彩妆市场有望维持稳健增长 国内市场对国潮彩妆的认可度不断提升

• 周迅 2023年9月13日 来源：互联网 1119 72
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彩妆市场规模增速平稳，相比海外仍有较大发展空间。近年来，除2022年疫情导致短期波动外，中国彩妆市场规模增速总体平稳，行业规模及其增速均远超日韩、仅次于美国。2022年中国、日本、韩国、美国的人均彩妆消费分别为39.33/210.67/327.43/409.92元。相比海外成熟市

彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。

随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类，由此可见，随着消费者彩妆意识的不断加强，彩妆将会与护肤二分天下。随着泛90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

近年来《化妆品生产质量管理规范》《化妆品生产经营监督管理办法》《化妆品监督管理条例》等政策密集出台，对企业合规性的要求也在提高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国彩妆行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

彩妆市场有望维持稳健增长

作为化妆品三大细分品类之一，2021中国彩妆行业规模达656.52亿元，同比增长10.11%，呈稳健增长趋势。据Euromonitor统计，2021年中国美容个护/皮肤护理/彩妆市场规模分别为5686.05/2938.06/656.52亿元，同比增速达8.93%/8.70%/10.11%，其中彩妆占比最小但增速最高。疫情期间消费者出行场景减少，彩妆消费受冲击。长期来看，未来消费者求美需求持续增长背景下，彩妆市场有望维持稳健增长。

彩妆市场规模增速平稳，相比海外仍有较大发展空间。近年来，除2022年疫情导致短期波动外，中国彩妆市场规模增速总体平稳，行业规模及其增速均远超日韩、仅次于美国。2022年中国、日本、韩国、美国的人均彩妆消费分别为39.33/210.67/327.43/409.92元。相比海外成熟市场，当前中国人均彩妆消费水平较低，随着消费者求美需求持续增长，未来中国彩妆行业仍有较大发展空间。

底妆是彩妆中占比最高的品类，细分赛道增速领先。2022年底妆产品/唇妆产品/眼妆产品/指甲产品/彩妆套装分别实现销售额279.52/177.81/83.56/3.74/10.66亿元，其中底妆产品占彩妆销售额比重最大。随着消费者对服帖妆效的追求，预计底妆产品市场份额将进一步增大，据Euromonitor预测2027年底妆产品销售额达422.49亿元，2022-2027年复合增速达8.61%。

消费者对重点品牌认可度不断增加，促进中国彩妆行业集中度呈上升趋势。国际品牌美宝莲、欧莱雅等较早进入中国彩妆市场，随后花西子、完美日记等国货龙头崛起。重点彩妆品牌具备较强品牌力，消费者对其认可度较高，长期占据较大市场份额。2013～2022年彩妆市场CR3、CR5、CR10均呈上升态势，2022年CR3/CR5/CR10达43.9%/54.3%/70.4%。未来随消费者对于重点品牌认可度不断增加，行业集中度有望持续提升。

国内市场对国潮彩妆的认可度不断提升

市占率前十的品牌中本土彩妆品牌位次不断攀升，国货崛起趋势显著。2020年前，彩妆头部品牌以国际品牌为主，美宝莲持续位于市占率第一。随着文化自信的增强和国潮风的掀起，彩妆国货品牌凭借其产品品质的提升以及相对于海外龙头彩妆品牌的价格优势，逐年扩大市场份额。2020年后，头部国际品牌美宝莲、欧莱雅、迪奥等品牌市占率明显下滑，2020年完美日记登上彩妆品牌市场份额Top1，2021年完美日记维持良好发展态势，花西子品牌以6.5%的市场份额位于彩妆品牌市场份额Top1，国货品牌优势凸显。

奢侈品牌以国际品牌为主，国货品牌集中在中高端及大众价位。我国彩妆市场上较为突出的国际品牌主要来源于欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉和资生堂四家公司，而国货品牌的母公司则较多。此外，彩妆市场上的奢侈品牌大多为国际品牌，国货品牌较少。在奢侈彩妆品牌中，只有上海家化的雙妹属于国货品牌;我国的大多数彩妆品牌主要集中于中高端和大众价位，中高端品牌有彩棠、玛丽黛佳、毛戈平，大众品牌如韩雅、逐本、卡姿兰等。

在消费观念驱动下，近半数消费者偏好国潮美妆。消费者的消费观念正与时俱进的发生转变，国内市场消费者国货彩妆的认同感逐渐上升，也更愿意尝试新事物，追求潮流和个性化。根据2022年艾媒咨询数据统计，有78.6%的消费者认为国潮美妆具有吸引力，49.6%的消费者认为国潮美妆有创意并愿意支持。总而言之，国内市场对国潮彩妆的认可度不断提升。

本报告对我国彩妆行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外彩妆行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了彩妆行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于彩妆产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国彩妆行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国彩妆行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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