国内网络视听用户规模达10.40亿 网络视听市场格局及行业未来展望

• 陈观秋 2023年9月1日 来源：百度 1009 64
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截至2022年12月，国内网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用。其中，我国短视频用户的规模是10.12亿，短视频成为网络视听的第一大应用。网络直播用户的规模是7.51亿，是仅次于短视频的第二大应用。其中，新闻直播是最受网民欢迎的

近年来，网络视听行业呈现出蓬勃的发展态势。网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国十四五规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。十四五时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。

国内网络视听用户规模达10.40亿

2023年3月底，中国网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，国内网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用。

其中，我国短视频用户的规模是10.12亿，短视频成为网络视听的第一大应用。网络直播用户的规模是7.51亿，是仅次于短视频的第二大应用。其中，新闻直播是最受网民欢迎的网络直播类型。

同时，直播间、短视频也是“买买买”的“种草利器”。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点，直播成为日常生活快消品营销重要渠道。除了看短视频平台内容被“种草”，还有54%的用户通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络视听行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

网络视听产业涵盖制造业与服务业，横跨第二三产业，连接实体经济与数字经济，生产并服务于物理空间与精神世界，是数实融合与经济发展的新引擎。

在数字经济和文化强国战略的引领下，技术迭代与业态创新并进，产业生态不断融合重构，我国网络视听正进入高质量发展新阶段。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，网络视听已从内容行业向互联网基础应用发展，从提供娱乐向赋能创业就业、促进实体经济深化升级。

网络视听市场格局

网络视听市场格局趋于稳定，呈现出强者愈强的态势。综合视频近九成的市场份额，被爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩五大平台占据;短视频的第一、第二梯队应用，几乎全属抖音集团、快手旗下;网络音频平台由喜马拉雅保持一枝独秀;网络直播平台的市场集中度也进一步提升，斗鱼、虎牙两家就占到57.2%。

网络视听行业未来展望

网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能，而“艺术+技术”也成为网络视听行业发展的热门。尤其是5G、虚拟技术、元宇宙、XR技术等带来的视听体验叹为观止。网络视听和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚网络视听产业发展的合力，创网络视听内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

无论是技术赋能，还是平台发力，作为文艺创作的形式，网络视听涵盖网络综艺、网络剧集、网络电影、短视频及网络音视频等相关形态，内容是其发展壮大的根本，只有在内容上下功夫，在创作上动脑筋，坚持以人民为中心的创作导向，网络视听行业才会百花齐放百家争鸣，才能在高质量发展之路上创造佳绩。

当前网络视听内容创作者正逐步向扁平化、多元化、年轻化和专业化方向发展，但也面临着创意枯竭、流量焦虑、创作同质化等问题。

展望未来，网络视听创作将有以下发展方向：第一，技术发展方面，AI特别是生成式人工智能，助力内容创作和技术制作，网络视听创作生产的门槛进一步降低;第二，基于算法但更好驾驭算法，让优质内容突破信息茧房;第三，联名创作、跨行业合作愈发常态，形成创作者矩阵;第四，内容创作方面，行业结构深入细分，内容IP化长效化。

网络视听行业研究报告主要分析了网络视听行业的市场规模、网络视听市场供需求状况、网络视听市场竞争状况和网络视听主要企业经营情况，同时对网络视听行业的未来发展做出科学的预测。网络视听行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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