口红行业市场规模机遇分析：口红、粉底液领域国产品牌初露头角

• 方蔓桃 2023年9月6日 来源：百度 323 14
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粉底液是美妆产品的重要子品类。作为整个妆容感觉的关键，粉底液早已受到彩妆人士的高度关注。

如今，随着人们消费观念的突破，越来越多的人用美妆来诠释个性表达，美丽经济获得更多关注，化妆品消费理念逐渐增强，因此，美妆市场也形成了较大的规模。

根据电商数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上美妆行业的销量将近3亿，销售额为152亿+。

如果你想了解口红行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2021-2026年中国口红行业市场供需规模分析及投资盈利预测报告》。重点分析了我国口红行业将面临的机遇与挑战，对口红行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

从“法国每出口3支口红，就有1支被中国消费者买下”，到中国化妆品亮相韩国线下彩妆店、获日本美妆博主倾力推荐，中国美妆品牌正凭借创意十足的产品和独特的品牌定位在海外“出圈”。

如轩窗型盒体、如同心锁口红、如鼻烟壶粉底液器型……国产美妆产品将中式妆容、中国美学一并带“出海”，既满足了海外消费者的美妆需求，又传播了中国传统文化。

粉底液是美妆产品的重要子品类。作为整个妆容感觉的关键，粉底液早已受到彩妆人士的高度关注。

台数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上粉底液的销量将近1200万，销售额超过15亿。

在口红市场中，销额TOP10品牌是圣罗兰、迪奥、阿玛尼、魅可、兰蔻、香奈儿、汤姆福特、酵色等。除酵色这一国产品牌之外，其余均为国际大牌，尤其是圣罗兰和迪奥两大品牌的市场份额较为领先。

并且，从交易产品的价格带来分析可以得出，高价位口红行依然是市场主流。价格位于139元至275元这一中高端区间的产品交易额为4亿+，交易额占比将近25%。同时，产品价格在276元及以上这一高价区间的交易额将近7亿元，交易额占比将近43%。

利用好政策红利。王茂春表示，目前中国已与26个国家和地区签署了19个自贸协定，正在积极推进加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP)以及《数字经济伙伴关系协定》((DEPA))等相关工作。对中国化妆品企业而言，更多自贸协定的签署将创造更好的经贸合作与营商环境。RCEP的正式生效给中国化妆品出海创造了新的机遇，中国同RCEP地区的化妆品进出口地位重要、往来密切，中国美妆企业应重视RCEP规则和政策的学习和利用，从自身优势出发，促进与相关国家进出口贸易的互利互惠、合作共赢。

提升产品竞争力。中国化妆品产业起步较晚，在产品自主研发上存在差距，原料创新更是国内化妆品行业的一大痛点。“自主研发能力不足导致我国化妆品生产原料长期依赖进口，而原料恰恰又是决定产品功效和消费者关注的重点。”王茂春说，重营销、轻研发的思路难以让品牌长期立足国内外市场。同时，美妆品牌还需要对国内外化妆品消费趋势保持敏锐的嗅觉，挖掘潜在的消费需求，针对市场的热点和空白点不断开发新原料、新技术、新产品。

积极拓展出海渠道。从出海的几家国产美妆品牌来看，利用好跨境电商的渠道优势至关重要。通过跨境电商可有效缩减传统贸易的中间环节和成本，一定程度上规避贸易风险，助力企业扩展海外市场。同时，短视频平台及国内电商平台推出的海外版本，为国产美妆品牌增加了海外曝光度，降低了物流仓储成本。直播带货、私域社群分享等新业态、新营销模式也为美妆企业针对不同客户群体的定制化推广方案提供了新路径。

“化妆品行业处于大有可为的发展机遇期。”工信部消费品工业司一级巡视员曹学军表示，要积极推进化妆品行业高端化、数字化、绿色化转型，实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，加强专精特新中小企业培育，支持行业技术创新、产品升级、品牌提升和消费促进。此外，行业应在继续发扬已有优势的基础上，借鉴吸纳国际先进管理理念、管理标准、管理方法，逐渐实现与国际标准接轨，促进中国化妆品企业做大做强。

如今，随着人们消费观念的突破，越来越多的人用美妆来诠释个性表达，美丽经济获得更多关注，化妆品消费理念逐渐增强，因此，美妆市场也形成了较大的规模。根据鲸参谋电商数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上美妆行业的销量将近3亿，销售额为152亿+。

在唇部彩妆市场中，口红是占据庞大市场的一个细分品类。鲸参谋平台数据显示，今年1月份至4月份，天猫平台上口红行业的销量将近1500万，销售额为16亿+。

在口红市场中，销额TOP10品牌是圣罗兰、迪奥、阿玛尼、魅可、兰蔻、香奈儿、汤姆福特、酵色等。除酵色这一国产品牌之外，其余均为国际大牌，尤其是圣罗兰和迪奥两大品牌的市场份额较为领先。

并且，从交易产品的价格带来分析可以得出，高价位口红行依然是市场主流。价格位于139元至275元这一中高端区间的产品交易额为4亿+，交易额占比将近25%。同时，产品价格在276元及以上这一高价区间的交易额将近7亿元，交易额占比将近43%。

口红行业市场前景机遇分析

目前，电商平台是口红销售的重要渠道，在2020年上半年彩妆线上市场中，口红“第一彩妆”地位不倒，口红/唇膏市场占比为15.8%，美容工具和香水紧随其后，占比分别为12.15%、11.35%。

随着中国消费市场逐渐趋于成熟，彩妆高端化、细分化成为行业内的重要趋势，消费者对高端化妆品的强劲需求已成为美妆公司业绩增长的主要驱动因素之一。

目前中国正处于从大众彩妆向高端彩妆发展的阶段，未来专业和高端彩妆仍有较大发展空间。报告分析称，中国高端彩妆品牌的市场份额自2006年以来呈现上升趋势，2015年后更是进入了增长快车道。与此同时，中国的高端彩妆品牌内部产生分化，在高端彩妆品牌中，国货的声量不断提高，未来国货在这一赛道有望实现更高市占率。

其次，随着中国消费者群体的不断扩大，和消费者对于美容护肤品的日益重视，彩妆行业市场也将获得持续发展。唇膏和口红作为彩妆行业的主要产品，也将伴随着彩妆行业的发展而获得持续增长。

此外，中国唇膏和口红行业的外贸市场也获得了长足发展。中国唇膏和口红产品在全球市场上的销售量也在不断增长，目前已成为全球市场上最主要的唇膏和口红供应国。

今后，中国唇膏和口红行业的市场规模将继续保持稳健的增长，同时外贸市场也将持续发展，为行业带来更多发展机遇。此外，随着消费者对美容护肤品的重视，唇膏和口红也将成为美容护肤品中不可或缺的一部分，从而进一步推动中国唇膏和口红行业的发展。

随着口红行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的口红企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对口红行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对口红行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个口红行业的市场走向和发展趋势。

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