羊奶粉行业市场研究分析：羊奶粉的“牛市”谁是下一个“20亿”选手?

• 方蔓桃 2023年9月5日 来源：百度 292 11
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如果你想了解羊奶粉行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国羊奶粉市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国羊奶粉行业将面

羊奶粉几乎成为母婴店必选品类”和“羊奶粉赛道涌入新玩家”，表面看是两个市场现象，但这背后却有着非常密切的内在联系。

对于羊奶粉品类来讲，新国标的实施更像是一场“改革”，市场上有人把它称为“半羊奶粉新政”。新国标实施之后，市场上所有婴配羊奶粉都是纯羊奶粉，这是产业发展的升级，也将是羊婴配粉企业必须要面对的上游挑战。

如果你想了解羊奶粉行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国羊奶粉市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国羊奶粉行业将面临的机遇与挑战，对羊奶粉行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

在近期关于羊奶粉的调研和市场走访中，乳业圈了解到，消费者对于羊奶粉“小分子易吸收、低致敏”的卖点接受度有了一定的提升，同时，羊奶粉生产工艺的提升也进一步打消了消费者对羊奶“膻味儿”的疑虑，其天然含有A2-β酪蛋白的亮点加持更提升了消费者对羊奶的好感度。

正是这样的消费者理念的转变奠定了羊奶粉未来进一步增长的市场基础，也是羊婴配粉几乎成为当下母婴店必选品类的重要原因。因为顾客进店指明要羊奶粉，门店不能没有啊!

随着人民收入水平提高、健康素质的提升和疫情等因素影响，消费者健康意识大幅度提高，婴幼儿奶粉消费需求不断细分并升级，越来越多的家庭不仅关注奶源质量、添加的营养成分，还希望通过获取羊奶、有机奶、A2蛋白奶等稀缺乳资源来提升婴幼儿健康水平。

羊乳作为三大乳品来源之一，在丰富乳和乳制品多样化方面举足轻重，可以为人们提供更多的选择。近年来，得益于羊奶加工技术的突破以及人们消费观念的转变，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特点得到更广泛的认知，被越来越多消费者青睐。因此，加强羊乳基础研究及其产品创制和功效研究，不仅有助于深入系统地认识羊乳与健康的关系，更有助于羊乳产业持续性发展。

羊奶粉凭借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特质在婴幼儿配方粉市场崭露头角，赢得年轻一代妈妈青睐，成为牛奶粉之外的又一消费热点。2021年，我国羊奶粉产业按出厂价计算整体销售约150亿元，其中婴配羊奶粉在100亿元左右，儿童及成人羊奶粉大约在为50亿元。

从销售端来看，目前，我国部分乳企在奶粉高端化中主要围绕羊奶粉和有机奶粉展开，这两个细分品类均属小众消费范畴，但由于近年来市场规模增速迅猛，吸引了越来越多的大型乳企入局，市场竞争日益激烈。

“羊奶粉+有机”两大细分增量点的组合可能是一条精细化、差异化的赛道，入局企业很少，而且大多生产成人奶粉，有机婴幼儿羊奶粉市场尚处于“蓝海”状态，最早入局者将获得更多的市场红利。

从羊奶粉市场竞争格局来看，随着大型乳企布局羊奶粉，生产技术不断提升，产品线逐渐延伸，本土羊奶粉市场份额逐渐扩大。2015至2020年，本土羊奶粉市场规模由30.7亿元增长至71.8亿元，所占份额由51%扩大到67%。国产羊奶粉品牌众多，缺乏统领市场的绝对优势，而进口羊奶粉品牌的集中度较高。

从当前的注册情况来看，有喜仕莱、达能、人之初、美素力等4家企业新加入羊奶粉赛道，他们旗下的羊奶粉品牌占总数的13.21%;

同时，飞鹤、澳优、百跃、明一、宜品等推出了羊奶粉新品，加码布局羊奶粉赛道;

另外还有像合生元、贝特佳、百跃、百跃优利士、和氏、雅泰等对旗下部分或者全部羊奶粉配方阵容进行了升级等等。

当前羊奶产业发展挑战与机遇并存，一是政策驱动，推进奶业全面振兴;二是消费拉动，推进国民营养健康，羊奶营养价值被越来越多的消费者认可;三是优势赋能，投资相对小、周转相对快，短期扩增规模容易，环境适应性强、耐粗饲性强，发展区域广泛。

在当下消费者追求食品质量安全与营养品质的时代，可以通过加大液态奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳饼和羊乳清粉等产品的生产规模，而且针对不同人群开发具有特殊内涵的“定制式”羊奶制品，不断丰富羊奶产品种类，满足广大消费者多元化和个性化需求。

国家奶业振兴发展战略也给羊乳制品行业带来了发展机遇，羊乳制品加工企业已经进入奶源、产品、渠道全产业链快速提升期。业内人士指出，面对“十四五”规划和2021年关于“积极发展牛羊产业，继续实施奶业振兴行动”的要求，未来5—10年，全产业链的均衡发展将引领羊乳制品行业进入新的高质量发展期。预计到2025年羊奶粉市场规模将达到近200亿元，到2030年将扩大到近300亿元。

羊奶粉行业市场机遇分析

“2000年，中国奶粉市场(全中国所有奶粉企业)大约30-40亿，彼时，羊奶粉可能几千万、1个亿的体量。2022年，中国奶粉市场1800亿，22年增长了59倍;而羊奶粉也已经是百亿市场，它的增长是百倍甚至更多，这是我们今天看到的市场”，北京普天盛道咨询机构董事长雷永军先生认为，区别于整体的中国奶粉市场，羊奶粉赛道仍然处在增量时代，它未来还有无限的期许在市场上等着大家去开拓。

据《中国羊奶产业发展研究Ⅱ》预测，2025年中国羊奶粉市场规模将达到近200亿元，2030年将扩大到近300亿元，羊奶粉市场规模将继续扩大。

同时，羊奶粉目前虽从特色逐步走向主流品类，但仍有部分消费者对羊奶粉缺乏认知。《2023年中国羊奶粉消费者调研报告》中显示，有57.43%的消费者表示了解度一般或者不了解羊奶粉。这是当下羊奶粉发展中遇到的问题，同时也预示着它未来仍有着巨大的增长空间。

随着国内经济的发展，羊奶粉市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，羊奶粉企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，羊奶粉行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些羊奶粉细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对羊奶粉行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出羊奶粉行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国羊奶粉市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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