注水剧现象 该治治 挤水分与 强品质 双管齐下 文化产品行业市场分析

• 李波 2023年8月25日 来源：中研普华集团、经济日报、中研网 455 23
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国家广电总局日前发布《关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知》，对继续加强“注水剧”治理等方面作出了规定，引发了热议。

国家广电总局日前发布《关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知》，对继续加强“注水剧”治理等方面作出了规定，引发了热议。

所谓“注水剧”，是指制播方为追求商业利益最大化，以强凑剧情、硬插广告等方式刻意增加时长的剧集，这类行为降低了作品的艺术品质，令观众反感不已。

值得注意的是，此类“注水”行为并非仅限于影视行业，某些出版物过于字大行稀，设计精致却难掩内容的空洞;

某些沉浸式文旅项目重视效而轻内容，高昂价格与游玩体验不成正比;某些文创产品过度依赖前期营销炒作，后期口碑却一路下滑。“

注水”行为不仅影响文化产品品质和大众体验，还造成行业内不良风气。打击“注水”行为，本质上是促进文化创作生产传播工作提质增效，推动文化产业高质量发展。

为文化产品“挤水分”，关系文化事业繁荣发展。当前，我国文化市场涌现出了不少精品佳作，但在总体质量上仍与群众的期待有一定差距。

要通过“挤水分”，进一步压缩平庸作品的生存空间，鼓励多生产高质量的文化产品，从而激发文化消费潜力，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求。

推动文化创作生产传播工作提质增效，须“挤水分”与“强品质”双管齐下。一方面，“挤水分”要对症下药。“注水”行为来自于利益驱动，要完善制度设计，让“注水”行为失去空间、付出代价。

例如，强化监督机制和文化产品消费反馈机制，以更明确的奖惩机制遏制“注水”行为，扶持精品内容盈利。另一方面，“强品质”要因势利导。要持续完善文化产品审核、购销、推广等方面的机制。

例如，鼓励各地加强与文化企业合作，整合优质项目、优秀人才，聚力研发高品质的文旅、文创产品等，建立起以盈利反哺优质内容创作的良性循环。去糟粕，不局限软标准;炼精华，更考验硬实力。

各方应以兼顾社会效益和经济效益为前提，在积极正面导向下求真务实，以优质文化产品赢得市场与大众的认可，实现企业自身提升与文化产业高质量发展协调同步，为建设文化强国增添力量。

文化产品，广义的文化产品是指人类创造的一切提供给社会的可见产品，既包括物质产品，也包括精神产品;狭义的文化产品专指精神产品， 纯粹实用的生产工具、生活器具、能源资材等，一般不称为文化产品。

文化产品行业市场分析

中国是全球第一货物贸易大国，“中国制造”早已融入世界各地居民的生产生活。而今，中国文化产品也在加速走向全球。2021年，中国对外文化贸易总额同比增长38.7%，首次突破2000亿美元。

来自中国的出版物、电视剧、游戏、动漫以及各种设计服务、广告服务和版权许可，越来越受到各国企业和居民的喜爱。

随着中国对外文化贸易快速发展，中国文化产品出口额已持续多年位居全球前列，形成了一批具有国际影响力的文化企业、产品和品牌。

商务部数据显示，2021年，中国文化产品进出口额1558.1亿美元、增长43.4%，文化服务进出口额442.2亿美元、增长24.3%。其中，中国文化企业在影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展，相关文化产品和服务广受欢迎。

从中国文化贸易对象目的地来看，出口市场中，美国、英国、德国、法国、荷兰和日本位居前列;进口市场主要有德国、法国、美国和日本等国家。

据中研产业研究院《2023-2028年文化产品行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

值得一提的是，近几年中国与“一带一路”沿线国家和地区的对外文化贸易规模逐步扩大，特别是出版物、工艺美术品及收藏品、文化用品进出口额有较快增长。

中国对外文化贸易规模稳步增长，结构不断优化，已形成以一般贸易为主的贸易格局，带动了文化产业提质升级、外贸结构不断优化。

2023年暑期档电影市场火热，据灯塔专业版数据显示，7月份总票房达87亿元，创中国影史7月份票房新纪录。其中，《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》等影片更是接连上演票房和口碑的逆袭好戏，题材类型创新也受到观众好评。

近期，二级市场影视股集体走强。此前，多家影视院线、广告营销等传媒板块上市公司发布了2023年上半年业绩预告，预喜比例超过80%

灯塔专业版数据显示，2021年、2022年暑期档观影人数分别为2.03亿人次、2.34亿人次。据灯塔专业版实时数据，截至8月2日17时许，2023年暑期档(6月1日-8月31日)总票房(含预售)已突破132亿元。目前，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》位列2023暑期档影片票房前三。

业内人士表示，无论是现片余量票房还是新片增量票房，暑期档后半程表现均值得期待，预计今年暑期档总票房将在160亿元以上。

专家表示，十年来，我国文化产业发生了巨大的结构变迁，步入以数字文化产业为主要特征的新时代。从2020年“推动数字文化产业高质量发展”的提出，到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五”规划，再到2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文化产业的重要性不断凸显。

文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费，再次消费的角度进行界定。在影视文化产业新格局中，亚太地区将成为全球影视产业的重要增长点和发展引擎，中国市场地位显著提升。

我国文化产业2022年营收超16.5万亿元

国家统计局发布的《2022年全国文化及相关产业发展情况报告》显示：我国文化及相关产业(以下简称“文化产业”)规模持续扩大，2022年营业收入超过16.5万亿元，比上年增加1698亿元，增长1.0%。

分行业类别看，新闻信息服务、文化消费终端生产、内容创作生产、文化投资运营、文化传播渠道等行业营业收入比上年分别增长4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

产业结构不断优化。随着国家文化数字化战略深入实施，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展，已成为推动我国文化产业高质量发展的重要支撑。

2022年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入50106亿元，比上年增长6.7%，增速快于全部文化产业5.7个百分点。

文化新业态行业营业收入占全部文化产业营业收入的30.3%，占比首次超过30%，比上年提高1.6个百分点，有力推动我国文化产业的转型升级和结构优化。

利润实现平稳增长。2022年，我国文化产业实现利润总额12707亿元，比上年增加341亿元，增长2.8%。部分效益指标比上年有所好转，2022年我国文化产业营业收入利润率为7.7%，比上年提高0.2个百分点。

文化企业自主创新能力有效提升。2022年，规模以上文化企业投入研究与试验发展(R&D)经费1529亿元，比上年增长6.4%;规模以上文化企业R&D经费占营业收入的比重为1.24%，比上年提高0.07个百分点。

我国文化产业正处于蓬勃发展阶段，市场活力凸显，已成为当前经济增长的亮点，对国民经济的贡献度稳中有升。

数字之风徐徐吹来，文化产业迎风生长。技术从来都是推动文化发展的重要动力，随着5G、大数据、人工智能等数字技术快速发展，文化领域正在发生深刻改变。

在文化传播姿态不断繁茂葳蕤、形式愈发多元的当下，促进文化与数字的深度融合，不论对于城市还是企业而言，都已成为一条必经之路。

在元宇宙中，大数据等数字技术能够助力文化产品通过这个虚拟世界来进行快速高效的宣传和推广，而AR、VR等手段能够让文化展示打破时空的限制而进行展览。

未来将很可能建成元宇宙图书馆、博物馆、美术馆等文化场馆，而在此基础上各种各样的元宇宙文化活动能够得以进一步开展。

文化产品行业研究报告主要分析了文化产品行业的市场规模、文化产品市场供需求状况、文化产品市场竞争状况和文化产品主要企业经营情况、文化产品市场主要企业的市场占有率，同时对文化产品行业的未来发展做出科学的预测。

我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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