电商巨头双11招商大会集中启动 消费旺季或驱动行业估值修复

• 李波 2023年9月19日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 427 21
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据证券时报报道，9月19日，抖音商城双11好物节招商大会将正式启动。据悉，今年双11大促期间，抖音电商将推出官方立减、重点货品、抖音商城金卡、运费险、抖音月付联合分期免息等多重玩法，参与报名的商家可获得多重流量扶持、亿级流量曝光、多类平台补贴等海量优质资源

据证券时报报道，9月19日，抖音商城双11好物节招商大会将正式启动。据悉，今年双11大促期间，抖音电商将推出官方立减、重点货品、抖音商城金卡、运费险、抖音月付联合分期免息等多重玩法，参与报名的商家可获得多重流量扶持、亿级流量曝光、多类平台补贴等海量优质资源。

随着国庆黄金周及“双11”的临近，近日国内主要电商已相继开启招商及大促活动，为今年消费旺季的到来做好准备。

9月15日，快手电商在线举行“2023快手双11商家大会”。今年将拿出180亿流量红利和20亿补贴红利，助力平台电商经营者把握双11大促爆发机遇;

天猫超市在日前举办的双11商家大会上宣布，今年将在用户资产、消费体验、直播生态、商家支持上做重点投入，整体规模远超往年;拼多多官方也于近日宣布正式上线中秋国庆周年庆三连大促。

数据显示，今年1-8月份全国网上零售额同比增长12.1%，其中实物商品网上零售额增长9.5%，对同期社会消费品零售总额增长的贡献率为35.1%，连续5个月稳步提高。电商渗透率维持稳定，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为26.4%。

证券时报表示，今年以来，提振消费及平台经济利好政策陆续推出，市场对行业发展信心得到有效提振。随着消费旺季的到来及AI等新技术赋能的双重驱动，电商行业公司望迎来估值修复。

公司方面，据证券时报表示，若羽臣：公司持续强化淘宝、京东、拼多多、唯品会和抖音、快手、小红书等全渠道精细化运营能力，围绕“人、货、场”，打造高效联动的多品类、多渠道、多场景销售运营体系，提升服务价值。

值得买：公司可一站式解决品牌商和电商平台对消费内容、营销服务和消费数据的需求，目前公司已经与阿里巴巴、京东、拼多多、苹果等众多国内外知名电商平台、品牌商达成了长期友好的合作关系。

电子商务的概念

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于客户端/服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。“电子商务”，“电子”是一种技术，是一种手段，而“商务”才是最核心的目的，一切的手段都是为了达成目的而产生的。

而电子商务师就是利用计算机的技术、网络技术等现代信息技术来进行相关工作的人员。首先将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动;狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事商务或活动。

无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面：一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务;二是通过互联网完成的是一种商务活动。

移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。

它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

电子商务存在价值就是让消费者通过网络在网上购物、网上支付，节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，也大量节省了其宝贵时间。

在消费者信息多元化的21世纪，可以通过足不出户的网络渠道，如百度微购、淘宝、新蛋等了解本地商场商品信息，然后再享受现场购物乐趣，已经成为消费者习惯，方便消费者需求。

电商行业市场发展现状分析

获悉，至2023年8月底的新财年内，淘宝天猫新开店铺累积已超241万。同时商家经营主动性大幅提升，8月参与粉丝会员老客等私域人群运营的活跃商家规模相比3月增幅达56%。商家数量与商家活跃度增长的同时，消费者在店铺的复购规模于今年8月也达到历史最好水平。

数据显示，截至今年8月底，淘宝天猫粉丝和会员关系规模均同比增长超25%，多个品类粉丝会员人群贡献度超50%。而粉丝会员群体的复购率同样获得两位数高速增长。

2023年2月28日，国家统计局发布《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》，报告显示：2022年全年电子商务交易额438299亿元，按可比口径计算，比上年增长3.5%。

2023年8月，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网购占消费比重稳步提升，跨境电商等业态模式保持较快增长。

2023年上半年，全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额6.06万亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%，在消费中占比稳步提升。

截至6月，中国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增加3880万人，占网民整体的82.0%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电子商务行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

从业态发展来看，中国跨境电商保持快速增长。上半年，中国跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比增长16%;

跨境电商货物进出口规模占外贸比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境电商成为外贸重要新生力量;农村电商取得积极进展，上半年，全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。

农村物流体系不断完善，为畅通城乡商贸循环，带动工业品下乡和农产品上行提供了有力支撑。同时直播带货、产地直采、“电商+旅游+采摘”等各类新模式也为农村电商发展提供源源动能。

由于商务活动时刻运作在我们每个人的生存空间。因此，电子商务的范围波及人们的生活、工作、学习及消费等广泛领域，其服务和管理也涉及政府、工商、金融及用户等诸多方面。

Internet逐渐在渗透到每个人的生活中，而各种业务在网络上的相继展开，也在不断推动电子商务这一新兴领域的昌盛和繁荣。

电子商务可应用于小到家庭理财、个人购物，大至企业经营、国际贸易等诸方面。具体地说，其内容大致可以分为三个方面：企业间的商务活动、企业内的业务运作以及个人网上服务。

电商行业未来发展趋势预测

电子商务的未来发展趋势，区域化电子商务：立足中国国情，采取区域化战略是拓展电子商务未来发展的必然途径。 过去，物流只能到达城市，现在逐渐覆盖到每一个村庄。

在内部，未来会更加便利，采取区域化战略的方式是未来扩大电子商务发展规模的主要手段。 还有电商内容的多元化。

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