成人用具市场60%来自已婚女性 2023年中国情趣用品行业市场调研

• 陈泽芳 2023年8月31日 来源：互联网 754 45
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中国情趣用品消费者中已婚已育占比最重，占比65.9%，占比第二的为恋爱未婚，占比13.6%，已婚未育占比11.3%，单身占比9.2%。不同婚恋状态消费者购买情趣用品的频率有所差异，单身群体购买频率较高，接近两成消费者一个月至少购买一次;已婚群体购买频率集中在为三个

90年代，“情趣商店”刚出现在国内马路边时，门旁玻璃窗上常被贴满“流氓”“秽店”等大字。但自2011年伊始，这种店里的“成人用具”出货量却开始猛增。截止2019年，国内市场规模已翻57倍，2022年高达1609.6亿元。我国成为全球成人用具产量最大的国家，企业数量达38万家，占全世界的80%。

中国情趣用品经历了三个发展阶段，第一阶段为1986-2002年，此时为严控期，1986年国家出台相关文件明确禁止性有关物品的生产与销售;第二阶段为2003-2013年，此时为萌芽期，2003年国家食品药品监督管理局发布《关于仿真式性辅助器具不作为医疗器械管理的通知》;第三阶段为2014年至今，此时为爆发期，受益于中国电商平台的快速发展以及中国居民对于情趣用品的需求增多，中国情趣用品的需求增多，行业迎来爆发增长时期。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国情趣用品行业市场供需形势分析及投资盈利预测报告》统计分析显示：

情趣用品，通常为依靠物理作用，帮助成年人满足性爱需求的辅助类性用品，以达到改善或提高性功能的目的。情趣用品早在中国古代就已经开始流行，基本为古代女性闺房用品;在欧美发达国家，情趣用品即“Sex Toys”，被称为“性爱玩具”，用于增添性生活情趣。

性辅助产品：用于满足性需求的相关辅助产品，主要包括：健慰器，依据消费者性别不同可以进一步细分为男用健慰器和女用健慰器;多用途辅助器。同健慰器相比，多用途辅助器既具有普通的健慰功效，同时也具备治疗性、代偿性的医疗保健功能，例如“充气男体”与“充气女体”，既可以用于普通健慰器，也可以作为残疾人等特殊人群的代替性伴侣。情趣产品：通常为具有增添情趣功效的功能性物品，通常为情趣服装、情趣家具以及情景玩具等。性医疗器具：治疗或恢复性功能障碍的医疗器具，包括治疗勃起障碍的“负压助勃器”、治疗阴道痉挛症状的“扩张器”以及增强女性括约肌敏感性与柔韧性的“锻炼球”等。

情趣用品行业的产业链可以分为三部分：产业链上游市场参与者为各类原材料提供商，主要原材料包括白油、弹性体、增塑剂、塑料粒子、PVC树脂、微型马达、通用五金件、线路以及电子材料等。产业链中游环节的主体主要由情趣用品品牌商构成，负责产品的生产、制造与加工。产业链下游涉及各类销售渠道，包括电商平台、专卖店、大型商场以及最终端的个体消费者。

成人用具市场60%来自已婚女性

据日前一项调查不完全统计，我国6.7亿女性中，在两性关系中难以得到满足的，有5.3亿，占比近80%。需求刺激市场，女性群体似乎也开始主动踏出了“那一步”。数据显示：近十年来成人用具热度大涨，其用户60%为已婚已育女性，北上深等一线城市中女性用户占比超7成。据行业内人士分析，在观念开放，已婚男性体力机制衰减下，女性需求成人用具的隐秘面纱，正逐渐被掀开。

2010年前后，电商线上渠道的兴起，极大满足了女性对性用品的隐蔽需求。线上购买的女性用户数量，每年都以50%的速度高速增长。调研显示，60%的消费群体都为女性，已婚已育者占据大多数。且相较内衣等视觉类相关品类，“悦己”用具似乎更受她们欢迎。76%的女性用户认为，“它能给我带来更好的身体体验。”

业内人士进一步分析：除上述观念解放、线上渠道隐蔽等因素之外，事实上，两性关系中男性的技巧、体能等问题，或许才是女性是否可以满足需求、而无需假借外物的关键所在。相关科研认为，25-30岁是男性体能和精力的旺盛期。35岁后，雄性激素分泌能力下降，男性体能也随之下降。而女性则恰恰相反，身体所想所念，在30-40岁阶段会达到高峰。

2023年中国情趣用品行业市场调研

中国国内部分主流电商平台相继公布有关行业的商业性标准，加之当前中国情趣用品行业主要销售渠道为线上电商，由于目前中国情趣用品行业标准缺失，一定程度上导致市场混乱，劣质产品流通泛滥造成消费者安全问题频发。随着物质生活水平的提高和社会两性观念的开放，中国不同年龄段群体对情趣用品的需求进一步释放，另一方面情趣用品线上销售模式逐渐成熟，但目前行业仍存在毛利高但净利低的情况，情趣用品的宣传应去污名化、去低速化，打破营销限制

中国情趣用品消费者中已婚已育占比最重，占比65.9%，占比第二的为恋爱未婚，占比13.6%，已婚未育占比11.3%，单身占比9.2%。不同婚恋状态消费者购买情趣用品的频率有所差异，单身群体购买频率较高，接近两成消费者一个月至少购买一次;已婚群体购买频率集中在为三个月到半年至少一次。情趣用品行业在生产环节上已经趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退。

2022年有更多的消费者为了获得更好的体验而消费情趣用品。随着消费者购买力不断提升，人们越来越注重对生活品质的追求，会为了获取更好体验而购买情趣用品，好奇尝试已成为情趣用品消费的次要原因，说明中国消费者对情趣用品的观念已经逐渐改变并接受。根据数据显示，不同婚恋状态群体对情趣用品类型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服饰/内衣和避孕套，已婚未育群体则偏好情趣服饰/内衣和增加情趣的器具产品已婚未育群体在情趣用品的消费上更注重提升双方的情趣，对工具类情趣用品的需求更加强烈，且对避孕套的需求小于未婚和已婚已育群体。

情趣用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析情趣用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘情趣用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国情趣用品行业市场供需形势分析及投资盈利预测报告》。

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