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智能电视市场现状机遇分析2023

如果你想了解智能电视行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。重点分析了我国智能

智能电视自推出以来,便凭借着海量的影视资源、出色的互联网服务,得到了众多消费者的青睐,逐渐取代了传统电视的地位。智能电视,是具有全开放式平台,搭载了操作系统,用户在欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件,持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于,使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

8月21日,国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位,在北京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。要求今年年底前,开展试点工作和专项整治,聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题。

多名电视销售人员表示,电视机搭配的娱乐影视专区为内置服务,用户收看视频需要开通会员。当记者问及是否开通一次会员就能观看全部视频时,一名销售人员表示,可以购买平台自带的聚合会员,聚合会员下包含多家视频App的服务,“但聚合会员比较贵,一年五百多,分开付的话比较划算。”

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机,经过乐视、小米等先期入围者的市场培育,智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端,用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升,为内容买单的习惯逐渐养成,以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。

如果你想了解智能电视行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。重点分析了我国智能电视行业将面临的机遇与挑战,对智能电视行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

我国电视行业大规模标准化步伐不断加快。 2023年一季度,中国彩电市场65英寸电视销量超过55英寸电视,成为销量第一的规格; 在大屏趋势下,75+市场迎来发展期。 去年秋季推出的彩电新品均以大规格为中心布局。 趁着大规格的快速下滑,品牌在低端市场的竞争力也在不断提升。

以游戏电视为主导的细分市场成为电视行业新的突破口。 游戏电视是我国彩电行业重要的场景化产品之一。 2023年,其产品配置继续升级,销量占比再次下降。 除了规格和技术的创新或提升,新机型的推出也在逐步打破固有思维的局限,从更多维度拓展场景化爆款,如音乐电视、手机电视、户外电视等。


如今智能电视的价格越来越亲民。 75寸的,3000元左右就可以买到大牌的了。 85寸的价格从年初的近亿元跌至如今的5000多元。 用“白菜价”来形容也不为过,甚至连高端智能手机都不如。

根据奥维云网数据显示,2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台,同比下降5.2%,零售额规模为1123亿元,同比下降12.9%。存量时代下,我国电视行业迎来了四连降,这其中有疫情的影响,最重要的其实是存量时代的影响。


近年来,OTT互联网电视受到了人们的关注和追捧。OTT(Over The Top)指互联网公司越过运营商,发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务,现也泛指互联网电视业务。随着OTT互联网电视的普及和发展,OTT广告市场也呈现出较强的盈利潜力。

《2022年家庭智慧大屏营销白皮书》指出,2021年OTT广告营收达153亿元。而根据《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书》,2022年,在冬奥会、世界杯等国际赛事的加持下,大屏端优势尽显,而且大量非大屏用户涌向大屏端,广告主预算向大屏端倾斜,OTT广告市场规模突破200亿元,同比增幅超过30%。

康佳2020年年报数据显示,2020年,康佳互联网业务强化了产品基础能力的建设,广告业务继续增长,视频业务会员付费突破2亿元,数娱业务营收增长55%。记者发现,康佳2021年及2022年年报并未继续呈现这些数据。

今年4月,广电总局、工信部、总台联合召开了互联网电视管理工作会议,七大互联网电视牌照商及多家电视厂商共同参会。会议提出要完成用户和内容管理,由集成平台负责用户账号管理,所有终端在用户付费前需要绑定集成平台账号,由集成平台统一进行分配与授权。集成平台负责内容管理,全面接管终端厂商自建的内容管理系统。

业内人士认为,从长远来看,这些举措有利于推进相关制度标准的建立和完善,为智能电视企业的生产经营划定红线,引导企业公开收费标准,做到诚信经营,让整个智能电视行业朝着健康规范的方向发展。

智能电视行业市场前景分析

“互联网电视兴起后,电视厂商从传统的靠硬件收费变为软硬结合,极端的时候可能还得靠软件服务来补贴硬件亏损。但内容及软件服务并不是电视厂商的强项,他们只能通过聚合的方式,与内容服务商进行合作。一般来说,后者有着独立的收费体系,双方就经济利益分成缺乏统一的标准和机制,所以出现了收费层层嵌套的情况。”

有研究者指出,从开机到桌面、品牌专区、应用启动、直播、点播、应用使用、垂直频道、观看、点击等各个环节,都存在广告资源开发的可能性,这也意味着,广告将从更多方面与用户产生交互。

随着智能家居时代的来临,万物互联已成为大势所趋,电视扮演智能控制中心的角色。越来越多的智能家电产品可以接入智能电视,而电视也开放终端入口,与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居,智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。

目前,中国智能电视的家庭渗透率已突破70%,智能电视的保有量已超过3.1亿台,进入存量市场,红海竞争颇为激烈,高中低端市场龙头辈出。

政策层面,有关部门对智能电视的操作系统、数据安全、电视节目内容监管等方面已做出了详细的规范和指引,将进一步推动超高清视频、广播电视和网络视听产业的健康发展。

随着整治监管措施的逐步落实,智能电视行业有望迈入平稳增长期。

未来,智能电视行业将继续推出更加先进的技术,提升产品质量,满足消费者多样化的需求,实现产品智能化、互联网化,有助于提升智能电视行业的市场规模。随着智能电视技术的不断发展,以及5G网络的普及,中国智能电视行业市场规模将会进一步增长,未来智能电视行业发展趋势将是十分乐观的。

智能电视是未来电视机发展的主要趋势,传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革。智能电视在国内要获得大发展,一方面国家相关产业政策及标准要及时出台,不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面。

智能电视行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析智能电视未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘智能电视行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

未来,欲了解更多关于智能电视行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》

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