2023卸妆产品行业发展现状及未来市场趋势分析

• 吴澳燕 2023年9月5日 来源：互联网 544 30
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与彩妆需求相对应，消费者对卸妆的需求也进一步精细化。如浓妆用户青睐清洁力强、质地清爽、较温和的产品，淡妆用户则更关注保湿功效。

受消费意识觉醒、互联网流量红利、经济结构升级等诸多因素影响，中国美妆行业经历了前所未有的高光时刻。国家统计局数据显示，2018年至2022年，我国化妆品零售总额从2619亿元增至3935.6亿元。2023年上半年，我国化妆品零售总额同比增长8.6%达2071亿元在化妆成为女性日常的今天，卸妆相应地成为高频刚需。

与彩妆需求相对应，消费者对卸妆的需求也进一步精细化。如浓妆用户青睐清洁力强、质地清爽、较温和的产品，淡妆用户则更关注保湿功效。

随着人们生活水平的提高，人们对美容的需求也越来越高，人们对于卸妆产品的需求也在不断增加。在原有的清洁功能之外，人们更愿意选择一些添加了保养、修护、滋润等功能的卸妆产品，以达到更好的护肤效果。此外，消费者对于卸妆产品的要求也越来越高，不仅要求卸妆彻底，还要求卸妆的同时不伤害皮肤，对于敏感肌肤的消费者来说，更是如此。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内卸妆产品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

卸妆是属于物理变化过程，一般来讲有两种清洁原理，一种是溶解，即相似相溶原理，利用油脂溶解与其化学结构相似的成分，在按摩的过程中，将彩妆或毛孔分泌的油脂溶解出来，从而起到卸妆的效果。

卸妆产品可细分为卸妆水/液、卸妆油、卸妆膏、卸妆乳、卸妆啫喱和卸妆湿巾，卸妆水主要由水和表面活性剂组成，通过胶束增溶的原理进行卸妆。

卸妆油通过“以油溶油”的原理，彩妆油性物质和毛孔皮脂分泌物溶于卸妆油中达到卸妆效果，比较适合浓妆者。卸妆膏的卸妆原理，先将面部彩妆溶解成混合物，再利用皮肤的温度让卸妆膏增加流动性，乳化剂和表面活性剂使混合了彩妆的卸妆膏溶于水中以达到卸妆目的。

随着化妆人数的不断增加，大众对面部清洁意识的增强，卸妆产品逐渐成为爱美人士的必备单品之一。早期卸妆市场以卸妆水为主，但市场份额呈现下降趋势，逐渐被卸妆油、卸妆膏等品类瓜分市场份额。由于卸妆水产品是通过物理摩擦来达到卸妆效果，长期过度使用存在皮肤屏障受损的风险，对敏感性皮肤不友好，卸妆油产品“以油养肤”的特点逐渐被大众所接纳和认可。

2023卸妆产品行业发展现状及未来市场趋势分析

彩妆市场的升温，卸妆产品潜力也随之释放。卸妆的重要性在消费者的护肤美容中逐渐突出，近三年线上卸妆品类的消费规模和消费人数，保持同步稳定增长，而线上卸妆品类的客单价近三年处于稳定的状态，可见消费者对于线上卸妆产品品类的认知与购买保持在相对固定的消费水平。

卸妆产品能有如此强劲增势，原因主要有两点。其一，卸妆产品是必需品，只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁，卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题，卸妆产品应运而生并受到消费者追捧。其二，卸妆产品使用频率高，市场容量大。目前，卸妆产品的消费群体仍偏小，只有彩妆消费群体的四分之一，未来发展空间巨大。

线上卸妆产品消费占比中，卸妆水的消费规模在逐渐降低至50%左右，而原本卸妆水的市场份额则向卸妆油、卸妆膏以及卸妆湿巾等细分类型产品转移，其中卸妆油产品的消费规模增长最为明显，保持逐年提升，目前占比约为23%。

卸妆油产品市场消费规模的增长，与消费者卸妆护肤意识的提高密不可分，更与消费者个性化的卸妆需求息息相关。其中“清洁控油”成为消费者对卸妆产品最主流的功效需求，，此外具有“滋润滋养”和“抗敏感”卸妆功效的消费占比亦有所提升。

线上卸妆产品近三年在美妆个护中的消费渗透率有小幅度提升，其中在美妆类目的渗透率最高，达到20%，这也表示线上卸妆品类存在较大的市场发展空间。而在不同线级城市的卸妆品类消费增速中，四线及以下城市以高于整体平均水平的消费增速，成为值得关注的新市场。

国内卸妆产品需求逐步释放，还吸引了众多本土化妆品品牌企业布局，如花印、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰、至爱终生等。本土化妆品品牌的入局，加剧了卸妆领域竞争，同时也将促进卸妆品类的爆发。

未来在卸妆产品逐渐同质化的背景下，天然安全、精细护肤、功效多元化将成为卸妆产品未来发展的主要趋势。目前市场上卸妆产品品牌数量不断增加、产品不断更新迭代。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。卸妆产品行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。

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