中国户外广告行业发展分析：未来，户外广告价值只增不减

• 方蔓桃 2023年9月1日 来源：百度 1455 96
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如果你想了解户外广告行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国户外广告行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国户外广告行业将

疫情结束后，餐饮、旅游、酒店等生活娱乐行业将重现生机，同类品牌间难免会产生竞争。

为了在后续的品牌行销力中突出重围，加之消费者外出时间的增加给户外场景提供的宣传有利机会。

而在疫情期间，许多品牌依然逆势谋动，如外卖、在线教育、医疗健康等品类，与社区等媒体合作，增加品牌曝光，为疫后复苏蓄势。而通过这样的合作，也会让广告主更加深刻地意识到户外媒体的线下引流作用。

如果你想了解户外广告行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国户外广告行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国户外广告行业将面临的机遇与挑战，对户外广告行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

近几年来，户外广告行业在市场需求锐减和成本压力的“双击”之下，内卷严重甚至频频出现“成本售价”倒挂的现象，特别是同城竞争的区域性户外广告公司，竞争关系就像“关在笼子的一串大闸蟹”。区域性户外广告公司之困境，在于行业进入门槛低、经营模式粗放、增长方式单一。特别是网络化、社区类的公司。

2020年，整个广告行业呈现下跌趋势，户外广告由于依赖于线下的场景生态，更是受到了灾难性的打击，大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时，疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展，一场转型升级大战在行业内展开2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年，也加速了户外媒体转型升级的进程，传统的户外媒体也朝着数字化的方向发展。

目前，户外广告在政府的整治下正经历洗牌、拆牌、规范化、拍卖阶段，未来的每一块户外广告牌都将“持证上岗”。

城市中户外广告的减少，势必会让广告商加快对广告位资源整合的步伐，形成户外广告资源整体化、规模化，从而实现全年的资本回收。这一系列动作都预示着：未来，户外广告的价值将只增不减。

目前，国内的头部媒体公司，比如分众传媒，早已经完成了数字化转型。据悉，自2020年9月起，分众智能屏逐步向授权代理商开放DSP系统，品牌可在线精准选择楼宇与时间，实现在线投放和监测，生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上媒体而言，分众具备将线上用户引入线下、将线下用户引入线上的O2O闭环能力。

户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可能。

从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。

除此之外，5G的赋能让数字户外扩展性更强，不仅体现在内容本身，就广告受众而言，更是可以通过数据分析，人脸识别进行精准推广。从大众的角度来看，数字化的户外媒体更具有吸睛能力。例如，传统的LED大屏只能实现循环播放，并不能给受众带来新的体验感。而搭上5G快车的户外数字屏，与受众的手机产生互动，从而加深品牌和大众的情感黏性，也更容易记住品牌。

线上广告带来的压力倒逼户外广告行业加速线下媒体的数字化，AI、云、5G、物联网等新技术已经存在于户外广告公司的必备清单当中。

随着社会数字化的推进，智慧城市的不断加深，线下媒体的数字化、智能化不仅会带来更多技术和创意上的惊喜，还能够与线上相结合，打造系统的营销闭环。

在过去的20年里，中国的互联网用户从传统的互联网时代走向了移动互联网时代。

相信5G技术的加持，户外媒体数字化将成为可能，全场景下的数据获取与洞察也将成为现实。线下媒体不一定会死，但是你不具备数字化的能力一定会被淘汰。

户外广告行业市场前景机遇分析

数字屏幕和程序化广告的采用彻底改变了户外广告市场。 数字屏幕允许广告商创建可以实时更新的动态、交互式广告，而程序化广告允许更精确的定位和活动优化。

随着移动设备和基于位置的服务的兴起，户外广告商可以利用这项技术製作更加个性化和相关的广告。 例如，户外广告商可以使用移动数据来识别消费者何时靠近某些广告，并将个性化信息推送到他们的移动设备。

从2023年到2030年的预测期间中预计将以9.69%的年复合成长率推移，2030年将成长到618亿5,000万美元的规模。

户外广告的主要优势在于它可以覆盖户外的消费者，他们更容易接受广告信息。 还可以提供很高的知名度，尤其是在人口稠密的城市地区

在平台细分市场中，静态细分市场在 2022 年以 73.20% 的市场份额领先。 固定平台为品牌向消费者传达信息提供了最有效和最经济的方式。 然而，数字平台有望在预测期内超过静态平台。 在预测期内，数字平台预计将在2030 年占 55.70% 的份额。 数字平台份额的增加主要是由于户外广告公司越来越关注数字平台以及各种公共场所电子显示标牌的日益普及。 数字平台允许根据广告商位置和人口统计数据进行高级定位。

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