新品发布却股价下跌 苹果被投行下调预期 智能手表行业深度调研

• 李波 2023年9月13日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1449 96
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北京时间9月13日凌晨，苹果举行秋季新品发布会，推出了全新iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus以及两款智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

北京时间9月13日凌晨，苹果举行秋季新品发布会，推出了全新iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus以及两款智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

此外，还有更新版本的AirPods Pro(第二代)。全系支持USB-C充电接口iPhone15告别刘海屏

苹果表示，iPhone 15和iPhone 15 Plus两款机型均包括灵动岛，搭载A16仿生芯片，新增USB-C端口。而iPhone 14仍采用的是刘海屏设计。随着iPhone 15全系采用灵动岛设计，刘海屏成为苹果历史。

据苹果介绍，全新发布的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，采用质地坚固和轻盈的航空级钛金属打造，带来苹果有史以来最轻盈的Pro机型。

这款设计还采用弧形边沿，加入一颗可自定义的操作按钮，采用USB-C充电接口。iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max搭载业内先进的3纳米芯片的A17 Pro。

苹果表示，iPhone 15 Pro系列产品钛金属层内部包裹着由100%再生铝金属制成的全新次级结构，经过全新的热机械工艺处理，通过固态扩散的超高压力让这两种金属结合在一起。

铝金属框架有助于散热，也让玻璃背板更易于更换。iPhone 15和iPhone 15 Plus将提供五种彩色外观，分别是粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色。

iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max将提供黑色钛金属、白色钛金属、蓝色钛金属和原色钛金属外观。

售价方面，苹果中国官网显示，iPhone 15起售价5999元，iPhone 15 Plus起售价6999元，iPhone 15 Pro起售价7999元，iPhone 15 Pro Max起售价9999元。四款机型将于9月15日晚8点开始预购，9月22日发售。iPhone 15系列搭载苹果iOS 17操作系统。

对于本次苹果发布的新品，不少网友表示“毫无创新”。也有网友认为：“手机电脑行业最大的创新就是芯片和系统，这两项苹果都处于世界顶尖水平”。

投行下调苹果新款手机出货量预期 苹果股价下跌超1.7%

多家投行对于苹果新手机的销售前景并不乐观。一方面，新款手机被指缺乏创新;另一方面，有不少分析师指出，苹果新手机面临其他品牌手机的巨大竞争压力。

目前，瑞银和瑞穗等投行已将苹果新手机出货量预期大幅下调超过1000万部，至7000万到8000万部区间。

Wind数据显示，当地时间9月12日收盘，苹果股价跌1.71%，总市值为2.76万亿美元。

iPhone14系列降价

苹果中国官网显示，iPhone14系列降价销售。其中，iPhone 14售价为128GB版本5399元，256GB版本6399元，512GB版本8399元，相比发售价，分别降价600元、500元、300元。

iPhone14 Plus售价为128GB版本5999元，256GB版本6999元，512GB版本8999元，相比发售价，分别降价1000元、900元、700元。

此外，有网友注意到苹果官网下架了iPhone 14 Pro系列，已经没有iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max机型在售。

对此，苹果客服回应称，因为刚刚发布了新品，目前在售的iPhone 14 Pro系列已被下架，如果用户想购买可以尝试去线下直营店。

能手表行业市场发展态势如何?随着国内投资者的加入，智能手表行业的发展环境将进一步成熟，行业企业规模将不断扩大，提高行业整体实力。

智能穿戴设备产业链上游主要是软、硬件供应商，市场较分散;中游是设备厂商，科技企业领先;下游是终端应用，正在不断深化。

智能手表是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表。智能手表除指示时间之外，还应具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能;显示方式包括指针、数字、图像等。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国智能手表行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

智能手表行业深度调研

随着科技的不断发展，智能手表已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。智能手表不仅具有传统手表的时间功能，还具备了丰富的功能和便捷的操作方式。

智能手表是介于传统手表与智能手机之间的创新型产品，既满足传统手表的配饰属性，又可实现智能手机的部分通讯功能，而体积小巧方便佩戴、紧贴人体皮肤等特点，使其能对人体健康状况进行监控，应用场景具备不可替代性。

从出货量情况来看，据统计，全球智能穿戴设备出货量从2016年1.02亿台增长至2021年的5.34亿台，据预测，2025年全球智能穿戴设备出货量将达到13.58亿台。

从市场结构来看，据统计，2021年全球智能穿戴设备市场中，TWS耳机市场份额最大，占比69.02%，其次是智能手表，占比28.39%，AR/VR市场还有一定发展空间。

从细分市场来看，智能手表是智能穿戴设备的重要市场，相关数据显示，2017年以来，智能手表/手环出货量大幅上升，从0.32亿台涨至2021年的1.28亿台。2020年受疫情影响，增速呈负增长。

从全球市场竞争格局来看，全球智能穿戴设备的行业集中度在不断提高，出货量排名前五的厂商所占市场份额从2017年的55.6%不断提升至2021年的62.5%。

前五名厂商中，苹果常年稳坐全球第一，中国的小米和华为占据2席，其中，小米在国际市场上的表现优于华为。

华为智能手表销量暴涨

今年5月，华为发布WATCH数字系列最 强高端旗舰产品——华为WATCH 4系列，采用星球设计美学与高端材质，搭载更全面、更*的智慧与健康功能，支持双模式续航体验，实现了科技美学与智慧体验的*融合，完成跨越式升级，在海内外获得一致好评。

华为穿戴的市场份额，在第 二季度已跃居全球第 二，出货量同比增长58%，其中国内市场份额提高到39%，稳居第 一位。

报告称，在高端市场，华为500美元(3000元)以上的智能手表在中国的市场份额扩大至52%，与2022年同期相比，是一个显著的飞跃。

华为智能穿戴在今年二季度取得亮眼的表现，这与华为今年在二季度推出的华为WATCH 4系列等高端旗舰产品有关，这款产品的上市刷新了其自2020年以来的单季出货量最 高纪录。

到2028年全球智能手表市场规模将达350亿美元

研究机构TechInsights发布预测，2023~2028年，全球智能手表产品的平均售价将下降，但销量会稳步增加，进而使全球智能手表的收益增长。预计2024年全球智能手表收入将增长7%，到2028年市场规模将达到350亿美元。

市场调查数据显示，苹果、三星、华为等知名品牌占据了市场的绝大数份额。作为智能手表市场的领导者，苹果凭借其独特的iOS操作系统和优秀的产品设计，赢得了众多消费者的喜爱。此外，苹果还在不断推出新款智能手表，以满足市场需求。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。智能手表行业报告对中国智能手表行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了智能手表市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多智能手表行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国智能手表行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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