科技变革加速头部IP开发 2023年中国IP行业发展现状分析

• 陈泽芳 2023年9月4日 来源：互联网 839 51
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IP 产业具有高频出现，跨界联动、粉丝忠诚度高、生命周期长、头部效应明显 的特点。 1)高频出现，跨界联动：内容消费时代，注意力是稀缺资源。高频出现能够最 大程度抓住消费者的注意力，强化品牌印象，培养消费者认同。跨界联动包括 IP 与 IP 的互动、IP 与I

我国IP产业起步较晚，主要经历了三个阶段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期和2021年至今的快速发展期。传统的拆分逻辑与IP产业链现实运营情况存在出入，现实中IP源头类型多种多样，文学、动漫、影视剧、游戏和实体形象等都能成为IP的源头，IP的拓展方向也涵盖上述范围。

综合各产业类型，网络文学作为主要版权源头，市场规模仍有发展空间;电影行业的变现为投资回报风险相对较高的环节，市场票房主要为头部爆款电影所瓜分;游戏市场规模大，且拥有极高的边际利润;实体行业市场规模排第三且增速最高，国内处于蓝海阶段，尚未完全形成寡头市场，盈利空间大，并可通过改善主题乐园盈利结构等方式来进一步提升收益。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028中中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》数据显示：

IP(Intellectual Property)即知识产权，包括著作权(版权)和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

按照吸引粉丝的模式，IP 可分为内容型 IP 和形象型 IP。1)内容型 IP：以引人 入胜的故事情节或独出心裁的世界观设定来吸引粉丝，典型例子有盗墓笔记、斗 罗大陆、哈利波特等。2)形象型 IP：以独特而富有魅力的形象吸引粉丝，典型 例子有 Hello Kitty、芭比、泡泡玛特 IP 等。两种类型相互融会贯通，内容型 IP 可以孵化出形象型 IP，如斗罗大陆由网络小说改编为动漫，进而衍生出手办和 盲盒;形象型 IP 在成功的运营下也可以通过世界观的扩展、融合而形成内容型 IP，如芭比由玩具形象变成童话故事中的角色。

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

随着消费者对IP视觉形象、内容质量要求的不断升级，IP全产业链开发中科技贡献的重要性愈发凸显。AR、VR的发展或助力虚拟形象的设计与开发;3D打印技术的应用有望带动IP潮玩衍生品的规模化生产;IP与元宇宙概念存在天然的互补性，内容IP提供元宇宙人物场景的内蕴根基，元宇宙拓展并加深内容IP的表现形态。预计元宇宙产品的开发与推广将率先与头部IP进行结合，头部IP则可凭借庞大的粉丝基础、成熟的运营经验以及高变现力降低遇冷的风险。

2023年中国IP行业发展现状分析

IP 产业具有高频出现，跨界联动、粉丝忠诚度高、生命周期长、头部效应明显 的特点。 1)高频出现，跨界联动：内容消费时代，注意力是稀缺资源。高频出现能够最 大程度抓住消费者的注意力，强化品牌印象，培养消费者认同。跨界联动包括 IP 与 IP 的互动、IP 与品牌的互动，如阅文和王者荣耀联手打造的文学共创活动“妙 笔计划”，一方面增加了 IP 曝光度，一方面吸引不同的粉丝群体，实现“破圈”。

形象型 IP 有较大发展空间，有望成为长期增长点。目前中国形象型 IP 不发达的 现状是多种原因所致：1)国内 IP 产业起步晚，历史积淀较短，缺少深受消费者 喜爱的虚拟形象，且改革开放后大量海外成熟形象型 IP 涌入，一定程度上抢占 了市场;2)对 IP 形象的营销及运营手段不成熟，尚处于起步阶段。目前全球收 入前 10 位的 IP 均来自 IP 产业发达的国家(美日英)，均具备成熟的 IP 形象。 当前国内 IP 发展相对缓慢，国际影响力较弱，尤其是形象型 IP 发展及多产业链 拓展更为滞后，随着中国 IP 产业的经验积累及市场拓展，形象型 IP 有望成为中 国 IP 产业的长期增长点。

目前行业发展趋势是头部公司主动打通产业链形成业务闭环，提升竞争力和话语 权。例如：1)海外的迪士尼，通过自有工作室开发或收购的方式获取优质内容 资源形成原始 IP，再通过旗下影视制作、游乐园、流媒体订阅等业务板块实现 IP 的开发乃至变现，公司业务覆盖整个产业链，形成闭环。

2020 年疫情背景下， 电影《花木兰》放弃院线发行而直接上线 Disney+，借此拓展 Disney+影响力， 吸引更多用户订阅。2)阅文集团 2021 年提出的“大阅文”战略也体现了这一 发展趋势：阅文 IP 原生形态为网文，借助旗下新丽传媒、母公司旗下腾讯影业 等公司将 IP 由原始形态扩展到影视，并与腾讯 IP 增值中心合作，推动布局至线 下，覆盖消费品供应链、全品类潮玩和线下实景消费，以期形成更强的变现。

欲了解更多关于IP行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028中中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》。

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  2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告

  IP（Intellectual Property）即知识产权，包括著作权（版权）和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内...

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