中国家电龙头欧洲市场逆势增长 2023中国家电出口额2967亿元

• 黄江 2023年9月4日 来源：东方财富 733 43
• 繁体

TCL彩电今年在欧洲市场销量增长近20%，海信今年在欧洲市场的收入也增长了20%，海尔今年上半年在欧洲的收入同比增长近30%。

尽管今年欧洲市场整体疲软，但是中国家电龙头企业上半年在欧洲市场的业务逆势增长。

中国家电企业在欧洲市场已走过20年历程，从出口贸易，到自主品牌，再到迈向高端。2003年，TCL收购法国汤姆逊公司的彩电业务。2018年，海尔收购意大利公司Candy，海信收购欧洲白电企业Gorenje。原来日韩欧美企业占据着欧洲高端家电市场的份额，随着中国企业产品力、品牌力的提升，及市场渗透率增加，现已成为欧洲高端家电市场的新力量。

TCL彩电今年在欧洲市场销量增长近20%，海信今年在欧洲市场的收入也增长了20%，海尔今年上半年在欧洲的收入同比增长近30%。

TCL电子上半年在中国国内光伏业务销售收入达16.9亿港元。如今，欧洲、北美的电费比国内贵，户用光伏业务很受欢迎，很多海外客户看好这项业务。因为白天发电，晚上可用，欧洲还有相关补贴政策。

在本届IFA上，TCL、海信、海尔、美的都分别占据了所在展馆的大部分面积，成为主力参展商。TCL、海尔分别占据了本届IFA展前后两个大门上的巨幅广告位，海信在IFA展内也有巨幅露天广告，TCL还在柏林的机场、大马路边打出醒目广告。海信集团总裁于芝涛9月1日在IFA开幕式上发表主题英文演讲，并官宣海信成为2024欧洲杯官方赞助商。

2023我国家电出口持续火爆

中国家电行业也交出了“半年成绩单”。海关总署统计数据显示，1～6月，中国家电出口172893.1万台，同比增长1.4%，出口额2967亿元，同比增长5.2%。

整个7月，北半球许多国家正遭遇破纪录的高温。浙江宁波的一家空调生产企业，往年夏季的海外订单在6月前就生产并交付完毕，今年的订单却已排到8月底。中国家电正从质量、智能化程度、环保效果、本土化适应性等各方面持续得到海外消费者的认可。

海外销量今年以来明显转暖，1月-6月份，长虹国际空调销售持续突破，收入同比提升25%，产能同比提升47%;渠道拓展成效显著，新开客户80余个;北美、南美、欧洲、非洲销售数据均实现翻倍增长。

美的集团也在家用和中央空调上加快走出去。美的集团楼宇科技事业部海外营销公司高层人士称，近两个月以来，空调、冰箱海外需求销量猛增，美的也在加速拓展北美市场。

中国家电产品销往世界各国

改革开放以来的40多年间，中国家电与“洋家电”的关系，经历了从跟随、模仿到赶超的巨变，而当初中国老百姓结婚置办的“三大件”——彩电、冰箱、洗衣机，也纷纷从“洋品牌”换成了智能国货。

曾经，中国是世界1000多个家电企业争相布局的市场;如今，中国家电产品销往世界各国，还在亚洲、南美洲等多地建设了生产基地。

在欧美、日韩行业巨头长期占据全球家电市场的背景下，中国家电的出海之路从来都不是一帆风顺的，而第一步就是要找到楔入市场的突破口，生产满足当地消费需求和习惯的产品。

比如，在进入东南亚市场时，海尔实地调研中发现，在东南亚一些国家，大多数日韩品牌在当地的产品迭代周期较长，也缺少专门针对当地需求开发的产品。基于本土用户需求打造更具实用价值的产品，就成了海尔的破局之道。

东南亚地区气候炎热，空调使用频繁，过高的养护成本令不少消费者感到苦恼。为此，海尔推出了具备自清洁和杀菌功能的空调，用差异化的产品满足了用户的空调清洗需求，有效降低了其清洗成本。

以用户需求推动产品迭代，海尔就这样逐渐完成了产品、市场、供应链的转型，实现了产品的系列化、高端化，生产和管理效率大幅上升。以泰国为例，自2017 年开始的5年间，海尔在当地的空调产能增长一倍，达到 200 万台。

根据中研普华研究院《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

随着北半球很多地区温度居高不下，空调、冰箱等大家电出口销量爆单的同时，电风扇等“清凉电器”也持续走红海外市场，带动制冷机组零部件等需求量大幅上涨，厂商纷纷抢抓“清凉经济”。

空调品类的火热显然并未停息，空调企业纷纷调整排产，以适应新的销售需求。

奥维云网最新排产数据显示，今年7月份空调企业总排产1483万台，其中内销排产1052万台，同比增长30.9%，出口排产431万台，同比增长12.6%。今年7月产销趋势依然向好，总体数据持续稳步提升。进入8月份，在出口订单增长趋势延续之下，企业依旧积极排产。

奥克斯等企业负责人对记者表示，目前均在加紧排产以满足海外需求。德昌电机股份相关人士透露，今年前6个月，公司电风扇出口额同比增长260%，今年的海外订单已经排到8月中旬。

气温升高让制冷电器热销海外。中国作为空调等制冷电器生产大国，企业也在积极调整结构增加低能耗产品供应，推动出口产业升级。

在海运成本下降的情况下，积极推动出口。企业在加快绿色低碳技术升级的同时，要加强自主品牌建设和多市场开拓布局，以增厚出口规模和利润水平。

新型国际化战略下的对外投资

最近十年，中国家电业正从单纯依赖出口的贸易型模式向新型国际化战略转型，中国家电品牌在国际市场的地位有质的提升。中国家电企业对外投资兼并增多，核心企业开始大举在海外进行生产、研发和品牌布局，推进全球品牌战略。这一趋势，在中国家电进军发达经济体市场的过程中表现尤为突出。

比如上文提到的电视品牌REGZA，原是东芝电视在日本的品牌，2018年被海信集团收购。日本调查公司BCN近日发布了2023年上半年液晶电视销售份额数据，REGZA在4K以上高清电视品类的市场占有率为25.5%，首次登顶榜首。REGZA 在4K以下品类中的占有率为24.9%，连续3年保持首位。2022年REGZA与海信另两个品牌合计占日本4K以下平板电视市场份额超四成。此外，2019年海信还收购了生产汽车空调的日本三电公司，逐步涉足汽车行业。

《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告

  家电一般指家用电器，家用电器（HEA）主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢