根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)预测，6月、7月、8月三个月国内旅游人数达18.54亿人次。暑期持续高温，让市民游客爱上“昼伏夜出”，“白天宅晚上逛”成为2023年暑期旅游市场的首要特点。
今年以来，我国文旅消费需求加速释放，部分业态恢复至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部发布的数据显示，上半年，国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%;国内旅游收入达2.3万亿元，同比增长95.9%，两个指标均恢复到2019年同期水平的80%左右。文旅消费成为我国新的消费增长点和动力源，对促进经济复苏、提振发展信心等具有较大综合效益，有利于增强消费对经济发展的基础性作用。
根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)预测，6月、7月、8月三个月国内旅游人数达18.54亿人次。暑期持续高温，让市民游客爱上“昼伏夜出”，“白天宅晚上逛”成为2023年暑期旅游市场的首要特点。
2023年暑期文旅市场盘点
暑期演出市场火热 票房超37亿元
暑期是演出市场的传统旺季。相关数据显示，截至8月28日中午12时，2023年暑期档演出市场票房为37.01亿元。其中，北京推出820台剧目，4600余场类型多样、丰富精彩的演出活动，受到大众的欢迎。
寓教于“游” 暑期研学游热度高
2023年暑期的研学游产品迎来前所未有的预订热潮。故宫博物院、中国国家博物馆、北京天文馆等文博机构成为人们最感兴趣的暑期研学游目的地。旅游平台暑期研学游报名人次较2022年翻两倍，其中，历史人文、科学探索及自然类订单数较2019年都有大幅度增长。
政策落地 助力文旅消费“旺起来”
为助力暑期文旅市场发展，一系列支持举措不断落地实施。近期，湖北、河南等多省已投入数亿资金用于发放专项文旅消费券。重庆、长沙、广州等地开展夜间经济等活动，释放消费活力。文旅部举办“全国暑期文化和旅游消费季”活动，实施了消费补贴、消费满减、票价优惠等惠民措施。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：
文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。
文化旅游作为文化与旅游的融合产业，《“十四五”文化和旅游发展规划》中指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合发展的体制机制，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。
2022年末，纳入统计范围的全国各类文化和旅游单位31.40万个，比上年末增加0.19万个。其中，各级文化和旅游部门所属单位6.81万个，增加0.28万个;从业人员72.49万人，增加1.45万人。
随着5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙等前沿技术深度应用，文化和旅游消费场景持续革新。从表现形式看，既涵盖景区、度假区、街区、社区、商圈、园区、集聚区、楼宇建筑以及城市、乡村等物理空间的消费整体场景打造，也包括演艺、夜游、展览展示、主题娱乐、文创购物等特定活动的单体或复合场景打造，呈现出主题化、沉浸式和体验感等特征，体现科技、美学和文化价值，突出产品元素和服务要素集约互动，满足消费者个性化、多样化需求，具有较强的综合带动效应。
从产业链的角度，从最初单一的文化产品到最后成为内容丰富的文旅产业，要经过一系列引导、加工、宣传、集聚的演变过程。其生命周期大致沿着“开发-规划设计-建设-运营”的链条，其中穿插着投融资。在这一过程中政府、城投公司是至关重要的推手。
7月底，国家发展改革委制定出台《关于恢复和扩大消费的措施》，提出打造消费新场景，丰富消费体验，打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区，形成促进消费的一揽子政策体系。新场景具有强加成和互动性特征，在文化和旅游消费中尤为重要。
党的二十大报告提出‘以文塑旅、以旅彰文’，为当下文旅产业发展做出了方向性的指引，也是文化与旅游融合发展、相互促进的重要契机。不管是对于文化事业还是旅游发展而言，都有着非常重要的推动作用。
文化和旅游深度融合主要体现在文化作为旅游的IP与驱动力，而旅游又作为文化的载体与传播途径。目前两者的融合度与相互渗透度、互动度显然还不够，在相互驱动、互促发展方面还有很大的提升空间。
展望未来，我国全面加快信息时代新型基础设施建设战略布局，文旅产业将进一步“开新局”，推动数字化进程进入正常化大规模发展新阶段，并成为各地对冲疫情影响，推动文旅产业高质量发展的重要抓手。另一方面，我国国内文旅产业数字化基础设施的大规模改善与提高，又将进一步激活国内文旅市场潜力，大幅提升国内文旅产业的市场空间。
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