早教机构频爆雷 为什么？早教行业市场发展分析

• 吴亚楠 2023年9月13日 来源：互联网 438 22
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无论是家长还是加盟商，现在都对早教和早教行业缺乏信心，这导致头部早教品牌们正在失去国外教育理念所赋予其的“光环”，信誉度大大受损。

近几年来，随着家长对于孩子的学习教育越来越重视，以及“鸡娃”之风盛行，使得早教行业迅速发展成为一个火热的市场，但这种发展在遭到疫情时截然而止了。疫情的发生，让这种线下机构尤为受到波及，仅是商场租金就让不少机构不堪重负，倒闭潮涌现。

近日，上海市多家早教机构美吉姆门店宣布闭店。截至9月12日14点，美吉姆浦江中心分店的维权群内已有296人，虹桥天地分店的维权群内已有241人。美吉姆官方客服表示，转课、退费等相关事宜可以跟后续处理的工作人员沟通，对于记者追问的后续处理的工作人员是谁，有没有具体解决方案等问题，客服回答：“最终回复以中心告知为准。”

今年，美吉姆在广州、杭州、成都等地也上演了类似的一幕。以广州为例，广州地区门店一连几个一夜关门，人员无法联系，消费者退费、转课无门，被一拖再拖。公开信息显示，最高峰时期广州最多有16家美吉姆，到目前官网上显示只有8家在营业。

在美吉姆和金宝贝出现倒闭潮之前，上海、福建、广州、深圳等多城市的七田真早教机构门店，早已相继关闭。到目前为止，七田真在国内到底还有几家门店，都无从得知。

早教机构为何频频暴雷?

早教机构大规模闭店后，一个最大的难题就是退费，尤其是一个城市内该品牌的线下门店几乎“全军覆没”，这导致不少门店通常既没有足够的资金退还费用，而且也找不到机构承接未上完的课程。在这种情况下，很多早教机构直接跑路，家长们根本找不到负责人，因为这些机构多是加盟商，加盟商跑路，品牌往往一句加盟门店“独立注册、自主经营”，就把自己撇了个干净。

无论是家长还是加盟商，现在都对早教和早教行业缺乏信心，这导致头部早教品牌们正在失去国外教育理念所赋予其的“光环”，信誉度大大受损。尤其是加盟商，在国内生育意愿下滑的大环境下，业内对早教还是不是一门好生意，早有质疑，如今加盟机构的大面积关闭无疑让剩下的人惴惴不安，心生退意，同时也阻碍了新加盟商的进入。而对于依赖加盟制存活、靠加盟商赚钱的早教品牌来讲，这显然是最大的危机。

门店扩张，让加盟的早教中心承担了巨大的资金压力，早教机构大规模倒闭的原因也在于此，而这其实是早些年早教品牌急速扩张、跑马圈地的缩影。早教品牌急于靠加盟制占领市场，加盟商纷纷跟风。

早教品牌和加盟商的同步扩张，使得早教机构在各大城市遍地开花，可是这一发展思路反而同时坑了品牌和加盟商。加盟商资金压力增大，品牌只顾扩张而无暇对加盟店的运营管理给出更多的帮助，因此早教的加盟模式极为松散，加盟商确实只能完全靠自己，这极大地限制了早教机构的长远发展。早教行业，或者说整个教育市场，虽然在巨头及其资本的助推下快速成长，可教育不能仅沦为一门生意。尤其是像明星餐饮加盟这样的生意，明星餐饮的倒塌，早已为早教行业拉响了警钟。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国早教行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

早教行行业相关政策

近年来，国家对幼儿教育关注度不断提升，陆续出台多部“幼有所育”的政策措施，支持、鼓励、规范早教行业的发展。

2021年7月中共中央、国务院颁发的《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中提出，到2025年，积极生育支持政策体系基本建立，服务管理制度基本完备，优生优育服务水平明显提高，普惠托育服务体系加快建设，生育、养育、教育成本显著降低，生育水平适当提高，出生人口性别比趋于正常，人口结构逐步优化，人口素质进一步提升。

2021年11月发布的《国家卫生健康委关于印发健康儿童行动提升计(2021—2025年)的通知》中提到，要加强对幼儿园、托育机构卫生保健业务指导。该政策对早教行业进一步做出规范指导，有利于行业的高质量发展。

2021年12月国家教育部发布的《“十四五”职业教育规划教材建设实施方案》中提出，要加快建设学前、托育、护理、康养、家政等领域专业课程教材，《方案》有利于早教行业更加的专业化。

2022年1月由国家发改委等部门发布的《“十四五”公共服务规划》中提出，鼓励支持社会力量重点加强养老、托育、教育、医疗等领域普惠性规范性服务供给，面向广大人民群众提供价格可负担、质量有保障的普惠性非基本公共服务，《规划》加大了对社会力量开展婴幼儿早教服务的支持力度。

由于当前我国0-6岁儿童基数仍然庞大，且在国家政策鼓励生育政策下未来有继续增长的趋势，将为我国早教行业提供广阔的市场空间，我国早教行业发展前景良好。

早教行业市场发展分析

观察早教行业，可以发现早教市场细分领域众多，包含托育的线下早教机构，针对英语、数理思维、大语文等的教学启蒙以及以兴趣为导向的教学启蒙，除此之外，儿歌、绘本、幼龄动画等同样针对0-3岁儿童群体的内容行业，也越来越受到家长重视，使用者越来越多。

伴随我国国民经济稳健发展，我国消费方式持续升级，居民消费能力大幅提升，同时社会科学育儿观念增强，人们在育儿方面的需求和支出意愿增加，驱动我国早教市场快速发展。

家庭是孩子成长的第一环境，如果家长能在育儿之初就受到科学引导，掌握发挥家庭教育功能的方法，未来应对孩子的儿童期、青春期更容易游刃有余。

婴幼儿照护、早教机构的家庭教育指导工作，近些年来确实取得了很大进展，无论在形式、内容、途径、载体、保障上，都有提升。但拓展进程中，也有一些问题显现出来。家庭教育指导服务的利用率还有待提升。虽然不少城市的社区都有早期教育指导站，但家长因受理念、工作时间冲突等各方面限制，很多时候没办法充分利用这些服务。

《家庭教育促进法》规定：婴幼儿照护和早教机构要开展家庭教育指导工作，未成年人的父母或者其他监护人应进入婴幼儿照护服务机构进行有针对性的学习，并积极配合参加其提供的公益性家庭教育指导和实践活动，共同促进未成年人健康成长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。早教行业报告对中国早教行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了早教市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多早教行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国早教行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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