2023中国家装行业市场前瞻与未来投资战略分析报告

• 刘明月 2023年8月25日 来源：中研研究院 1151 74
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家装新消费群体更青睐于改善自身住房状况。根据数据显示，26岁-45岁群体选择基于改善自身住房状况的占比达到48.3%;其中，房屋过旧、疫情后想要改善居住环境和自身审美变化是前三个主要因素，分别占比22.8%、18.6%、17.5%。

美国方面

YipiData发布了《2023H1美国家装品类电商报告》，对这一市场当前的发展趋势、主要玩家以及重点品类进行了深度剖析，帮助卖家及品牌更好地了解该品类市场，寻找合适的商机。数据显示，2023年上半年，美国家居装修市场整体销售额超过2200亿美元，GMV增幅从2021年的23.5%降至2023年上半年的2%-3%。

据悉，2019年，电商销售占美国家居装修总销售额的24%。截至2023年上半年，这一数字已增长13%，达37%。综合类电商平台在美国家装电商市场的份额，已从2019年的35%增长到2023年的42%。在美国家装电商市场，家得宝以27.6%的份额领先，亚马逊以25%的份额位居第二，Lowe‘s份额第三为18.4%。这三家零售商在该行业占据超70%的市场份额。

中国家装政策情况

根据中国建筑装饰协会统计数据，房屋装修“十一五”期间，整个建筑装饰行业呈现快速发展态势，产值增长率以平均每年20%左右的速度递增。

国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出“积极推广绿色建材，加快建筑节能改造”“大力发展绿色家装，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品”。同高飞一样，越来越多的消费者选择绿色、环保的硬装与软装产品，营造健康的居住环境。

中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会发布的《中国家装消费行为研究报告》明确，整装是装修公司根据消费者对家的整体装修需求将设计、施工、辅料、主材、定制、家具软装等装修要素产品化，以平方米或者整套报价，并作为合同责任主体负责售前、售中、售后的整体服务。

以家装为引领的家居行业属于大额消费，在拉动内需方面占据举足轻重的地位。家装消费往往“牵一动万”，能带动很多其他品类的销售，从家居用品到软装、家电，甚至锅碗瓢盆，都会因家的改变而改变。家的迭代，迎合消费升级趋势，满足消费者迎接美好新生活的愿望，这是其他一些行业不能比拟的优势。

此外，家装公司资质参差不齐，“游击队”式装修队伍占据市场高位。安徽省消保委对180个家装工地进行现场探访发现，有资质的家装公司装修、“游击队”装修、户主自行装修的市场份额占比分别为38∶42∶20。在工地整体形象、文明施工、安全防护、施工规范、质量标准、服务保障等方面，不规范公司占被调查工地的76%。

中研普华研究报告《2023-2028年中国家装行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示

2023中国家装行业市场前瞻与未来投资战略分析报告

目前我国家装消费群体逐渐年轻化，80后、90后成为互联网家装行业重要消费群体。有数据显示，26-35岁用户群体占比最大，达到了36.7%;其次为36-45岁，占比为31.2%。

近年来，家装行业市场竞争越来越激烈，不少企业为了抢占市场份额，大肆扩张开分店。随着全国房地产住宅精装修政策的全面落实，各个城市每年新增的毛坯房越来越少，极致状态是百分百精装修。

现在中高端客户群体越来越倾向于一站式整装，家装品牌利用渠道的整合能力，提供更高性价比的服务，与一些主打的、特色的名优产品进行合作，是未来的一个方向。对地板企业来说，加强与家装公司合作，对于产品销售也是一个不错的渠道。

在此背景下，家居新的消费业态也在成型。预计我国全屋整装行业将会逐渐下沉至三、四线城市和地区，另外一、二线城市的区县也可以作为未来全屋整装的重点发展区域。

而相比于老一辈的消费观念，家装新消费群体更青睐于改善自身住房状况。根据数据显示，26岁-45岁群体选择基于改善自身住房状况的占比达到48.3%;其中，房屋过旧、疫情后想要改善居住环境和自身审美变化是前三个主要因素，分别占比22.8%、18.6%、17.5%。

我国新房需求不断扩大，这也为我国全屋整装市场发展提供了强大动力。家居行业从刚需推动的1.0时代，迈入二次消费、升级消费所主导的2.0时代。这意味着，消费者对功能迭代、款式更新的升级类需求占比已经超过了刚性需求。

未来互联网+家装发展前景极大

在政策红利的驱动下，中国的互联网+家装市场规模自2016年以来飞速发展，中国互联网装修市场渗透率不断提升，互联网家装行业市场规模(线上交易口径)达到567.1亿元。

互联网+家装业市场调查显示，一线及新一线城市互联网用户对于装修关注度明显高于互联网用户平均水平，且互联网+家装人群覆盖率较高的分别为北京、上海、成都、深圳、杭州五个城市，均属于一线及新一线城市，这意味着，一线及新一线城市仍是互联网家装市场发展的主要阵地。

家装行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、家装行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国家装行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多家装行业前景分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国家装行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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