家电市场迎“金九银十” 家电行业市场现状及未来趋势分析

• 陈观秋 2023年10月7日 来源：经济日报 中国证券报 证券日报 754 45
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“金九银十”是家电消费旺季。在一系列促消费政策助推下，家电厂商抢抓机遇深挖潜力，中秋国庆假期家电市场销售明显升温。

“金九银十”是家电消费旺季。在一系列促消费政策助推下，家电厂商抢抓机遇深挖潜力，中秋国庆假期家电市场销售明显升温。

在十一长假来临前，多家家电企业推出新品，在高端化、智能化等方面发力。与此同时，家电企业在十一期间也开展促销、联名等活动，把握“金九银十”消费旺季机会。

美的集团就联合苏宁易购在全国范围内启动“金秋家装季”活动，围绕高端化、套系化等消费趋势以及厨房场景、阳台场景等局部改造需求，双方联合推出多重优惠补贴，并且大力推进套购满返、以旧换新、免费局改等多项举措落地。

TCL与餐饮企业幻狮联动，在北京和深圳部分门店推出中秋联名月光特调，与女子双人唱作组合“房东的猫”开展“屏行赏月”等活动。

据报道，由于今年中秋国庆共8天假期，出去游玩的人很多，卖场并不算热闹，但对于节后市场，商家还是有所期盼。对于家电行业后市的机会，有机构表示，“金九银十”有望再现，家电市场需求有望进一步释放。

家电行业市场现状及未来趋势分析

今年是“消费提振年”，有关部门出台政策措施促进电子产品消费、家居消费。根据部署，9月份至12月份在全国范围内组织开展的“家居焕新消费季”活动，突出“大家居”和场景创新，覆盖家电、家具、家纺、家装等行业。

随着全国家居焕新消费季启动，各地促消费补贴活动持续落地，消费新场景、新模式推动需求走高。苏宁易购发布的2023中秋国庆双节消费大数据显示，9月28日至10月1日，全国门店以旧换新订单量同比翻倍，家电家装“一站购”订单同比提升112%。从热点产品看，一级能效新风空调销量同比增长143%，节能热水器销量同比增长128%，零平嵌冰箱销量同比增长152%，洗烘套装销售同比增长134%。

今年前9个月，海信85英寸以上大屏电视销量同比增长117.8%;98英寸及以上大屏电视销量同比增长175.6%。洗地机、洗碗机等新品类则打开家电市场新空间。近年来，洗地机凭借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市场。去年，我国清洁电器销量同比增长12.1%;今年预计将实现10%左右的增长。

9月26日，海信电视举办发布会，推出海信电视UX、U8KL、E8K以及E7K共4款新品。其中，110吋的UX是全球首台分区数达4万级的MiniLED电视，U8KL是国内首台毫米波全维感知MiniLED电视。

今年前8个月，全国住宅竣工面积达31775万平方米，增长19.5%。随之而来的新房整装需求，有望带动家电消费。

据中研产业研究院《2023-2028年家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

目前家电行业市场规模庞大，消费需求旺盛，市场空间广阔。随着人们收入水平提高，消费者对品质、品牌、服务等方面的要求越来越高，消费升级成为家电行业的趋势。

随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

在产品选择上，淘宝、京东等电商平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电在产品宣传上主要集中于健康、节能、智能。“绿色+智能”成为家电企业目前重点打造的产品特性。

“在一二线城市，家电个性化、品质化消费趋势明显，智能音箱、投影仪、咖啡机等品质家电更受年轻消费者青睐，‘95后’及‘00后’消费者占比达六成。”苏宁易购相关负责人表示。

十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

为进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局等四部门发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》。《通知》从绿色智能家电消费、家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电售后服务、废旧家电回收等五方面作出重要部署。

家电行业研究报告主要分析了家电行业的市场规模、家电市场供需求状况、家电市场竞争状况和家电主要企业经营情况、家电市场主要企业的市场占有率，同时对家电行业的未来发展做出科学的预测。家电行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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