轻医美行业消费调研 2023年轻医美行业市场研究分析

• 吴澳燕 2023年9月1日 来源：中国青年网 471 24
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95后已成为消费市场的生力军。飞速发展的医美行业中，95后仍是医美行业主力军。白皮书显示，分析消费群体可以看出，男女比例约为1:9，女性消费群体依旧占据主流，但男性消费群体也不可忽视。与此同时，00后占比达到19%，或将在未来成为新兴消费群体。

轻医美是一种通过各种非手术医学手段、无创医疗美容的方式来完善传统的手术项目。生活级医美也叫轻医美，即各种非手术医学手段，如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等。随着医学美容逐渐在中国的被接受程度的提高，医美行业中的轻医美比例在逐年提高。

按照手术风险、价格成本、复杂程度进行划分，医美行业可以分为手术类医美和非手术类轻医美，其中非手术类轻医美市场占比高，也是近年来的产业热点。按照卫生部发布的《医疗美容服务管理办法》规定，轻医美项目主要包括注射类项目和光电类项目等。结合《医疗美容项目分级管理目录》规定，除了美容外科、美容皮肤科的手术项目之外，医美行业所有相关项目都可以被列入轻医美范畴。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国轻医美行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

2021年医美市场规模约2274亿元，2021年度医美相关企业新注册量相比2020年上涨27.18%，中国轻医美市场用户规模相比2020年增长20.59%。上海、北京、深圳、成都、广州、杭州、重庆、南京、青岛和西安成为医美发达城市前十位。

2020年中国轻医美市场规模为545亿元人民币，2021年增至798亿元，同比增长46.4%。消费人数上，2019年中国轻医美消费人数在1121万人，2020年增至1522万人，2021年达到了1815万人。

95后已成为消费市场的生力军。飞速发展的医美行业中，95后仍是医美行业主力军。白皮书显示，分析消费群体可以看出，男女比例约为1:9，女性消费群体依旧占据主流，但男性消费群体也不可忽视。与此同时，00后占比达到19%，或将在未来成为新兴消费群体。

轻医美行业消费调研

轻医美追求微创模式，具备便捷快速、低风险、恢复期短等优势，再加上整体费用成本较低，因此更容易让目标人群接受。目前我国轻医美消费群体以一线、新一线城市年轻女性为主。其中，核心消费群体女性消费者的占比超85%，一二线城市的消费者占比超70%。“她经济”近年来一直是我国消费市场的热点，庞大的消费人群为市场扩容打下了坚实基础。

从年龄层来看，目前轻医美主要消费人群年龄层为20-25岁，该群体占比高达38.2%，而26-30岁消费者是次级消费主力人群，占比约为25.2%。相对来说，消费能力更强、拥有大量新中产人群的30岁以上消费者，其医美渗透率还不到20%，这个潜在的市场亟待开发。

在具体消费项目上，2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费，则成为2021年下单人数最多的项目，消费人群占比高达16.93%。玻尿酸类消费，无论是消费规模，还是下单人数，都牢牢占据第三位。光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速医美消费大众化。

和传统医美整形手术相比，轻医美的高频次消费属性更强，属于生活美容的消费升级，持续性、周期性消费的特点非常明显。行业调研显示，有近30%的用户在接受首次轻医美体验后，会在2-3月内再次消费，有近10%的用户会在1个月内实现复购消费。正是因为消费者粘性较强、复购率高，轻医美行业在发展私域经济方面具有得天独厚的优势。

轻医美行业发展困境

“轻医美”成为拉动医美市场增长的生力军。然而，日前发布的一份《2022年度轻医美消费者满意度报告》显示，有四成消费者对“轻医美”表示不满意。调研发现，消费者反映较多的问题主要集中在对“轻医美”项目功效和体验感不满意;医美机构或医生不具备资质;商家对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传;对医美的科学性、合法性、安全性认知仍然相对局限等方面。

“轻医美”操作技术含量不高，不具备资质的机构和从业人员更敢铤而走险。很多没有医学资质、甚至连基本医疗常识都不具备的人，把“轻医美”当作创业门道，仅仅接受几天时间的速成班培训，就敢拿着注射器注射美容针。个人如此，机构亦然。私人美容院公然开展“轻医美”项目，是十分常见的现象，不少机构及其从业人员，甚至分不清医学美容与生活美容的界线。

2023年轻医美行业市场研究分析

针对行业、市场乱象的相关治理和管理也在不断强化，比如，2020年，国家卫健委等八部委联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，进一步加强医疗美容综合监管执法工作;

2021年11月，国家市场监督管理总局公布了一批医美市场反不正当竞争执法典型案例;2021年11月26日，公安部下发通知要求严厉打击非法制售医美产品等犯罪活动。随着政策层面的监管强化，市场发展必将变得越来越精细化，向着更加规范、标准、有序、健康的状态发展。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个轻医美行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国轻医美行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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