目前兼香市场容量约5%-7%规模约为200-300亿元 中国兼香型白酒行业营收分析

• 周迅 2023年9月13日 来源：互联网 704 41
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目前兼香市场容量约5%-7%，规模约为200-300亿元，至今没有百亿级的引领性品牌，高端价格带明显缺位，品类价值集中在大众化定位。中国酒正字经历着十分剧烈的调整，从白酒竞争与定价的角度要求企业尽快提高竞争力，而当今互联网社会，理性消费崛起，快速建立竞争优势的

兼香型白酒又称复香型、混合型，是指具有两种以上主体香的白酒，具有一酒多香的风格，一般均有自己独特的生产工艺。

作为中国白酒的第五大香型，兼香型凭借一酒多香的独特风格得到了不少酒友的认可，但由于发展历史较短、市场缺乏龙头酒企等因素，发展略显平缓。据统计，直到2020年全国兼香白酒的份额仅占整个白酒市场的7%。

目前兼香市场容量约5%-7%规模约为200-300亿元

目前兼香市场容量约5%-7%，规模约为200-300亿元，至今没有百亿级的引领性品牌，高端价格带明显缺位，品类价值集中在大众化定位。

中国酒正字经历着十分剧烈的调整，从白酒竞争与定价的角度要求企业尽快提高竞争力，而当今互联网社会，理性消费崛起，快速建立竞争优势的重要方法就是产品品牌化，品牌产品化。对于中国酒此类产能，功能性是满足消费者对于好产品的要求，包括口感、风味、适应性等，而情感则是满足消费者对于好品牌的需求，包括身份感、档次感、认同感等。

作为以国内市场为绝对消费主力的中国酒，特别是中国白酒的发展前景依然明朗，而中国酒的竞争模式也是不同环境下酒类消费市场对于企业的客观要求，我们有理由相信，随着中国白酒品牌集中度的不断提升，中国酒类理性消费的崛起，那么中国酒业将迎来更加残酷的竞争环境。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国兼香型白酒行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

中国兼香型白酒行业营收分析

如何扩大消费者群体，尤其是如何吸引年轻消费者，成为白酒行业的一大课题。据多家媒体报道，2022年4月白酒线上销售表现欠佳，三大电商线上销售总额为16.80亿元，同比下滑19.26%，已连续三个月负增长。

而据工信部的数据显示，2022年前4个月全国规模以上酿酒企业白酒产量为260.9万千升，同比增长4.2%，为近年少见的产量上涨产业。头部企业的抗风险能力显得尤为突出，毕竟高档白酒的用途更广。

全国春季糖酒会期间，来自遂宁、南充、巴中、绵阳、广元、达州、广安等7市代表接过“四川白酒川东北产区”授牌。这也意味着，四川白酒川东北产区成为继泸州、宜宾、德阳、成都产区之后第五大产区。

对于四川白酒川东北产区未来发展，四川中国白酒金三角酒业协会副会长兼执行秘书长郭剑新在宣读《关于合作共建四川白酒川东北产区的倡议》时提出，产区要统一认识，共同做大做强川东北产区。同时加强技术交流合作，推进产区协同创新发展。除此之外，还要促进市场开发，营造公平的市场环境。

公开数据显示，全国规上白酒企业2022年实现总营收6626.5亿元。其中，遵义产区营收规模超2100亿元，宜宾产区营收在1800亿元左右，泸州产区营收达1204亿元。从数据不难发现，三大白酒产区营收占白酒总营收近80%。

值得注意的是，在营收高占比的同时，三大白酒产区近年来营收增速也高于行业。据了解，2017年，全国规上白酒企业实现营收5654亿元，遵义实现销售收入超过850亿元，宜宾实现营收1036.36亿元，泸州实现营收807.82亿元。2017-2022年，遵义产区营收涨幅达147.06%，宜宾产区营收涨幅达73.68%，泸州产区营收涨幅达49.04%。反观行业，整体增速仅为17.19%。

《中国酒业“十四五”发展指导意见》内容显示，未来白酒行业要着力打造名优产区，以产区作为世界名酒品质和价值新的表达方式，构建和优化产业协同平台，提升产业集成水平。从发展指导意见可以看出，未来白酒行业将向着产区化发展。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，随着整个中国白酒从价格导向往价值导向去转变，产区的概念非常关键。产区概念可以给消费者信任感，对产区内产品的信任度、美誉度都会有所提升。整体来看，中国白酒产区化概念的发展，对行业而言是利好的。

事实上，在各白酒产区快速发展的同时，诸多产区政府出台相关政策。通过招商引资、制定环境保护条例、出台产区高质量发展指导意见等方式，推波助澜产区高速发展。

本报告对兼香型白酒行业进行了长期追踪，结合我们对兼香型白酒相关企业的调查研究，对我国兼香型白酒行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了兼香型白酒行业的前景与风险。

报告揭示了兼香型白酒市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国兼香型白酒行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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