我国虚拟现实市场前景广阔 VR/AR行业竞争格局分析

• 周迅 2023年8月19日 来源：互联网 1425 94
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从功能类型上看，VR、AR 终端出货量占比分别为 96%和4%。2020 年我国AR/VR市场规模约为66 亿美元较2019 年同比增长72.1%，在规模及涨幅方面均超越美国和日本，位列全球首位。同时，中国市场的5 年(2020-2024)CAGR 也将保持在约47.1%的水平。

目前 VR 产品仍以游戏为主导，市场空间上限受到一定限制。从市场目前在售产品看，绝大部分VR产品主要功能为游戏，主要消费人群画像为中度及以上游戏爱好者。若VR仅仅定义为游戏机，其行业规模等可以类比于游戏机市场。根据各公司年报等数据显示，PS、Xbox、Switch 等公司产品，近5 年平均销量约为 4200 万台。截至2022 年6 月，PS4 在其生命周期的近 9 年内总共销售约 1.17 亿台，每年平均约 1300 万台。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》显示：

我国虚拟现实市场前景广阔

VR/AR上游主要为硬件、软件。硬件代表公司主要有芯片(高通、瑞芯微、海思)、光学设备(京东方、TCL、舜宇光学、水晶光电)、声学器件(歌尔股份、瑞声科技)、传感 器(意法半导体、韦尔股份);软件代表公司有操作系统(Google、超图软件、微软、 虹宇软件)、开发工具(苹果、Google、Facebook)。下游主要为终端品牌厂商，根据产品类型不同可以分为 VR 设备厂商(代表公司主要有 Facebook、Sony、Pico 等)和 AR 设备厂商(代表公司主要有微软、联想、爱普 生等)。终端厂商往往与内容、平台关系紧密例如 Steam、Quest、Viveport、Pico 等。

我国虚拟现实市场前景广阔，颇受资本青睐。IDC数据显示，2021年全球增强与虚拟现实(AR/VR)市场总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率将达38.5%。其中，中国AR/VR市场五年复合增长率预计将达43.8%，增速位列全球第一。2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并将在2026年增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。

VR/AR相关产业的投融资热度将在接下来几年内维持较高的增速。数据公司IDC预测，2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元，2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中，中国市场复合增长率将达到43.8%，增速位列全球第一。

VR/AR行业竞争格局分析

2018 年以来，随着 LCD 的响应速度提升，Fast LCD 逐步成为 VR 厂商的主流选择， Oculus、Pico、HTC、Value 等厂商逐步在其迭代的入门级 VR 机型中选择 LCD 屏幕，其中包括 Oculus Quest 2、PICO Neo 3、PICO 4 等“爆款”机型。Fast LCD 具有标准 RGB、像素密度高、亮度高、功耗低、不闪屏、护眼等优势，同时技术 更加成熟、成本优势明显，因此成为 2018 年以来的主流选择。

2020 年，VR行业结束近三年的蛰伏期，Meta Oculus Quest2 凭借简单便宜的硬件和成熟 的软件生态系统，在性能和自由度实现飞跃，一经发售便迅速成为爆款，带动VR行业整体进入爆发式增长。2021年元宇宙概念火爆，进一步推动VR行业高速增长，Meta、苹果、字节跳动等大厂加速 VR 布局，硬件能力和软件生态不断升级完善，渗透率大幅提高。根据 VR陀螺统计，2021 年全球 VR头显出货量约为 1110 万台，同比增长 66%，其中 Oculus Quest2 年度销量为880万台。

从功能类型上看，VR、AR 终端出货量占比分别为 96%和4%。2020 年我国AR/VR市场规模约为66 亿美元较2019 年同比增长72.1%，在规模及涨幅方面均超越美国和日本，位列全球首位。同时，中国市场的5 年(2020-2024)CAGR 也将保持在约47.1%的水平。

从ToB领域来说，一方面，今年各家在ToB领域均未有推出新产品，在一定程度上影响了增长;另一原因，更多企业今年主要是在摸索如何在原有产品上为客户提供更优秀的应用，扩大客户的复购量和普及度，这一摸索更多依赖生态链的成熟和重视程度，还需要一些时间。因此，尽管出货量有所减少，但与之相关的数字化业务未必减少。行业发展上，天眼查数据显示，2022年经营范围或企业名称含VR或AR的企业发生新轮融资动态的有47家。

本报告对我国VR/AR行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外VR/AR行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了VR/AR行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于VR/AR产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国VR/AR行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。

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