翡翠市场机遇分析：消费市场迅速回暖

• 方蔓桃 2023年9月11日 来源：百度 761 46
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眼下，我国翡翠消费市场迅速回暖。在全国最主要的翡翠加工批发集散地广东佛山、揭阳等地翡翠消费回暖带动源头市场复苏。在北京SKP售卖翡翠饰品的柜台，一只翡翠手镯，少则几万元，贵则上百万元，形制大一些的翡翠摆件价格上千万元。相比北京SKP，北京万特珠宝城的翡翠饰

中国珠宝首饰零售结构、翡翠产品零售渠道分布、翡翠线上市场总成交额、翡翠消费群体年龄结构、短视频及直播用户年龄结构等

翡翠在中国被称为玉中之王，是最珍贵的玉石品种之一。随着国民经济的发展以及中化文化自信的增强，翡翠在我国越来越受消费者欢迎，尤其是线上交易市场近年来发展尤为迅速。

眼下，我国翡翠消费市场迅速回暖。在全国最主要的翡翠加工批发集散地广东佛山、揭阳等地翡翠消费回暖带动源头市场复苏。在北京SKP售卖翡翠饰品的柜台，一只翡翠手镯，少则几万元，贵则上百万元，形制大一些的翡翠摆件价格上千万元。相比北京SKP，北京万特珠宝城的翡翠饰品价格区间更大，下至几百元，上至几十万元的翡翠手镯在这都能买到。

如果你想了解翡翠行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国翡翠行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。重点分析了我国翡翠行业将面临的机遇与挑战，对翡翠行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

翡翠销售火热，价格也水涨船高。不少商家表示，今年以来翡翠价格大幅上涨，高品质的翡翠价格甚至翻番。火热的行情之下，翡翠行业或将迎来新的发展机遇。

翡翠在中国被称为玉中之王，是最珍贵的玉石品种之一。随着国民经济的发展以及中化文化自信的增强，翡翠在我国越来越受消费者欢迎，尤其是线上交易市场近年来发展尤为迅速。根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据统计，翡翠是我国珠宝首饰市场第二受欢迎的种类，2020年零售额占我国珠宝首饰市场总零售额的14.8%，仅次于黄金。

翡翠作为一种珠宝玉石，在中国的历史长河中，一直扮演着重要的角色。翡翠最早可以追溯到公元前6000年左右的中国新石器时代，当时的人们已经开始使用翡翠来制作各种装饰品和工具。据考古学家研究，翡翠最早的开采地点是在中国的新疆地区。这里的翡翠质地坚硬，颜色鲜艳，成为了当时的珍品。

随着时间的演进，翡翠行业也经历了不同的历程。在早期，翡翠作为皇室贵族的装饰品，主要是用于寺庙祭祀和皇宫礼仪。到清代之后，皇家翡翠更是作为翠玉文化的代表，展现了中国贵族珠宝文化的精粹。随着国内外市场的开放，翡翠行业开始由传统手工业转向规模化、标准化、产业链化和品牌化，形成了以缅甸和中国内地为主要消费市场的产业格局。并在2010年成立了中华全国翡翠商业协会，对翡翠产业进行了规范化管理和品牌推广。

目前广东省内三个主要的翡翠加工批发基地四会虽然产值最低，但是国内最大的翡翠加工基地，从业人员数量超过10万人，产量最大，是华南地区最大的玉器一级批发市场，主要以中低档产品为主，以翡翠挂件、翡翠摆件及翡翠圆珠散件为主要产品;翡翠成品加工能力和价格在全国范围内，是最具优势及竞争能力的，由于价格低廉早已赢得包括台湾、香港等全国翡翠经营者的青睐。另外，揭阳加工的翡翠原料可能没有平洲和四会多，但都以高档首饰为主，所以产价最高。以低档次的为主平洲则以光身翡翠加工批发见长，以中档为主，近年由于外地厂商的大量入驻，使产品品种丰富，应有尽有，各种玉雕作品的设计创意、雕刻工艺和传统文化含量大幅提高，后来居上。整个特色产业呈现出以中档为基础逐步向高低档两端延伸的态势。平洲具有优越的地理位置、便捷的交通条件和良好的社会治安环境，特别是平洲珠宝玉器协会搭建起中国大陆最大的缅甸翡翠投标交易的大平台，发展后劲最强，前景最好。近年，揭阳、平洲、四会的翡翠加工能力和广州荔湾、深圳水贝集散市场规模不断扩张，但自去年初翡翠行业进入萧条期后，上述五个主要产业基地的产能、集散市场和成品店铺逐步呈现出过剩现象，厂房、店铺租金节节下滑，减租免租随处可见。

互联网技术的不断革新为我国翡翠行业带来了新的变革。根据中宝协数据，2020年中国翡翠产品零售额中，线上渠道占比达六成。2018-2020年我国翡翠线上交易爆发式增长，2020年线上成交额达2300亿元，较2018年增长77%。2021年翡翠线上市场逐渐回归理性，增速虽有所放缓，但整体仍保持增长趋势。

如今，诸多企业正在计划开新店，开拓新的渠道，尤其是现在的线上销售如直播带货，非常火热，价格相对来说能够让普遍消费者都能接受的翡翠首饰在直播平台卖得特别火热。可价格高昂的翡翠销售主要还是通过线下门店，因此很多珠宝店老板线上线下同步进行，大范围扩展翡翠的销售渠道。

从2021年翡翠消费数据来看，25-34岁的年轻人已成为主要消费群体，占比达到44%，与翡翠首饰更得中年人喜爱的大众主观印象有所不符，究其原因是由于主流消费市场的转变进一步影响了我国翡翠行业消费人群结构。

近年来，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

翡翠行业市场前景机遇分析

我国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。2022年，短视频用户规模持续增长。与2021年相比，各类用户群体对短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体“渗透”。年轻人群均为主要群体，中老年用户占比较少。翡翠线上消费群体结构与短视频及直播用户年龄结构相吻合，再次表明短视频及直播渠道的迅速崛起对我国翡翠行业的消费环境产生了不容小觑的影响。

翡翠作为我国第二受欢迎首饰种类的原材料，近年来在我国需求越来越旺盛。短视频及直播平台的迅速崛起更是为我国翡翠线上成交额带来爆发式增长，短视频及直播目前已是我国翡翠行业主流销售渠道之一，翡翠消费人群也因此受到影响，逐渐向年轻人群转变。

目前，翡翠行业已经发展成了一个相当庞大的产业链。从原石采集、初步加工到成品制造和销售，覆盖了从生产到消费的各个环节。翡翠行业已经成为缅甸和中国内地地区的重要经济支柱之一，总产值在几百亿人民币以上。然而，目前的中国翡翠行业整体上转入了低增长阶段，这主要与以下几个方面有关：市场饱和、价格过高、假冒伪劣、公共环境污染。总的来看，翡翠行业虽然面临着一些问题，但凭借其悠久的历史、文化底蕴和庞大的产业链，未来仍有着较大的发展空间。

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