国内旅游市场加速回暖 预计到2025年乡村旅游人次将达30亿次/年

• 吴亚楠 2023年9月11日 来源：互联网 483 25
• 繁体

中国"大乡村旅游时代"已经开启，乡村旅游发展规模大、投资大、影响大，已成为人们新的生活方式。未来中国乡村旅游热还将持续10年以上，预计到2025，年度旅游人次将达到近30亿次。

国内旅游市场加速回暖。今年以来，“城市漫步”等个性化旅游方式轮番登场，频登各平台热搜。这些以前比较小众的旅游方式，成了如今一个个市场热点，反映出了消费者对消费新形式、新体验、新表达的强烈需求。“城市漫步”让人们在走走停停的慢节奏中感受别样的城市风光，而在农村，“旅游+”产业串起各种消费新场景，为乡村振兴注入了勃勃生机。

三季度，消费提振按下“快进键”，一系列促消费政策陆续出台落地。而暑期叠加即将到来的中秋、国庆长假，文旅消费有望继续延续复苏势头，在稳定消费增长中发挥更大的作用。

乡村旅游增加农民收入

2023年暑期，中国国内旅游需求得到集中释放。越来越多游客选择到郊区、乡村旅游观光、休闲度假，进一步带热乡村旅游。

乡村旅游具有鲜明的空间差异感和生活体验性，有不同于城市的自然风光、各具特色的民俗风情、本地食材和传统烹调的农家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到访乡村，可以赏花、采摘、垂钓，参与农事、手工和非物质文化遗产活动，沉浸式体验乡村的美好生活。与过去相比，如今，城市游客到乡村，除了欣赏田园风光之外，还可以实地感受社会主义新农村建设取得的成就，亲身体验美丽乡村的蝶变。

乡村旅游的快速发展，不仅促进了当地消费、就业和投资，还起到了文化交流、观念变迁等综合带动作用。例如，近年来，在安徽黄山、浙江宁波等地，许多来自城市的企业家和艺术工作者进入乡村，有效促进乡村文化氛围和教育水平的提升，为共同富裕注入了精神和文化的全新内涵。

中国大力发展乡村旅游以促进农村地区和大众市场的消费。该媒体援引中国国家发展改革委副主任李春临的话称，旅游业复苏直接增加了农民收入。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国乡村旅游行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

乡村旅游行业发展现状前景

中国是一个历史悠久的农业大国，农业地域辽阔，自然景观优美，农业经营类型多样，农业文化丰富，乡村民俗风情浓厚多彩，在我国发展休闲农业具有优越的条件、巨大的潜力和广阔的前景。

发展乡村旅游，农村就要大力发展名特优新农产品，培育知名品牌。将绿色生产与乡村旅游与美丽中国结合起来，在保证提供绿色安全的生态食品的同时，注重农业发展与旅游的结合，发展观光农业，做到路旁庄家可观赏，漫山遍野鲜花开，有机农业可体验，桌上餐饮最放心的现代乡村旅游新业态。在游客的快乐的农事参与体验中提高了农民的收入，也做到了农村一三产业的有机结合，更提高了游客安全感和满意度。

随着我国GDP以及居民收入消费水平的不断提高、城乡空间距离的缩短，初级乡村旅游产品已不能满足大众所需，产品逐渐日趋精品化、高端化。中国"大乡村旅游时代"已经开启，乡村旅游发展规模大、投资大、影响大，已成为人们新的生活方式。未来中国乡村旅游热还将持续10年以上，预计到2025，年度旅游人次将达到近30亿次。

乡村旅游是我国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域，近年来旅游人数和旅游收入年均增幅都超过20%。

进入下半年，消费提振按下“快进键”。就在7月底，国家发展改革委发布了恢复和扩大消费二十条措施，其中，“旅游”这一关键词在《通知》共出现9次，贯穿了全文。据世界旅游组织资料，旅游产业每收入1元可带动相关产业增加4.3元收入，带动和促进关联行业达110个。下半年，文旅消费有望延续复苏势头，在稳定消费增长中发挥更大的作用。

乡村旅游发展机遇

如今，非遗传承成为促进当地群众增收致富的“金钥匙”，当地将“旅游+非遗”作为文旅融合发展的重要一环，打造藏香康养、沉浸式旅游、生态观光等消费新方式，丰富旅游供给。

在江西井冈山，以“旅游+红色文化”为主题的黄桃奈李节、博物馆AR沉浸式导览等旅游活动令人眼前一亮，最近两个月累计接待游客449.39万人次，实现旅游总收入37.97亿元。

进入下半年，还有许多地方通过“旅游+体育”“旅游+免税”“旅游+康养”“旅游+演唱会”等多种形式串联各行各业，满足不同群体的度假需求。作为服务消费的重要载体，“旅游+”正如一双翅膀带动许多传统行业转型升级，释放出强大创新动能。

把发展民宿产业作为助力乡村振兴、推进全域旅游的第一抓手，在乡村民宿打造过程中，不断创新探索“党建+企业+农户”“企业+村民合作社”等多样利益联结机制，吸引村民参与，盘活农村闲置资产。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。乡村旅游行业报告对中国乡村旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了乡村旅游市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多乡村旅游行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国乡村旅游行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国乡村旅游行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告

  未来30年的经济社会发展将历经两个阶段：第一个阶段，到2035年基本实现社会主义现代化；第二个阶段，到本世纪中叶把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。作为迈进新时代的第一个...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢