面。国内瓷砖企业在物流方面、销售方面、售后维护方面的服务整体上不如外企做得好，一方面在服务速度上无法达到消费者的要求，另一方面就是在服务质量上存在不完善和效率低等诸多问题。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年陶瓷砖市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

陶瓷砖产量变动而言，2017年以来，环保趋严、地产竣工景气下滑的背景下，瓷砖行业面临产能过剩问题，产量连续负增长。数据显示，2018年我国陶瓷砖产量跌破百亿平米;2021年为81.74亿平米，同比下降3.54%。2022年全国陶瓷砖产量73亿平方米，同比2021年下降10.7%。就我国陶瓷砖产能变动，随着国内整体产能渐趋饱和，加之近年疫情背景、经济下行导致房地产竣工下降，我国陶瓷砖竞争加剧，落后产能受到挤压并逐步出清，2022年我国陶瓷砖产能为125.6亿平方米，较2020年的123.2万吨小幅度回升，但目前国内整体落后老旧和未开工产能仍存在约25亿平方米左右，实际产能在百亿平方米左右。

过去我国陶瓷砖最大的海外市场为美国，在中美贸易摩擦背景下逐步退出，整体出口规模持续下降，数据显示，2022年我国陶瓷砖出口量和金额分别为5.81亿平方米和49.62亿美元。不少出口商为避免贸易壁垒，选择到非洲、东南亚等地区建厂或租赁生产线以供应原有的出口订单，RCEP协定签订以后东南亚成为我国陶瓷砖出口的最大市场。

陶瓷砖行业市场竞争格局分析

国内陶瓷砖流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、建材超市等共生。比如在北京，大型专业超市卖场有百安居、家世界、东方家园等大型专卖店，或者店中店的店面租赁形势如居然之家、蓝景丽家等，还有街边小店的形式，如四惠建筑陶瓷市场、和平里建筑陶瓷一条街等。三种渠道终端形式同时共存。

当前的陶瓷砖行业竞争格局，品牌实力从高到低，主要包括3个不同的梯队。在第一梯队中，包括了马可波罗、诺贝尔以及东鹏、新明珠企业等在内的行业领先品牌。它们的综合实力强大，品牌知名度高，在终端市场上拥有较强的号召力。

在国内疫情总体可控背景下，装修市场逐渐回暖，在房地产市场景气度提升和国内装修装饰产值增长的带动下，瓷砖行业市场规模进一步扩大。随着存量房数量的增长、二手房交易量的提升和消费升级的推动，二次装修需求增速逐步开始进入释放期。二次装修将逐渐成为住房消费的一部分，存量住宅已成为瓷砖行业市场需求的重要增长点。

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