儿童绘本市场发展现状分析：一二线城市儿童绘本普及率不断提高

• 方蔓桃 2023年8月23日 来源：百度 525 28
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随着“双减”政策重磅发布，教培行业的倾塌不过一瞬间。与此同时，素质教育成为新的网红赛道，替代了传统的学科类补习班，丰富了孩子的课余时间。

儿童绘本涉及到各种类型的书籍和各个年龄段的孩子，对于儿童教育的重视度和关注度不断提高下，推动着儿童绘本市场规模和需求的持续增长。目前我国儿童绘本市场看来行业发展潜力还很大。

儿童绘本，以清新简洁的绘画为主，附有少量文字的书籍，近年来逐渐成为了陪伴各年龄段儿童成长的标配。随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。

随着“双减”政策重磅发布，教培行业的倾塌不过一瞬间。与此同时，素质教育成为新的网红赛道，替代了传统的学科类补习班，丰富了孩子的课余时间。

如果你想了解人儿童绘本行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国儿童绘本行业将面临的机遇与挑战，对儿童绘本行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

儿童绘本指的是以儿童市场为目标的绘本图书。儿童绘本为幼儿的世界提供了更开阔的、更适合他们了解世界的视角，具有其独特的传播性、趣味性和教学性。绘本与幼儿园中语言、认知、情感等各个领域相辅相成，相互渗透，不仅具有审美、教育意义，还有助于幼儿亲子间的沟通与亲密关系。

公开资料显示，伴随儿童绘本的市场普及程度扩展，由于绘本类书籍依赖印刷质量，精装、彩印、书页质量、故事创作等成本叠加，也造成了定价较高，但短时间内就能阅读完毕，而对于普通家庭而言，在购书花销之外，收纳保存也是负担。

除美术、舞蹈、STEAM，长期处于不温不火状态的儿童绘本最近悄悄翻红。绘本作为孩子“人生中的第一本书”，正逐渐发展成刚需、高频的亲子陪伴场景，并成为家庭教育的标配。作为行业的新型赛道，儿童绘本的发展趋势如何?未来还需突破哪些瓶颈?

中国儿童绘本市场需求大，增速快。据第七次人口普查结果显示，0-14岁儿童有2.5亿人，庞大的数字背后是更加巨大的消费潜力。庞大的人口基数、强大的家庭消费意愿，巨大的供需不平衡，为儿童绘本加速发展增加了更多可能性。

随着时代的进步，家长们对孩子的重视也在不断加强，由此儿童行业的市场也在不断发展，儿童绘本行业也不例外。行业统计显示，目前中国每年出版童书4万多种，总出版量居世界第一。其中，绘本约4000种，而这里面的原创绘本有2000种左右。身处快速增长的市场，越来越多的作者和出版社投入到原创绘本的创作与发行中。

从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。

近年来，国内整个童书市场都在节节攀升，发展迅速。据2021年大数据统计了解，2021年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别，达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。

随着绘本阅读的日益推广，一些大中城市兴起一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆——儿童绘本图书馆。

我国阅读儿童绘本的适龄少儿约3亿人。据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。此外，在提高绘本内容生产规模的同时，也可以通过与其他产品的嫁接结合，从而实现绘本在交叉领域的空白市场占领。

儿童绘本行业市场前景分析

纵观目前市场销量较高的儿童绘本，多数为经典童话作品改编，如《冰雪女王》《白雪公主》《美女与野兽》《爱丽丝梦游仙境》等，或是外文引进，如近年来较为火热的《博恩熊》等等。

中国原创儿童绘本数量不足，导致孩子在阅读时往往会出现理解偏差，例如就餐礼仪、打招呼的方式，中西方存在明显差异，孩子并不理解绘本作品中的内容，导致阅读热情很容易下降。

从儿童绘本行业现状来看，绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。许多知名绘本IP和作者依靠其优秀的作品形成了强大的品牌明星效应，从而获得稳定的收益渠道。

近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

近几年儿童业态的发展已初具规模，以往单一的服饰、摇车等儿童零售为主的商业形式已渐渐淡出了人们的视野。在儿童业态备受商家青睐的今天，各大购物中心已然将儿童业态定为其标配。而随着购物中心的增加，为避免同质化，儿童业态也在被逐步细分，并增加其体验性、参与性，职业体验城、婴儿游泳馆、儿童主题餐厅等一系列儿童特色产品相继爆发。

业内人士表示，“目前来看,大多数绘本图书馆的主要业务为借阅绘本、讲故事、免费讲座等简单的活动，利润相当小。”

虽然有一些绘本馆开发出系列课程来维护运营，但仍不够成熟，成效甚微，运营模式有待进一步挖掘，市场空间还很大。

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