乡村旅游行业发展现状调研分析 中国在乡村旅游领域处于世界领先地位

• 陈观秋 2023年10月7日 来源：光明日报 新华社 1421 94
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联合国世界旅游组织市场信息与竞争力主管桑德拉·卡尔旺日前在接受媒体采访表示，中国在乡村旅游领域处于世界领先地位，世界旅游组织热切期待中国出入境旅游市场全面恢复。

乡村旅游已成为当下世界旅游的新趋势。近年来，越来越多人选择赴乡村度假，与家人一道拥抱自然、品尝美食，享受更为宁静自然的假期。

联合国世界旅游组织市场信息与竞争力主管桑德拉·卡尔旺日前在接受媒体采访表示，中国在乡村旅游领域处于世界领先地位，世界旅游组织热切期待中国出入境旅游市场全面恢复。

卡尔旺说：“中国是旅游大国。中国的发展对世界旅游业至关重要。我认为眼下每个人都在热切期待中国出入境旅游的增加，许多旅游目的地也渴望游客能尽早回归。”

卡尔旺强调，乡村发展离不开国家政策支持，中国是最重视旅游业对乡村发展的推动作用并为之制定具体政策的国家之一。“我们看到了中国如何在基础设施建设等方面给予乡村支持，这一点至关重要。”

中国发展乡村旅游的一大优势在于拥有庞大的国内旅游市场，卡尔旺就此说：“这意味着旅游市场全年都会有足够需求，让这个国家有能力进行基础设施和服务建设，而国际游客的到来则起到补充作用。”

据中研产业研究院《2023-2028年中国乡村旅游行业投资规划分析及发展前景预测报告》分析：

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

乡村旅游行业发展现状调研分析

2022年，文化和旅游部创新产品形式、加强供需对接，推出298个全国乡村旅游重点村镇，开展乡村旅游艺术提升和餐饮提升能力建设，推出369条精品线路，带动消费、助旅纾困。

乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。

例如，浙江省杭州市临安区举办的指南村红叶节，以五彩山林和金黄稻田为特色，已成为当地乡村旅游的特色品牌;山东省则将省内的乡村旅游新地标、乡村好物、乡村研学活动等加以整合，打造“好客山东·乡村好时节”整体品牌形象。

在湖南省益阳市安化县马路口镇马路溪村青云洞景区举行的2023年湖南省　(秋季)　乡村文化旅游节暨湖南省秋季“村晚”示范展示活动，旨在展示安化乡村文旅发展新模式、新思路;激活乡村文旅新业态，夯实“茶旅文体康”千亿产业基础;推动乡村文化振兴，文旅融合赋能乡村振兴。

乡村文化旅游节活动亮点纷呈，以黑茶文化和梅山文化为载体，以游客体验为核心，精心打造“1+3+N”系列活动，即1个开幕式暨“村晚”、3个主体活动、N个配套活动。其中主会场设在有着仙侠国潮风格和沉浸体验式的溶洞景区，分会场分别以“祭茶祖”“写振兴”“庆丰收”为主题，设置在渠江镇大安村、龙塘镇沙田溪村　(黄自元故里)、江南镇木溪口村，凸显“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介乡村文化、乡村生活、乡村美景、乡村旅游。

近年来，安化立足打造国家文化产业和旅游产业融合发展示范区定位，坚持围绕中心、服务大局，深挖地域文化、绿色生态、特色农业等资源优势，着力以文塑旅、以旅彰文，坚持以文化振兴引领乡村振兴，加快乡村公共文化服务体系建设与优秀文旅资源开发。

目前，安化拥有国家4A级景区4处、国家3A级景区4处、省级旅游度假区1处。2022年全年共接待游客910万人次，旅游综合收入95亿元。县内生态旅游、红色旅游、体育旅游、康养旅游实现多元发展。

通过打响地方乡村旅游品牌，提升地方旅游形象，从而吸引更多游客，带动当地村民增收致富，成为各地乡村旅游发展“上台阶”的重要途径。

报告对我国乡村旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外乡村旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了乡村旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法

想要了解更多乡村旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国乡村旅游行业投资规划分析及发展前景预测报告》。

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  2023-2028年中国乡村旅游行业投资规划分析及发展前景预测报告

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