卸妆产品行业发展机遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月11日 来源：百度 875 54
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如果你想了解卸妆行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年国内卸妆产品行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了卸妆行业将面临的

中国卸妆水市场在过去的几年里发展迅速，行业规模不断扩大。预计在未来几年中，中国卸妆水市场规模将继续增长，并将成为全球几大卸妆水市场之一。

随着消费者对产品的渴望，预计2020年中国卸妆水市场规模将达到203.2亿元。预计在2024年，中国卸妆水市场规模将达到248.8亿元。

如果你想了解卸妆行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年国内卸妆产品行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了卸妆行业将面临的机遇与挑战，对卸妆行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

与彩妆需求相对应，消费者对卸妆的需求也进一步精细化。如浓妆用户青睐清洁力强、质地清爽、较温和的产品，淡妆用户则更关注保湿功效。

随着人们生活水平的提高，人们对美容的需求也越来越高，人们对于卸妆产品的需求也在不断增加。在原有的清洁功能之外，人们更愿意选择一些添加了保养、修护、滋润等功能的卸妆产品，以达到更好的护肤效果。此外，消费者对于卸妆产品的要求也越来越高，不仅要求卸妆彻底，还要求卸妆的同时不伤害皮肤，对于敏感肌肤的消费者来说，更是如此。

近三年来，面部清洁市场几乎不受整体受疫情的影响，整个卸妆市场整体呈现上升的发展趋势，根据用户说数据显示，2022年3月至2023年2月期间，卸妆品类线上GMV超63.36亿元，其中卸妆油贡献GMV超27.3亿元，占比高达43%，成为与卸妆水比肩的核心细分类目。

卸妆产品可细分为卸妆水/液、卸妆油、卸妆膏、卸妆乳、卸妆啫喱和卸妆湿巾，卸妆水主要由水和表面活性剂组成，通过胶束增溶的原理进行卸妆。

卸妆油通过“以油溶油”的原理，彩妆油性物质和毛孔皮脂分泌物溶于卸妆油中达到卸妆效果，比较适合浓妆者。卸妆膏的卸妆原理，先将面部彩妆溶解成混合物，再利用皮肤的温度让卸妆膏增加流动性，乳化剂和表面活性剂使混合了彩妆的卸妆膏溶于水中以达到卸妆目的。

随着化妆人数的不断增加，大众对面部清洁意识的增强，卸妆产品逐渐成为爱美人士的必备单品之一。早期卸妆市场以卸妆水为主，但市场份额呈现下降趋势，逐渐被卸妆油、卸妆膏等品类瓜分市场份额。由于卸妆水产品是通过物理摩擦来达到卸妆效果，长期过度使用存在皮肤屏障受损的风险，对敏感性皮肤不友好，卸妆油产品“以油养肤”的特点逐渐被大众所接纳和认可。

彩妆市场的升温，卸妆产品潜力也随之释放。卸妆的重要性在消费者的护肤美容中逐渐突出，近三年线上卸妆品类的消费规模和消费人数，保持同步稳定增长，而线上卸妆品类的客单价近三年处于稳定的状态，可见消费者对于线上卸妆产品品类的认知与购买保持在相对固定的消费水平。

卸妆产品能有如此强劲增势，原因主要有两点。其一，卸妆产品是必需品，只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁，卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题，卸妆产品应运而生并受到消费者追捧。其二，卸妆产品使用频率高，市场容量大。目前，卸妆产品的消费群体仍偏小，只有彩妆消费群体的四分之一，未来发展空间巨大。

线上卸妆产品消费占比中，卸妆水的消费规模在逐渐降低至50%左右，而原本卸妆水的市场份额则向卸妆油、卸妆膏以及卸妆湿巾等细分类型产品转移，其中卸妆油产品的消费规模增长最为明显，保持逐年提升，目前占比约为23%。

近年来全球美妆护肤市场强势复苏，作为美妆类目的一大子赛道，卸妆市场开始出现持续扩容的良好动向，根据用户说数据显示，2022年卸妆油/卸妆膏备案两年上涨均超100%，其中卸妆膏备案数更是上升超173.9%。可见，作为衔接彩妆与护肤的重要桥梁，卸妆产品的市场体量已呈现出“井喷”的发展趋势。

卸妆油产品市场消费规模的增长，与消费者卸妆护肤意识的提高密不可分，更与消费者个性化的卸妆需求息息相关。其中“清洁控油”成为消费者对卸妆产品最主流的功效需求，，此外具有“滋润滋养”和“抗敏感”卸妆功效的消费占比亦有所提升。

线上卸妆产品近三年在美妆个护中的消费渗透率有小幅度提升，其中在美妆类目的渗透率最高，达到20%，这也表示线上卸妆品类存在较大的市场发展空间。而在不同线级城市的卸妆品类消费增速中，四线及以下城市以高于整体平均水平的消费增速，成为值得关注的新市场。

无论是国际大牌亦或是本土初创品牌，均开始着重在卸妆这一潜力市场中“大做文章”，目前的卸妆产品已开始从不同场景、不同包装设计上去满足消费者多样的卸妆需求。比如品牌纷纷推出次抛包装，以应对多样的卸妆场景及最大程度地降低油脂成分的氧化问题，包括EVELOM的卸妆净肤精油胶囊、C咖的次抛卸妆膏;另有品牌突破传统卸妆产品的包装设计，比如去年底橘朵上新的净透卸妆棒，创新的以抹擦的方式卸妆改妆。

卸妆行业市场机遇分析

随着中国卸妆水市场规模的不断扩大，市场竞争也越来越激烈。今年，中国卸妆水市场已经出现了一些新的发展趋势，如护肤功能的增强、抗衰老功能的增强等。这些新的发展趋势将有助于满足消费者的多样需求，并为行业带来新的增长空间。

此外，借助互联网平台，中国卸妆水行业也在进行着电子商务营销。这种新的销售模式大大降低了消费者购买护肤品的成本，也提高了消费者购买护肤品的方便性。

国内卸妆产品需求逐步释放，还吸引了众多本土化妆品品牌企业布局，如花印、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰、至爱终生等。本土化妆品品牌的入局，加剧了卸妆领域竞争，同时也将促进卸妆品类的爆发。

未来在卸妆产品逐渐同质化的背景下，天然安全、精细护肤、功效多元化将成为卸妆产品未来发展的主要趋势。目前市场上卸妆产品品牌数量不断增加、产品不断更新迭代。

另外，中国卸妆水行业也在不断发展新型卸妆水产品，以满足消费者的多样需求。新型卸妆水产品不仅保持良好的卸妆效果，而且还具有良好的护肤功能，可以有效改善皮肤的水油平衡，减少细纹的形成，从而起到抗衰老的作用。

总的来说，随着市场竞争的激烈，中国卸妆水行业将会经历一系列变化，市场规模也将继续增长。在未来几年中，中国卸妆水市场将会更加繁荣，新型卸妆水产品也将继续涌现，以满足消费者的多样需求。

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