洗碗机行业市场深度分析：多样化需求驱动品类增长

• 方蔓桃 2023年8月31日 来源：百度 705 41
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如果你想了解洗碗机行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年洗碗机行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国洗碗机行业将面临的

当下，厨电市场从增量时代进入存量时代已经是不争的事实。特别是近三年，对于厨电全行业来说，在研发端具体发展方向不明确，在反馈端市场增速不明显，几乎所有品牌都在观望，寻找自己所擅长的厨电领域以外的机会。

而其中，集成灶和洗碗机的表现最为抢眼，也因此被寄予厚望。但是，实际上这两者均不是所谓的新品类，特别是洗碗机，在上个世纪的1989年，“万家乐”旗下的“粤海”牌洗碗机投产，至今已经有了30多年的历史。经过长期的发展，到2015年年销量也仅360万台，直到2021年才算是踏入了百亿市场“俱乐部”。

如果你想了解洗碗机行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年洗碗机行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国洗碗机行业将面临的机遇与挑战，对洗碗机行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2023年上半年，品需厨电复苏明显，但是增长依旧不容乐观，线下均价相对的高增长和整体需求高端化的趋势，对于部分企业而言是全新的挑战，甚至可以说是对品牌数量还在增长的品类市场的一次初筛。

但是另一方面，品需厨电背后的企业们纷纷主动出击，特别是国内品牌们，试图跳脱出房地产红利，在渗透率3%的前提下积极进取，努力做大整个大盘的动作，又让市场似乎又充满希望。

对此，奥维云网(AVC)的推总预测数据显示，2023年全年洗碗机市场规模113亿元，同比增长10.5%;消毒柜市场规模30亿元，同比下降4.5%;嵌入式市场规模77亿元，同比增长8.3%。

在渠道方面，品需厨电完全符合线下拥有更多高端家电和品质家电需求的“刻板印象”——2023年上半年，线下洗碗机零售额占比达到58.5%，相较于22年全年数据提升了5.5%，高于2020-2022年各年;嵌入式线下零售额占比68.7%，高于22年全年的66.4%，但相较于2019年的76.9%还是有一定差距。

终端零售方面，洗碗机和嵌入式线下市场在2023年上半年，均出现了明显的回升，线下体验对于改善类厨电需求和品质厨房生活需求的说服力，还是要远远高于线上的，线上市场规模同比基本只保持在“止跌”的状态。

从收入水平来看，洗碗机消费人群主要集中在中高收入阶层。收入在8000元以上的消费者在洗碗机消费人群中占比达到了67%，其中月收入在10000-15000元之间的消费者占比最高，为28%。

从地域分布来看，洗碗机消费人群主要集中在一线和新一线城市。北京、上海、广州、深圳等一线城市以及成都、杭州、重庆等新一线城市在洗碗机消费人群中占比达到了62%，其中北京占比最高，为12%。

根据中国海关统计的数据显示，中国洗碗机产业出口量一直大于进口量，说明我国洗碗机技术成熟，不依赖于国外市场，而且出口量逐年增长，2015年中国洗碗机出口量为326.8万台，2021年中国洗碗机出口量为543.3万台，2022年上半年中国洗碗机出口量为387.7万台。

有资料表明，在国外，家用洗碗机的普及率已达30%-40%，美、法、德等国则高达60%-70%，东南亚国家也在以每年20%的增幅发展。在中国，尽管80年代中期就有企业开始生产台式洗碗机，市场上就已出现十来个进口及国产品牌，但销势一直没有出现大的改观。从90年代末期开始，关于洗碗机的话题逐渐多了起来。

中国洗碗机渗透率依然处于较低水平，仅为2%左右，远低于日本的29%，更加不及美国、意大利、挪威、荷兰等国。从渗透率看，中国洗碗机市场仍有较大的发展潜力，也意味着需要更多的时间发展壮大。

现在洗碗机线下市场已经形成“三巨头”格局，2022年上半年，洗碗洗线下市场西门子以44.25%的销售额份额位居第一，方太、老板紧随其后，分列二三位，市场份额分别为17.38%、17.11%，而西门子、方太、老板巨头的份额合计接近80%。

洗碗机正在向“洗、消、烘、存、护”全能产品形态迈进

洗碗机正在向“洗、消、烘、存、护”全能产品形态迈进。洗碗机是家电领域中较晚进入中国市场的舶来品。过去一个时期，中国消费者对洗碗机的消费使用习惯培育进度相对滞后，许多消费者“不愿用、不会用、认为不必用”洗碗机。

中国智能洗碗机行业市场两年零售量增速高于100%，并在2018年突破百万台大关。2022上半年，洗碗机品类在整个厨电受到疫情黑天鹅重创的情况下，销量依然高达85.8万台，同比增长32.7%，零售额规模37.2亿元，同比增长20.4%。

洗碗机行业市场前景分析

在洗碗机内部空间利用上，各品牌也极尽巧思，而除了洗碗机本身技术进步外，相关洗涤配套产品也不断丰富。有品牌针对中国市场对于凝珠型洗涤剂的偏好以及居民对洗碗剂残留的担心，推出了量子极净洗碗凝珠，保证了产品溶解性和增强活性的同时，可轻松做到洗后无有害残留。

此外，品需产品在外观上正在逐渐突破厨房的桎梏。在几年前老板电器的一款侧吸油烟机因为纯白色+圆形进烟口带来的全新视觉体验，成为风靡至今的网红吸油烟机。而现在，品需厨电的配色则已经用上了短视频中风靡的“多巴胺穿搭”配色，比如老板电器旗下高端子品牌大厨的珐琅蒸烤炸一体机，色彩上目前拥有柠檬青、树莓红、海盐蓝、樱花粉等多巴胺配色，在AWE2023中，整面展示墙排放了大量不同型号和颜色，带来了一如安迪沃霍尔的艺术冲击感。

当然，最重要的还有宣传战略上的走出厨房。以前的厨房营销战略是去往家电卖场、建材市场，走向目标用户集聚的场域，而在2023年上半年，老板电器提出：相较于传统家电的营销打法，决定直面C端用户。正如上文所提过的，目前厨电行业增长动力很大一部分来自品需品类，但现阶段其规模、体量、渗透率等，还不足以拉动整体大盘。因此老板电器除了产品侧和渠道侧的发力，也聘请了代言人王一博，以此为全新的触点，配合无忧厨改帮助就厨房改造，大胆进行人群的破圈，颠覆部分品需厨电比如洗碗机的前装属性。

洗碗机行业研究报告主要分析了洗碗机行业的市场规模、洗碗机市场供需求状况、洗碗机市场竞争状况和洗碗机主要企业经营情况、洗碗机市场主要企业的市场占有率，同时对洗碗机行业的未来发展做出科学的预测。洗碗机行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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