体育用品行业分析2023：四大国产体育品牌上半年报告出炉 半年报中均看好下半年体育用品消费市场的前景

• 陈观秋 2023年8月31日 来源：中国体育报 百度 390 18
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近日，四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度先后发布2023年上半年业绩报告。报告显示，四大国产体育品牌均保持良好的增长态势，安踏以近300亿元的营收领先。四大国产体育品牌上半年的总营收首次突破500亿元大关。四大国产体育品牌在半年报中均对下半年国内的经营环

近日，四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度先后发布2023年上半年业绩报告。报告显示，四大国产体育品牌均保持良好的增长态势，安踏以近300亿元的营收领先。四大国产体育品牌上半年的总营收首次突破500亿元大关。四大国产体育品牌在半年报中均对下半年国内的经营环境及体育用品消费市场的前景保持乐观。

具体来看：

安踏上半年实现营收296.5亿元，同比增长14.2%，净利润47.48亿元，同比增长32.8%。

安踏半年报显示，安踏主品牌和斐乐是其收入的两大主力。上半年，安踏主品牌实现营收141.7亿元，同比增长6.1%;斐乐营收122.3亿元，同比增长13.5%。两大品牌合计营收264亿元，占安踏上半年总营收的近九成。

李宁上半年的营收为140.19亿元，同比增长13.0%，净利润21.21亿元，同比小幅下滑3.1%。李宁的营收也超越了阿迪达斯大中华区，排在安踏和耐克中国之后，名列第三。

李宁的半年报显示，在上半年140.19亿元的营收中，鞋类收入为75.15亿元，占总营收的53.6%。此外，服装营收56.4亿元，器材及配件营收8.64亿元。而篮球、跑步、健身三大运动品类营收占总营收的比例达到65%，为四年以来同期最高。

特步上半年营收增长14.8%至65.22亿元。其中，特步主品牌继续成为业绩的主要增长动力，实现营收54.3亿元，同比增长10.9%。特步旗下的时尚新品牌和专业运动新品牌均保持增长，其中索康尼成为特步首个实现盈利的新品牌，并推动专业运动新品牌实现营收3.44亿元，同比实现119.9%的高增长。

此外，361度上半年营收为43.12亿元，同比增长18%，它也成为上半年业绩增幅最大的国产体育品牌。即将在9月23日开幕的杭州亚运会上，361度作为亚运会官方合作伙伴，将为志愿者提供服装，有望推动361度下半年业绩继续增长。

四大国产体育品牌在半年报中均对下半年国内的经营环境及体育用品消费市场的前景保持乐观，将继续推进各自公司战略，加大投资。

国家体育总局近期印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》(以下简称《方案》)，出台16条举措，旨在进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育对于扩大内需、助力构建新发展格局的重要作用。《方案》提出，引领各地加大市场主体培育力度，推动体育市场主体走“专精特新”发展道路，搭建展示平台，助力打造知名品牌。同时，加强部门沟通合作，统筹各省级体育行政部门，上下联动、协调配合、形成合力，在全国营造促进体育消费的浓厚氛围。

中国体育用品行业发展分析

近年来，中国体博会在打造体育消费新场景、培育新业态新模式、促进资源跨区域交互方面积极探索。2023中国体博会新增设的政府展区以及配套开展的系列招商推介会为体育资源供需精准对接提供助力，北京、河北、宁夏、广东、贵州等地的体育系统、地方产业集团等20多家单位分享了各地体育产业发展的最新动向，成功帮助一批组团参展的中小企业拓宽了资源渠道。

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，国家治理宏观经济的“工具箱”为体育用品行业应对市场波动提供了信心支撑，一系列助力体育产业发展及民营经济发展的相关纲领性文件进一步提振了体育企业持续发展的信心。

据中研产业研究院《2023-2028年中国体育用品行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

今年，全国有31个省(区、市)对外公布了本地2023年的政府工作报告，从报告中可以看到，许多省(区、市)将发展体育产业列为今年甚至未来五年的重点工作。

北京市政府工作报告提出，发挥“双奥之城”独特优势。扎实做好后冬奥文章，持续普及冰雪运动，落实场馆赛后利用计划，完成北京奥运博物馆改造升级。推动京张体育文化旅游带建设。积极培育数字消费、文化消费、绿色消费、冰雪消费，加强商旅文体等消费跨界融合。

河北省政府工作报告提出，大力发展后奥运经济，抓好京张体育文化旅游带建设，打造旅游强省。大力发展后奥运经济和文旅产业。实施冰雪运动、冰雪文旅、冰雪产业融合发展行动，加快冬奥场馆市场化开发，建设张家口可再生能源示范区。

辽宁省政府工作报告提出，实施“三大球”振兴计划，大力发展冰雪运动，打造冰雪运动中心，壮大冰雪产业，创建“一市一品”体育名城。吉林省政府工作报告提出，扎实做好后冬奥时代“冰雪+”文章，高质量建设“冰雪丝路”创新先导区，加快完善冰雪经济体系，推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全链条发展。黑龙江省政府工作报告提出，培育壮大冰雪产业，持续提升冰雪基础设施服务能力，丰富产品供给，办好哈尔滨国际冰雪节等节庆活动。

我国体育消费市场拥有庞大的体育人口基础和较大消费规模。随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。

体育用品行业研究报告主要分析了体育用品行业的市场规模、体育用品市场供需求状况、体育用品市场竞争状况和体育用品主要企业经营情况，同时对体育用品行业的未来发展做出科学的预测。体育用品行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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