中国户外运动行业消费趋势 户外运动行业消费需求分析

• 周迅 2023年9月1日 来源：互联网 1130 73
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纵观国内，近年来，户外运动产业蓬勃发展，不断向水陆空全域拓展，满足了人民群众多元化的体育运动需求。当前，户外运动产业主体更加成熟，具有区域影响力的户外运动品牌赛事不断涌现，企业、政府、社会组织为户外运动产业发展协同赋能。产业发展所需的基础设施条件也显

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

中国户外运动行业消费趋势

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

近年来，全球户外及运动品类需求庞大，从2018到2022年，全球户外运动市场收入呈上升趋势，将在未来数年保持持续增长的态势，预计在2025年全球户外运动市场收入达到998.6亿美元的市场规模。

户外运动在中国市场的流行，带火了一批户外品牌，从最新公布的财报数据来看，头部户外运动品牌在2022年整体消费疲软的情况下也取得了不错的增长，2023年中国消费市场加速恢复，居民出行增加，户外运动品牌有望迎来更高增长。

从2018到2022年，全球户外运动市场的全球消费者人数呈稳定上升趋势。预计在2025年全球户外运动市场消费者人数达到197.3百万人。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

2022年，国家体育总局等八部门出台《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。在市场推动和政策引导下，户外运动产业迎来发展新机遇。

北美户外运动市场呈上升趋势，预计在2025年达到32.73亿美元的市场规模。在户外运动细分品类中，运动鞋类、夏季及冬季运动装备是北美市场的主要户外运动品类，市场渗透率分别是11.1%、9.2%、7.4%。

户外运动行业消费需求分析

纵观国内，近年来，户外运动产业蓬勃发展，不断向水陆空全域拓展，满足了人民群众多元化的体育运动需求。

当前，户外运动产业主体更加成熟，具有区域影响力的户外运动品牌赛事不断涌现，企业、政府、社会组织为户外运动产业发展协同赋能。产业发展所需的基础设施条件也显著改善，产业融合发展趋势更加明显，行业标准逐步完善。

随着现代人的生活节奏变得越来越快，工作压力越来越大，生活空间越来越小，人们要求亲近自然，放松心情，户外运动成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式，户外休闲活动也就逐渐普及起来。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、马拉松、攀岩、潜水、滑雪、划船、冲浪等这些运动户外活动逐渐成为年轻人的周末娱乐方式、或者短途旅游的选择之一。从全球视野看，美国等发达国家的户外休闲行业已成为该国一个成熟的产业。所以目前跨境电商亚马逊户外用品类板块商品在这些国家中是相对热销的。伴随疫情反复和居家时间延长，消费者对户外活动的需求愈发强烈。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国户外运动市场进行了分析研究。

报告在总结中国户外运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为户外运动企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

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  2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告

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