2023数字营销行业发展分析：AI技术发展带来更多市场机遇

• 吴亚楠 2023年9月19日 来源：互联网 1071 68
• 繁体

数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。原来的营销是资源型驱动型，谁拿到头部资源就能够变成行业头部。现在是算法驱动或者数据驱动，所以未来营销数字化领域的垄断位置没有那么明显。

近年来社会化营销方式快速发展，直播、短视频等新媒体形式一片繁荣，以流量为王的“粉丝经济”崛起，也随之出现了猖獗的流量造假现象，严重影响和误导消费者判断的同时，也会给消费者造成一定经济损失。数据显示，我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%;预计中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。

数字化已成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量。提升理论、内容、产品、技术、载体创新能力，推动文旅产业数字化、网络化、智慧化、品质化发展是新时期的重要任务。

从数字藏品平台发行情况来看，随着数藏市场的迅速发展，平台发行大量数藏产品，2022 年 5 月，数字藏品市场排名前 50 的平台发行数字藏品超过 680 万份，为发行量最高月份 ; 随着市场监管更加严格，大量平台推出市场 7 月以后数字藏品发行量有所减少。

AI技术发展带来更多市场机遇

2023年两会期间，国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，对加快数字中国建设，推动数字经济成为中国经济发展的重要动力源泉有着重大意义。同时国务院印发了《党和国家机构改革方案》，组建国家数据局，负责协调推进数据基础制度建设，统筹数据资源整合共享和开发利用，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设，将对数据确权、交易、流转等数据要素市场的快速发展起到助力作用，未来数字中国建设和数据要素产业化节奏有望加速。

今年以来，以ChatGPT为代表的国内外人工智能发展取得了里程碑式的突破，引发了市场上的巨大反响。各大互联网巨头纷纷高调入场，争夺人工智能市场地位。而在AI应用层面，更多公司加快了相关产品的研发步伐，以期能够在AI带来的冲击下率先抢占市场优势。

就数字营销而言，AI技术的提升与应用将再次提升广告投放、数据分析等现有业务的能力，强化个性化营销和精准营销实力。而AI技术在内容生成方面的突破式进步则能大幅提升广告素材的生产力，有利于企业降本增效。当然，目前离上述AI技术的大规模应用仍然存在一些技术和法律层面的障碍和风险，但是毋庸讳言，技术进步带来了更多的市场机遇。

近年来，利欧数字持续投入人力物力，将大数据、人工智能、区块链等新技术成果应用到数字营销的各个方面，在数字资产的确权和转化(基于区块链、IPFS技术)，以及自动化机器学习(基于AI人工智能、知识图谱)方向，已经形成相对清晰的技术演进路线，助力客户在投放效率、内容定制化和流量转化的发展需求。

在投放效率方面，利欧数字自主研发了泰坦、方舟、盘古、万鹏等面向不同媒体平台的数字化工具，应用于媒体代理事业群各子公司的具体业务，实现自动化投放优化。在解放工作效率、提升人效比的同时，进一步促进创意内容和投放优化的协同作业，从而高效选出最优的创意素材，为行业带来更加创新的解决方案。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络营销行业推广模式分析及发展趋势预测研究报告》显示：

数字营销行业发展分析

数字营销具有许多前所未有的竞争优势：能够将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一 的沟通，真正达到营销组合所追求的综合效果。这些营销活动不受时间与地域的限制，综合文字、声音、影像、网片及视听、数字营销用动态或静态的方式展现、并能轻易迅 速地更新资料，同时消费者也可重复地上线浏览查询。

近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。原来的营销是资源型驱动型，谁拿到头部资源就能够变成行业头部。现在是算法驱动或者数据驱动，所以未来营销数字化领域的垄断位置没有那么明显。

数据显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算，其中，预算增长30%以上的广告主占比近三成。

大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将愈发碎片，但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎，企业未来增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。

中国数字营销产业链中媒体端收入约占整个产业链的30%~60%，BAT等头部互联网媒体具有较强的议价能力，通常可以取得接近上限值的分成比例;而小媒体议价能力相对较弱，分成比例偏低。广告主支付的广告费用首先流向中介公司，再由中介端与媒体进行结算。数字营销中介类公司平均毛利率在20%~25%区间内浮动。

中国数字营销产业规模

近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。

数据显示，我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%;预计中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。中国医药数字化营销行业市场规模不断增加，中国医药数字化营销市场规模15.7亿元，比上年增加2.8亿元，同比增长21.71%，预计中国医药数字化营销市场规模将会突破25亿元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。数字营销行业报告对中国数字营销行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了数字营销市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多数字营销行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络营销行业推广模式分析及发展趋势预测研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国网络营销行业推广模式分析及发展趋势预测研究报告

  网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢